檢查搜索詞報告是競價員工的日常任務之一。通過搜索詞報告，可以不造詞、擴展詞和分析訪問者的行為，并根據分析結果調整促銷方向。在線分析搜索詞報告的方法有很多，但是這些方法都不能告訴我們如何組織數據。

鋒利的工具很有用。只有使用這些工具，才能更好地進行下一個分析，并指導下一個發布策略。因此，我編寫了這篇文章，希望能幫助初露頭角的新人。也歡迎高級領導人交流指導。

對于搜索項報告的分析，第一步基本上是將報告下載到本地，然后對它們進行整理和分析。

目前常用的排序方法之一是利用EXCEL的過濾功能來縮小要排序的數據范圍。

在圖的最后一列，有一個匹配，這是一個判斷搜索項是否與關鍵字一致的函數。它相對簡單。公式為= if (countif (C2: C2，d2) > 0，d2，“”)，C2是關鍵字，D2是搜索詞。如果c2和d2不匹配，它們用引號表示。

(營銷注意:還有另一種方法來檢查關鍵詞是否匹配搜索詞，即輸入公式= IF (C2 = D2，1，0)。如果匹配，結果將顯示為1，如果不匹配，結果將顯示為0。然后，可以通過篩選結果為0)的數據來進行具體分析

或者用手(有點累……)

以上兩種方法都有幾個問題。

首先，如何顯示搜索詞報告中的所有信息？

二，搜索詞是如何出現的？

否三，您如何比較兩天的搜索條件？

否四，報告是否有更直觀的表述。

事實上，上述四問題可以通過數據透視表和vlookup函數來解決。

這兩個實際上是SEMer做數據分析的基本配置，但通常我還是會看到團隊中的很多朋友在問這方面的問題，所以我想在這里寫下具體的操作方法。

1。如何在搜索詞報告中顯示關鍵詞匹配方法？

在搜索詞報告中，找出關鍵詞匹配方法的方法非常簡單，可以通過vlookup函數調用。下面是一個簡單的演示圖。(樣表也準備好了。當公眾號碼在后臺回復“樣表”時，您可以下載樣表。按照教程去做。)

使用公式= vlookup (a2&B2&C2，if ({1，0}，sheet1！甲:甲&甲1！B&第一張！丙:丙，第一張！:D)，2)，在公式填寫完畢后，用shift+ctrl+enter確認，而不是直接進入汽車，記住！

下圖顯示了后臺使用的關鍵字匹配方法(通過客戶端助手將關鍵字復制到表單中，然后按如下方式接收搜索詞報告)

下圖顯示了排序后的搜索詞報告中的關鍵詞匹配方法

2。使用數據透視表對搜索詞進行多維分析

在搜索項報告中對關鍵字的匹配方法進行排序后，使用數據透視表。如果有更多的消費者詞匯，您可以使用插入器有條件地進行篩選和檢查。

透視表完成后，可以從點擊、顯示、消耗、預約、匹配方式等進行維度分析。

也許有些學生想問，數據透視表是如何進行維度分析的？事實上，數據透視表非常簡單，只要你做了，你自然會擁有它，沒有人需要告訴你步驟。

3，搜索項分析考慮因素

在分析過程中，需要注意兩個問題:

首先，沒有足夠的空間來說話嗎？

二是其他計劃或單位中的搜索詞和關鍵字。

出現的垃圾詞應該在相應關鍵字所在的單位，而不是所有單位。只出現一次的垃圾詞每天統計一次，然后每周統計一次，試圖拒絕相同的詞。

如果關鍵詞A匹配的搜索詞B，也是賬戶里的推廣關鍵詞，就要及時的進行調整了。在出價上A>B,和AB是嚴重的浪費，A