提問

抖音上的短視頻都想倍速,我們到底在著急什么?

回答

說到中短視頻倍速播放,抖音與快手并不是初次觸碰這個功能。

此前,我們就可以在微博、小紅書、B站、西瓜視頻等平臺上體驗到這個功能。

現在,這個功能在抖音上,并不十分明顯。

用戶需要在視頻播放的頁面上,長按視頻兩秒鐘,屏幕下方才會彈出菜單欄選項。

頁面選項包括“不感興趣”、“保存至相冊”、“倍速播放”、“一起看”等按鈕,倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等選項。

另外,這個功能只在設置后的此條視頻中開放,用戶下一個觀看的視頻,倍速則不受影響。

這次,抖音倍速功能的上線,對用戶來說,是個篩選內容的契機。對創作者而言,則是新一輪帳號生存淘汰賽。

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用戶:篩選優品的契機

說到倍速播放,在這個功能上線之前,在網頁上搜一搜,就會發現有這樣需求的用戶不在少數。

不管是用戶們覺得“想要視頻速度更快,好讓自己更爽一點”,還是“有些創作者,內容水分多,但不看又不行”,這次,倍速功能的上線,都可以滿足他們的需求。

說到倍速播放,長視頻里有兩件事,有一些思考的余地。

第一件事是,今年4月,電影《指環王1:護戒使者》再次重映。這部豆瓣評分高達9.1分、入選豆瓣電影Top250第52名的影片,在這次的重映上,卻慘遭滑鐵盧。

眾多觀眾給這部片子直接打出了1星差評,篇幅宏大、劇情冗長、節奏緩慢、理解困難、時長太長,都成為了這些差評的主要內容。

顯然,這部時長179分鐘,接近3小時的電影,對習慣了觀看10分鐘以內視頻的觀眾們來說,確實是個很大的理解挑戰。

第二件事,也發生在今年4月。當時,73家影視公司聯合500多位藝人發出倡議書,抵制影視剪輯內容。

這件事我們之前說過,各個平臺“5分鐘看完一部電影”這類視頻內容爆火的原因,其實還得歸結于現在的電視劇水分太大。比如,某些50集以上的電視劇,有1/4是劇情回顧,1/4是舊鏡頭再現,1/4是廢話重說……這樣的劇集普遍操作,讓觀眾失去耐心。于是,看這類的解說,就直接成為觀眾們的追劇向導——不好看的劇直接避雷,好看的劇看情況追著。

通過這兩件事,我們可以知道這么兩件事:

一是,作為用戶,我們渴望有個“媒體中介”。

比如,在追劇這件事上說,這個中介就是剪輯解說類帳號。而在抖音里,任何我們可以滑到的視頻,都屬于不同類別的“媒體中介”。

比如,有些帳號在說新媒體運營方法論,這時候,它就是你想了解運營方法的中介。對這些帳號“中介”的需求,讓我們產生對帳號視頻的觀看需求。

我們的需求是相關固定的,而抖音里想瓜分流量紅利的博主卻一直在增加,所以,在這樣的狀況下,我們難免會遇上一些濫竽充數的內容。

前幾天,papi醬團隊的唐馬鹿就對此進行了很強的諷刺——“如果你想在一星期內減掉十斤肉,這個視頻一定要看到最后”,“先吸引人看再說,沒人看,不騙人又有什么用”。

這類套路的視頻,觀眾們看的多了,自然也就煩了。但自己的需求還在呀,這時候怎么辦?用倍速功能,篩選掉那些粗制濫造的內容。

二是,因為時下眾多短內容的刺激,我們很容易就被置于瞬間被滿足的快樂之下。

短視頻加速,讓原來的快樂,變得更加碎、快與易得。但什么都要加速的情況下,焦慮和心慌也會隨之到來。

這些快、碎、短的內容,逐漸讓我們對“爽”有更執著的追求,逐漸讓我們害怕自己花費的時間得不到它應有的價值,于是,我們渴望倍速,渴望快進,好讓這樣的焦慮被解決。

但有時候,“少就是多”——而這也是目前一些博主所采取的視頻運營方式,他們不告訴用戶“你的快樂要通過加速獲得”,而是“觀看我的視頻,你慢一點,也能得到滿足”。

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創作者:生存淘汰賽

倍速播放這個功能,對創作者的影響也是兩頭的。專注好內容的創作者,自然在這篩選機制里占了上頭。

抖音里永遠不缺廢話連篇的內容,觀看這些視頻,不僅讓人覺得“說了等于沒說”,“用了一堆話術模板”,也直觀的讓人覺得浪費了時間。對于這類內容,被加速,就是它們應得的宿命。

而在眾多努力做內容的帳號里,有一類專注“慢內容”。翻看這些帳號的視頻,我們會舍不得去加速。通常,這些視頻里配有好看的構圖和治愈的文案。

比如,抖音號“胡一”:

文案:

當然,也因為這個號兒輸出的內容看起來專業又治愈,視頻里出現的廣告產品也通常面對中產及以上的人群。

總結

在什么都要加速的時代,只有先厘清了自己的需求,才不會在大數據里迷失了心智。