“三分靠景色,七分靠活動(dòng)”,不管是旅游業(yè)或是城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)說(shuō),優(yōu)質(zhì)的旅游節(jié)慶活動(dòng),都是為其帶來(lái)客流及經(jīng)濟(jì)收入的重要因素。因此,如何通過(guò)為景區(qū)乃至城市注入新的活力,是如今需要思考的重要課題。

01

文化+創(chuàng)意,打造城市品牌

精準(zhǔn)呈現(xiàn)本地文化特色

旅游節(jié)慶的本質(zhì),是本地文化的一種表現(xiàn)形式。因此,節(jié)慶活動(dòng)的好壞,關(guān)鍵在于能否精準(zhǔn)體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣Ｔ诓邉澛糜喂?jié)慶時(shí)則必須依據(jù)文化要素進(jìn)行,把握好旅游的自然地理背景、文化發(fā)展脈絡(luò)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景所形成的“地方性”,使節(jié)慶活動(dòng)具有濃郁的文化色彩。

泰國(guó)水燈節(jié)

水燈節(jié)是泰國(guó)有口皆碑的旅游節(jié)慶營(yíng)銷品牌。從古至今節(jié)日的含意隨著時(shí)代的變遷而不斷擴(kuò)展:農(nóng)民放水燈是感謝河神給予他們豐沛的水源,灌溉莊稼,并祈求來(lái)年風(fēng)調(diào)雨順;青年男女寄語(yǔ)水燈是希望自己能找到如意伴侶;佛教徒則祈求災(zāi)禍隨水飄走,幸福隨波而來(lái)……節(jié)日期間,舉國(guó)上下都被溫情所包圍,大家都帶著自己的美好心愿去放水燈。

尤其是清邁的水燈節(jié),除了放水燈,還會(huì)舉辦天燈節(jié),每年令人震撼的"萬(wàn)人天燈"活動(dòng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

創(chuàng)意文化主題嵌入

主題是旅游節(jié)慶的內(nèi)核和前提,是旅游節(jié)慶的主旋律,是其在千千萬(wàn)萬(wàn)活動(dòng)中脫穎而出的關(guān)鍵。深挖當(dāng)?shù)刭Y源,與當(dāng)?shù)匚幕卣飨嘟Y(jié)合,創(chuàng)造出地域特色鮮明、富有創(chuàng)意的主題或城市IP,能引領(lǐng)節(jié)慶活動(dòng)的飛速傳播,增加游客參與度,塑造一個(gè)根植當(dāng)?shù)赜知?dú)樹(shù)一幟的節(jié)慶活動(dòng)形象。

北京過(guò)大年

首都北京2023年舉辦了“文化惠民逛廟會(huì)歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng),充分挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵和首都文化資源,延續(xù)老傳統(tǒng),創(chuàng)意新設(shè)計(jì),圍繞“新春廟會(huì)”“冰雪冬奧”“魅力非遺”“新潮過(guò)節(jié)”推出廟會(huì)過(guò)大年、影劇院中過(guò)大年、博物館里過(guò)大年等一系列重點(diǎn)文化活動(dòng),向首都市民免費(fèi)發(fā)放了30萬(wàn)張廟會(huì)門票,突出展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

城市品牌的開(kāi)發(fā)

旅游節(jié)慶應(yīng)以品牌化開(kāi)發(fā)為原則,以長(zhǎng)時(shí)間的品牌塑造為目標(biāo)。通過(guò)精準(zhǔn)的文化內(nèi)涵的選擇,產(chǎn)生出富有創(chuàng)意的節(jié)慶主題,從而使城市或景區(qū)催生出固定的旅游節(jié)慶品牌。旅游節(jié)慶的品牌化更有利于游客了解旅游地,加深標(biāo)簽化印象,激發(fā)二次游覽,延長(zhǎng)旅游節(jié)慶市場(chǎng)的生命周期。

里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)

被譽(yù)為“地球上最偉大的表演”。該盛事每年于復(fù)活節(jié)前 40 天開(kāi)始舉行,歷時(shí)五天。其規(guī)模之宏大、場(chǎng)面之壯觀堪稱世界之最,常吸引數(shù)百萬(wàn)巴西人和世界各地的游客匯聚于此,共同歡慶。

美景、美食加上歡樂(lè)的節(jié)日氣氛,相信這個(gè)時(shí)候去巴西必定可以留下終生難忘的美好回憶。

狂歡節(jié)的一大亮點(diǎn)是在大型露天運(yùn)動(dòng)場(chǎng)“桑巴大道”舉行的游行,狂歡的人群穿著奇裝異服,開(kāi)著大功率音樂(lè)的花車,一隊(duì)隊(duì)走過(guò),使人驚嘆不已。

02

客群+運(yùn)作,完整對(duì)接市場(chǎng)

大眾化原則——將藝術(shù)還歸于民

吸引大眾參與,聚集人氣,使旅游節(jié)慶成為長(zhǎng)久的旅游吸引物,促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展,是舉辦旅游節(jié)慶的重要目的,這要求旅游節(jié)慶策劃需遵循大眾化原則,要重視民眾基礎(chǔ)。充分考慮節(jié)慶活動(dòng)對(duì)大眾的吸引力,通過(guò)舉辦更多文化民主,自由發(fā)揮的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)項(xiàng)目,使游客、民眾從被動(dòng)參與轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與。通過(guò)打造出社會(huì)效益,以促進(jìn)口碑營(yíng)銷,才能實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益。

