因?yàn)檎T人的獎(jiǎng)品讓人難以拒絕,送個(gè)iphone手機(jī),漲個(gè)萬八千粉絲還是很簡(jiǎn)單的。但是小紅書現(xiàn)在的抽獎(jiǎng)機(jī)制,個(gè)人號(hào)是不可以抽獎(jiǎng)的,企業(yè)號(hào)也是只有一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),并且也是有條件限制的。

企業(yè)號(hào)抽獎(jiǎng)功能開通條件:

1、近期14天7天登錄小紅書APP;

2、近30天違規(guī)筆記數(shù)小于等于5篇且違規(guī)筆記占比小于10%

抽獎(jiǎng)筆記發(fā)布條件

1、近期14天內(nèi)7天登錄小紅書APP;

2、近30天違規(guī)筆記數(shù)小于等于5篇且違規(guī)筆記占比小于10%;

3、近30天發(fā)布合規(guī)筆記大于5篇。

這種機(jī)制下導(dǎo)致在小紅書社區(qū)的抽獎(jiǎng)次數(shù)不多,并且企業(yè)的抽獎(jiǎng)?wù){(diào)調(diào)也和微博等平臺(tái)的不一樣,抽獎(jiǎng)送的都是企業(yè)的產(chǎn)品,很少有送iphone的。

但是個(gè)人號(hào)對(duì)抽獎(jiǎng)的需求是很大的,主要目的就是漲粉,定時(shí)抽獎(jiǎng)還能提升粉絲粘性。但是在小紅書尚未開通個(gè)人號(hào)抽獎(jiǎng)功能之前,個(gè)人號(hào)都是怎么做的呢?

博主們都會(huì)在評(píng)論區(qū)進(jìn)行抽獎(jiǎng),但是并不能很直接地寫抽獎(jiǎng)和具體送什么,主要是由于進(jìn)行利益引誘互動(dòng)在小紅書社區(qū)內(nèi)是違規(guī)的。

抽獎(jiǎng)模塊調(diào)整

在10月20日時(shí),小紅書在企業(yè)號(hào)后臺(tái)發(fā)布有關(guān)限制抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間的通知。

通知寫到11月15日抽獎(jiǎng)工具將進(jìn)行升級(jí),這也坐實(shí)了抽獎(jiǎng)功能調(diào)整的消息。其中為了避免功能升級(jí)出現(xiàn)數(shù)據(jù)錯(cuò)誤,通知規(guī)定老抽獎(jiǎng)模塊的截止日期要在升級(jí)日期之前。

在第三點(diǎn)我們可以看到,老版企業(yè)號(hào)每月只能進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)活動(dòng),通知提到“不在規(guī)定每個(gè)月只可發(fā)布一次抽獎(jiǎng)活動(dòng)”,說明次數(shù)更多了。

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新的抽獎(jiǎng)模塊具體有什么改變呢?

1、抽獎(jiǎng)不再是企業(yè)號(hào)的專利,只要是專業(yè)號(hào)并且粉絲超過500,就可以使用抽獎(jiǎng)功能,個(gè)人博主也可光明正大的抽獎(jiǎng)。

2、抽獎(jiǎng)次數(shù)從之前的一月一次,變?yōu)楝F(xiàn)在的一月三次。

3、抽獎(jiǎng)筆記可投效果廣告!(可能包含薯?xiàng)l)

之前企業(yè)抽獎(jiǎng)筆記一看就是硬廣,用戶不愿意點(diǎn)擊,得不到足夠曝光。所以即便抽獎(jiǎng),好多企業(yè)的筆記效果依然不好。

那么如何在抽獎(jiǎng)之后留住更多粉絲?

1、選品

在進(jìn)行選品時(shí),盡量選擇用戶感興趣的產(chǎn)品,這樣才會(huì)吸引粉絲。大品牌和小品牌的策略也是不一樣的,大品牌送自己產(chǎn)品,用戶覺得好用可能會(huì)復(fù)購,也就是會(huì)被種草,進(jìn)而提升了品牌的曝光率。

但是小品牌,用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度不高,單純地送出產(chǎn)品,引來的都是薅羊毛的,意義不大,瀏覽量可能也不會(huì)很高。因此抽獎(jiǎng)的時(shí)候建議跟其他的產(chǎn)品搭在一起,抽取一到兩個(gè)名額。

2、把抽獎(jiǎng)內(nèi)容和產(chǎn)品亮點(diǎn)放上,文案上進(jìn)行理念植入,在評(píng)論區(qū)做好引導(dǎo)。

3、如果想在抽獎(jiǎng)之后留住粉絲,在內(nèi)容上還是要多下功夫的。一般來說,品牌沒什么知名度的,建議筆記內(nèi)容里面要有干貨。

注意:

一些依靠抽獎(jiǎng)吸引粉絲的賬號(hào),吸引的大多都是羊毛粉,真實(shí)粉絲少,賬號(hào)質(zhì)量可能不高,廣告主在進(jìn)行選擇時(shí)要進(jìn)行綜合考量。

此外抽獎(jiǎng)模板調(diào)整之后,大量博主會(huì)利用抽獎(jiǎng)功能進(jìn)行漲粉,這時(shí)候建議廣告主挑選賬號(hào)時(shí),盡量選擇贊粉比在1:5的賬號(hào),這類賬號(hào)將會(huì)成為小紅書上的高質(zhì)量賬號(hào)。