了解你的敵人和你自己，你會(huì)贏得每一場(chǎng)戰(zhàn)斗。研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以評(píng)估形勢(shì)并調(diào)整營(yíng)銷策略。因此，營(yíng)銷經(jīng)理整理了以下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析方向，供您參考。

一、賬戶

1，分析關(guān)鍵詞:

(1)摩擦方向、字?jǐn)?shù)、字模覆蓋率

(2)檢查彼此的匹配方法

(3)結(jié)合排名，估計(jì)對(duì)方的關(guān)鍵詞投標(biāo)

2，創(chuàng)造性分析:

(1)標(biāo)題寫作技巧分析

(2)提煉創(chuàng)意賣點(diǎn)

(3)創(chuàng)造性寫作技巧

④分析創(chuàng)意傳播的推廣/營(yíng)銷方向

⑤分析新型同伴廣告的使用

3，分析和推廣時(shí)間、排名和地理覆蓋:

(1)廣告排名變化分析

(2)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手促銷覆蓋的持續(xù)時(shí)間

(3)利用推廣事實(shí)/虛擬專用網(wǎng)分析對(duì)手的推廣區(qū)域

注:賬戶分析主要關(guān)注廣告展示排名、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意三。了解對(duì)等賬戶中關(guān)鍵詞的規(guī)模、匹配方法、投標(biāo)價(jià)格和排名，可以預(yù)測(cè)對(duì)方的發(fā)起強(qiáng)度和效果。分析同行的創(chuàng)新水平，包括新的創(chuàng)新風(fēng)格的應(yīng)用，可以為同行賬戶的精細(xì)化管理提供見解。創(chuàng)造力的水平也直接影響點(diǎn)擊率。請(qǐng)注意點(diǎn)擊率會(huì)影響質(zhì)量。如果同輩繼續(xù)使用新風(fēng)格，他們的點(diǎn)擊率肯定會(huì)高于不使用新風(fēng)格的客戶。此時(shí)，自己賬戶的關(guān)鍵詞質(zhì)量可能會(huì)較差。詳情請(qǐng)參考關(guān)鍵詞質(zhì)量競(jìng)賽空間。此外，從廣泛的角度來(lái)看，賬戶分析也可以預(yù)測(cè)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)狀況。

二，網(wǎng)站方面

1，網(wǎng)站登陸頁(yè)面:

(1)搜索詞-關(guān)鍵詞-創(chuàng)造力-登陸頁(yè)面-網(wǎng)民心理相關(guān)性

(2)文案表現(xiàn)

(3)推廣策略

④轉(zhuǎn)換組件

(5)布局施工

2，網(wǎng)站訪問(wèn)速度:

(1)分析網(wǎng)站訪問(wèn)網(wǎng)址的打開速度(重要)

(2)網(wǎng)站每頁(yè)的打開速度

3，網(wǎng)站模塊建設(shè):

(1)公司介紹模塊

(2)產(chǎn)品和服務(wù)列表模塊

(3)成功案例模塊

(4)聯(lián)系信息模塊

(5)特殊模塊(特殊規(guī)劃技能、營(yíng)銷策略)

4，其他:

(1)企業(yè)新聞信息更新頻率

(2)網(wǎng)站鏈，搜索引擎優(yōu)化

說(shuō)明:登陸頁(yè)面是網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告后登錄的第一頁(yè)。大多數(shù)轉(zhuǎn)換都是在登陸頁(yè)面上完成的，這是最重要的。網(wǎng)站越快，網(wǎng)站體驗(yàn)就越好。基本模塊，如企業(yè)介紹和聯(lián)系信息模塊，需要完全建立。一般來(lái)說(shuō)，聯(lián)系信息越明顯，轉(zhuǎn)化率就越高。在主題構(gòu)建方面，應(yīng)更加關(guān)注對(duì)手的推廣活動(dòng)、活動(dòng)主題和推廣分析。研究其主題創(chuàng)意和信息積累，提煉戰(zhàn)略要點(diǎn)，并結(jié)合自身實(shí)際，使主題與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相當(dāng)甚至更好。在大多數(shù)行業(yè)，一個(gè)好的話題可以極大地促進(jìn)轉(zhuǎn)型。但是，特殊項(xiàng)目的建設(shè)需要技術(shù)內(nèi)容。每個(gè)人都應(yīng)該更多地了解優(yōu)秀特殊項(xiàng)目的規(guī)劃。它不僅限于行業(yè)。你可以看到一些大型網(wǎng)站的特殊項(xiàng)目，甚至新聞主題。

三，咨詢技能

作為一個(gè)普通的訪問(wèn)者，在他們同行的網(wǎng)站上與他們的在線客服溝通，問(wèn)一些常見的關(guān)鍵客戶問(wèn)題，測(cè)試彼此的溝通技巧和技巧，總結(jié)優(yōu)秀的技巧并加以應(yīng)用。此外，與同齡人更多的交流也會(huì)與許多咨詢技巧相沖突。

四，促銷渠道

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否在電子商務(wù)、團(tuán)購(gòu)、社交網(wǎng)絡(luò)、信息流、微信、微博、垂直行業(yè)網(wǎng)站等平臺(tái)上投放廣告。在一些行業(yè)，以及戶外、移動(dòng)電視、雜志、報(bào)紙等。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，我們可以知道同齡人的綜合實(shí)力。

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