現(xiàn)在較為火熱的短視頻平臺(tái)有抖音、快手、B站三大短視頻平臺(tái),每個(gè)平臺(tái)有各自的特點(diǎn),今天就帶大家來分析這三個(gè)短視頻的特點(diǎn)。

抖音

抖音定義是音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,重算法輕粉絲,即用戶喜歡看什么內(nèi)容,就推薦什么內(nèi)容,在初次推薦后,通過內(nèi)容反饋進(jìn)行二次甚至三次的推薦,因此內(nèi)容作者粉絲量不是主要標(biāo)準(zhǔn),強(qiáng)調(diào)以內(nèi)容吸引用戶,容易制造爆款。雖然起初定義是社交軟件,但如今看來更像是內(nèi)容平臺(tái)。

抖音用戶群體更大的特點(diǎn)是娛樂,用戶學(xué)習(xí)成本低可以快速沉浸其中,很快就會(huì)在自己喜歡的內(nèi)容中消耗更多的碎片化時(shí)間。

專注于內(nèi)容及強(qiáng)曝光度的廣告營銷是抖音的優(yōu)勢業(yè)務(wù),變現(xiàn)方式以廣告營銷和電商變現(xiàn)為主,目前開通了抖音小店、鼓勵(lì)商家認(rèn)證企業(yè)號(hào),商業(yè)變現(xiàn)的方式越來越完善,市場有下沉的趨勢。抖音的算法模式給予KOL相對(duì)均勻的曝光度,中小KOL可憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大傳播機(jī)會(huì),并且通過短視頻吸引的粉絲不會(huì)因內(nèi)容商業(yè)化而過度流失。

快手

快手通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以去中心化的方式將短視頻內(nèi)容分發(fā)給用戶,優(yōu)先基于用戶社交關(guān)注和興趣推薦內(nèi)容,以短視頻為切入口,讓人與人之間通過內(nèi)容締結(jié)緊密關(guān)系,建立自己的社交圈?？焓滞ㄟ^讓用戶降低選擇代價(jià)換取用戶與作者多一些互動(dòng),這弱運(yùn)營管控加深創(chuàng)作者與粉絲的黏性,雖不易制造爆款,卻沉淀了私域流量。對(duì)比與抖音,快手更像社交平臺(tái)。

快手依托粉絲與創(chuàng)作者彼此間信任度高,在直播領(lǐng)域更具優(yōu)勢,快手的直播業(yè)務(wù)也是行業(yè)領(lǐng)先。電商變現(xiàn)以直播帶貨為中心,在平臺(tái)加強(qiáng)溝通、增強(qiáng)信任度,沉淀私域流量,同時(shí)縮短商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑,釋放電商勢能。

B站

B站全稱是嗶哩嗶哩,現(xiàn)為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)。與抖音、快手不同,其更像視頻網(wǎng)站,讓用戶自己選擇喜歡的視頻內(nèi)容,再通過用戶對(duì)作品的點(diǎn)贊。評(píng)論、投幣、彈幕等綜合計(jì)算給予推薦。視頻時(shí)長沒有限制,在視頻內(nèi)容上有更多的選擇。

B站用戶群體主要以90、00后為主,B 站是高質(zhì)量的 創(chuàng)作視頻與良好互動(dòng)的社區(qū)氛圍吸引著他們,如今B站用戶早已多元化,不再是只喜歡二次元的用戶,用戶年齡層也在不斷擴(kuò)大。

B站承諾不做視頻貼片廣告,因此B站的變現(xiàn)更多依靠B站自己商城的直接賣貨,也可以將粉絲引流至其它平臺(tái)帶貨。B站用戶粘度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于抖音和快手,號(hào)召力也比其它兩者高,粉絲愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。