1、前期盡量廣泛匹配

今日頭條搜索廣告在前期投放時(shí),不建議只做高強(qiáng)度關(guān)鍵詞,不然會(huì)導(dǎo)致流量嚴(yán)重不足。通過(guò)大量的廣泛匹配,覆蓋足夠多的搜索場(chǎng)景及用戶,有了一定量的投放數(shù)據(jù)才能篩選出高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。

2、短語(yǔ)匹配

短詞匹配的精準(zhǔn)度高可以有效覆蓋目標(biāo)用戶,在前期通過(guò)廣泛匹配積累了一定的投放數(shù)據(jù)后,選擇效果好的關(guān)鍵詞,進(jìn)行短語(yǔ)匹配。

3、創(chuàng)意多蹭熱點(diǎn)流量

熱點(diǎn)內(nèi)容本身就自帶曝光和引流效果,及時(shí)捕獲熱點(diǎn)流量,會(huì)對(duì)整個(gè)廣告效果帶來(lái)量級(jí)的提升。舉個(gè)例子,婚紗攝影的廣告主,某某明星結(jié)婚時(shí),婚紗相關(guān)的可能是熱點(diǎn),可以從婚紗照、婚紗款式、中西風(fēng)格等,可以帶動(dòng)整體的搜索量。

二、頭條轉(zhuǎn)化成本高怎么控制?

1、做到精準(zhǔn)投放

精準(zhǔn)投放就是有目的的進(jìn)行頭條推廣,不是盲目的想投就投,想收就收,而是利用數(shù)據(jù)分析出用戶的興趣愛(ài)好及需求后,做到按照性別、地域、人群特征等定向投放,降低了盲目撒網(wǎng)撈魚(yú)的資金成本浪費(fèi),從而控制了轉(zhuǎn)化成本。

2、提高廣告創(chuàng)意吸引更多流量

廣告主銷(xiāo)售產(chǎn)品,都是需要靠量來(lái)提高利潤(rùn)空間的,那怕薄利多銷(xiāo),也是需要靠量。所以,想要控制頭條轉(zhuǎn)化成本,可以提高廣告創(chuàng)意,刺激用戶的消費(fèi)欲望,吸引更多的人流量進(jìn)行訪問(wèn)。

3、利用低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)刺激消費(fèi)

很多小伙伴們的消費(fèi)都是需要靠刺激的,如每年京東的6.18、淘寶的雙11、天貓的雙12,為什么每年都會(huì)爆倉(cāng)呢?是真的用戶都積攢到同一個(gè)時(shí)間才有需求嗎?其實(shí),就是活動(dòng)有足夠的優(yōu)惠,其中不排斥有跟風(fēng)的節(jié)奏哦。

但是,消費(fèi)者就是需要這種低價(jià)刺激連帶其他產(chǎn)品的消費(fèi)。因此,廣告主想要控制轉(zhuǎn)化成本高可以以低價(jià)模式刺激用戶消費(fèi)。