什么是搜索引擎營銷?

使用搜索引擎營銷的目的是通過使用付費搜索服務來產生更多流量。SEM 也以按點擊付費廣告而聞名。

這些廣告可以在SERP(搜索結果頁)的前 4 名或后3名搜索結果中的任何一個中找到。付費廣告與自然搜索結果不同,搜索結果前突出顯示“ 廣告 ”字樣。

在搜索引擎結果頁面上顯示的廣告屬于搜索網絡。企業可以在此處展示文字廣告和購物廣告。

搜索引擎營銷

搜索引擎營銷的11個優勢:

1. 用戶的意向比較高

搜索引擎營銷的廣告不會像社交媒體營銷那樣,向“可能”對產品或服務感興趣的受眾展示。

相反,搜索引擎的廣告直接針對正在積極搜索產品類型或服務的用戶。

2. 操作快

借助搜索引擎平臺,在搜索引擎上管理廣告的過程變得極其簡單。所有可行的選項都以展示的方式顯示。企業可以隨時簡單地運行或停止廣告活動。

制定相關預算和性能目標也很容易,甚至可以同時管理多個營銷活動。

3.效果快

要獲得訂單,任何業務都必須展示在用戶面前。從長遠來看,SEO優化是一項耗時且費力的工作。

對于競價廣告,只要企業出錢、不錯的質量得分(良好的廣告相關性)和良好的著陸頁體驗,企業就可以出現在付費結果中。

4. 引流

賬戶里為關鍵字出價并設置預算,廣告將展示給相對應的受眾。即使消費者處于研究階段,廣告也會展示在自然排名的前面。

5. 獲取競爭對手的流量

SEM 由于 SEO 是因為企業可以直接定位與競爭對手相關的關鍵字并出現在這些搜索查詢中。

通過這種方式,企業可以在潛在客戶進入競爭對手網站之前進行截流。對競爭對手的關鍵字和預算進行徹底研究有助于擊敗競爭對手。

6. 否定關鍵字選項

搜索引擎營銷的另一個受歡迎的好處是提供“否定關鍵字”選項。在這里,可以排除不希望展示廣告的關鍵字。

互聯網推廣

7. 監控廣告效果

企業可以監控廣告的效果,用來評估吸引新客戶方面的有效性。

例如,企業可以跟蹤人們看到廣告的次數,即展示次數與看到廣告后采取的行動(例如點擊廣告或撥打電話號碼)。

8. 控制預算

可以根據數據調整每月預算,隨時調整廣告支出。

9. 提高品牌知名度

搜索廣告 (PPC) 允許廣告商在其廣告的標題、說明、顯示網址和擴展鏈接中使用其品牌名稱。

10. 點擊扣費

與社交媒體營銷不同,網站只有被點擊時才需要付費。這提供了不受限制的曝光,如果沒有人因此點擊,企業將不會被收費。

11. 可以根據地區投放廣告

SEM 允許企業根據地理位置來定位人群。比如投放地區可以選擇一個城市。

當然,搜索引擎營銷也有一些缺點

1. 競爭大

越來越多的公司開始大量使用SEM。這說明了關鍵字的競爭日益激烈。

2. 成本高

為了贏得有流量的關鍵字排位,企業不得不增加預算,盡管點擊一次的費用已經很高。

3. 不穩定的投資回報率

在初始階段,企業可能不了解每次點擊的出價應該是多少,因此,可能會遇到較低的投資回報率。

SEM

搜索引擎營銷 (SEM) 的重要性

使用按點擊付費 (PPC) 可以獲得立竿見影的效果,由于 PPC 可以高度自定義,允許定位特定關鍵字以覆蓋相關受眾,企業可以設置廣告的時間、日期和頻率、地理位置、使用的設備,還可以進行再營銷。