美國(guó)黑石火人節(jié)

火人節(jié)(Burning Man)是一年一度在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州黑石沙漠舉辦的活動(dòng),為期九天。開(kāi)始于美國(guó)勞動(dòng)節(jié)前一個(gè)星期六,結(jié)束于美國(guó)勞工節(jié)(九月第一個(gè)星期一)當(dāng)天;近幾年參加人數(shù)約有6～7萬(wàn)。

火人節(jié)起源于1986年,幾個(gè)朋友在舊金山舉辦的夏季營(yíng)火儀式;此后逐年壯大;96年后,每年活動(dòng)設(shè)立一個(gè)主題;根據(jù)不同主題,來(lái)的人會(huì)帶來(lái)各式各樣的裝置作品。

在這個(gè)充滿包容性的臨時(shí)城市里,超現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景宛如現(xiàn)世的烏托邦,所有感官可以最大程度的感受自由和藝術(shù)。在火人節(jié)上,參與者完全遠(yuǎn)離原來(lái)生活的世界,沒(méi)有人詢問(wèn)參與者身份背景,人們從政治、文化、經(jīng)濟(jì)、地位等標(biāo)簽里抽離出來(lái),還原為一個(gè)最本質(zhì)的人。沙漠的荒涼和遼闊,沖破了城市中逼仄空間對(duì)人身體和心靈的雙重束縛。他們可以在這里完全釋放自我,實(shí)現(xiàn)平日生活中的夢(mèng)想。

全方位營(yíng)銷宣傳

旅游節(jié)慶的營(yíng)銷宣傳應(yīng)該是橫跨全時(shí)間軸的全過(guò)程宣傳,因此,要制定全面的旅游宣傳計(jì)劃。在宣傳過(guò)程中,要有技巧性的針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制定貼合的創(chuàng)意營(yíng)銷手段,選擇有效的媒體,注意宣傳的頻度。其次,迎合當(dāng)?shù)孛癖姷南埠?提升其參與熱情同樣重要,全民節(jié)慶更易形成口碑營(yíng)銷。

青島國(guó)際啤酒節(jié)

始創(chuàng)于1991年,是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)。在營(yíng)銷方式上,它可謂經(jīng)驗(yàn)豐富,于去年上演的一場(chǎng)集海、陸、空于一體的營(yíng)銷大戲,幾乎承包了整個(gè)夏季。極具創(chuàng)意的微電影、全網(wǎng)媒體投放、跨界合作吸引青年受眾……各種連環(huán)營(yíng)銷招數(shù),在凸顯活動(dòng)亮點(diǎn)的基礎(chǔ)上,將各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合成一個(gè)整體,大幅提升了活動(dòng)關(guān)注度。

市場(chǎng)化的運(yùn)作方式

要使文化在節(jié)慶活動(dòng)中展現(xiàn)生命力,還需與市場(chǎng)相結(jié)合,用文化創(chuàng)造的旅游節(jié)慶活動(dòng)通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作,使其長(zhǎng)久化、規(guī)模化。目前,全球各地都逐漸按照市場(chǎng)化機(jī)制舉辦節(jié)慶活動(dòng),主要以門票、廣告、贊助、交易會(huì)、冠名權(quán)、攤位出租、委托承辦、買斷舉辦權(quán)、媒體和企業(yè)投資或入股參與、拍賣活動(dòng)等方法進(jìn)行。

澳門美食節(jié)

澳門結(jié)合“美食之都”的定位,配合民俗和文化創(chuàng)意活動(dòng)推廣美食文化。澳門美食節(jié)通過(guò)攤位出租、廣告、委托承辦等方式,通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作美食節(jié)活動(dòng),搞活舊區(qū)經(jīng)濟(jì),吸引大量游客。一方面提升城市節(jié)慶的運(yùn)營(yíng)收入,另一方面也可提升城市品牌影響力,乃多贏之舉。

03

持續(xù)+效益,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

遵循可持續(xù)性原則,兼顧效益結(jié)合

資源和環(huán)境是旅游節(jié)慶產(chǎn)生于發(fā)展的基礎(chǔ)和條件,資源的永續(xù)利用和人文、生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)性的保持是旅游節(jié)慶持續(xù)發(fā)展的重要條件。

其次,旅游節(jié)慶策劃應(yīng)兼顧社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、文化效益和生態(tài)效益,既有利于旅游節(jié)慶發(fā)展成連續(xù)的或周期性的系列活動(dòng),又有利于當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展。

錦繡中華民俗村

錦繡中華民俗村融合百十余種景點(diǎn)、文化、民俗為一體,定期舉辦的多種特色民俗活動(dòng)是其吸引游客的重要因素之一。每逢五一、十一、暑假、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日,都會(huì)推出一系列大型特色節(jié)慶活動(dòng),在讓游客們見(jiàn)識(shí)風(fēng)情萬(wàn)種民族特色、感受熱鬧吉祥節(jié)日氛圍、體驗(yàn)濃郁深厚文化底蘊(yùn)的同時(shí),形成周期性的節(jié)慶活動(dòng),為景區(qū)乃至整個(gè)深圳地區(qū)帶來(lái)持續(xù)性旅游收入與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。