SEM賬戶結構大致分為四級:賬戶、推廣計劃、推廣單位、關鍵詞和想法。本文的賬戶結構以百度推廣為例。其他推廣渠道在命名上略有不同，但每個級別的功能大致相似。

昨天我們討論了單元級，今天我們討論了關鍵詞級。

1，關鍵字狀態

有效:表示關鍵字可以正常提升

在審核中:表示系統正在審核關鍵字，通過審核的關鍵字可以正常提升。

不適合推廣:這意味著關鍵字不能正常推廣，因為它們不符合推廣標準。

暫停推廣:表示關鍵字暫停，不能正常推廣。

要激活:表示該關鍵詞是由百度推廣顧問創建的

搜索量太低:這意味著系統因為搜索量太低而暫停了關鍵詞的推廣。當更多的網民開始搜索關鍵詞時，系統會自動恢復推廣。

無效的計算機搜索:表示關鍵字的出價低于計算機的最低顯示價格，無法顯示。

無效的移動搜索:表示關鍵字的出價低于最低的移動演示價格，無法演示。

無效搜索:表示關鍵字搜索在移動和計算機上都無效。

部分無效:當訪問網址或移動網址無效時，將顯示此狀態

2，投標

關鍵詞出價是你愿意為關鍵詞支付的最高價格。沒有溢價，實際點擊價格將等于或低于出價。

單位和關鍵字都可以提供。如果兩者都設置了，則以關鍵字價格為準。

3，匹配模式

目前，匹配模式主要有三類型:廣泛匹配、短語匹配和精確匹配，其中短語匹配進一步分為三類型:核心包含、同義包含和精確包含

流量匹配從大到小的順序為:廣度>短語-核心>短語-同義>短語-精度>精度

之后，將特別說明匹配方法。

4，訪問網址

訪問網址是網民點擊企業推廣信息后實際進入的網頁網址。

關鍵字和創造力都可以通過網址設置。當關鍵字單獨設置訪問網址時，網民點擊的網址以關鍵字的訪問網址為準。

一般來說，建議不同的關鍵詞對應不同的訪問網址，例如，產品A的關鍵詞對應產品A的產品介紹頁面，品牌詞對應網站主頁或企業介紹頁面。

5，移動接入網址

指網民在移動設備上點擊企業推廣信息后實際進入的網頁。

通常建議將移動訪問網址添加到移動站的網站，而不是個人電腦站的網站。如果沒有建立移動臺，建議建立一個。移動站的用戶體驗和轉換功能遠高于移動側的個人計算機站。

6，暫停

關鍵詞暫停后，網民在搜索過程中不會觸發該關鍵詞的推廣信息。

7，激活

促銷顧問為客戶提交關鍵詞后，客戶需要在進入審核和正式發布前激活。

8，監測

您可以將關鍵字添加到監控文件夾中。監控文件夾(Monitoring folder)是一個虛擬文件夾系統，可以集中在同一監控文件夾中分布在不同單元的關鍵字上。

目前，監控文件夾列表最多可容納20個監控文件夾，整個帳戶可監控的關鍵字數量為2000個。每個監控文件夾中的關鍵字數量可以自由排列。

監控文件夾獨立于帳戶結構，僅用于方便關鍵關鍵字的管理。它不會影響賬戶結構。從監控文件夾中刪除關鍵字不會刪除實際帳戶中的關鍵字。

9，轉接

將關鍵字從一個單元轉移到另一個單元。

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