寫出比較感人的文章怎么寫?如何寫感人的文案

在現實生活中,我們每一個人要賺錢,要買房,要拼命工作,要維系社會關系,要照顧父母,要顧忌身份面子,要遵循社會標準,要顧忌世人看法……

處處都是限制和阻礙,這讓我們有太多想做但沒做的事,有太多想說但沒說出來的話。這些一直藏在我們內心深處,有遺憾,有無奈,也有向往。

而如果某個人或某條文案內容,打破了種種限制,做了我們想做但沒做的事,說出了我們想說但沒說出的話,這會讓人高度認同與共鳴,內心深處都被打動。

那這就是文案的突破口。

1.打破身份規范

每一個人總會有想做的某件事或說某些話,迫于某個身份規范,最終沒有去做。如果有誰能打破這個身份規范,勇敢的去了做了這件對的事,我們就會產生共鳴。

比如作為學生,總是被要求一切都聽老師的。迫于這個群體規范,就算老師講錯了,也很少人會去挑戰老師的權威。而如果有人敢于這么做,打破這個群里規范限制,就容易得到其他人的支持。

再比如,釘釘之前正是基于這種痛點,在上海地鐵打造了一輛“新工作方式”專列,用近百張“車票”文案diss職場規則:

揭露職場的不平等現象,為那些默默付出卻默默無聞的職場人站臺,喊出了大家想說但不敢說出口的話,從心里上喚起了受眾的共鳴。

所以,你需要知道目標人群處在哪些群體,有什么身份標簽。他們想做什么或者說什么,但因為這些身份規范而無法隨心所欲去做。如果你的文案能打破這種限制,幫助他們完成這個事情或說出了心里話,自然更容易打動他們。

2.打破行動成本限制

我們也會迫于行動成本太高,最終遺憾沒有去做某些事。如果有誰能夠不顧巨大成本去完成這件事。我們會感動,會敬畏,會去轉發支持。

比如每個人都幻想不工作去環游世界,但因為工作,因為生活,因為家庭,實際上很少人會愿意放棄一切去做這件事。而一旦有人放棄一切,不懼風險的帶著家人去世界各地旅行的時候,這本身就是感動。

再比如Timberland的品牌理念一直強調:每一雙Timberland都記載著擁有者的性格,你長什么樣,你的踢不爛就長什么樣。每一雙踢不爛都是未完成,它需要你自己走到路上去完成,走的時候叫timberland,回來時才叫踢不爛。只要你還在往前走。踢不爛的精神就還遠遠未完成。反正當時我是被打動的,買鞋的沖動。

因為勇敢,我看到了不一樣的風景,踢不爛才有故事。不要因為害怕就放棄,那條難走的路,踢不爛才有故事。

所以你需要知道目標人群一直想要做什么或說什么,但因為這個事行動成本太高,而遺憾沒有去做。然后你的文案去打破這種限制,獲得共鳴。

3.打破自我設限

這個在生活中非常常見,我們總是喜歡自我設限,認為自己肯定干不成:“我是女生”,“我年紀大了”,“我沒有背景”,“我沒精力”,“我能力不夠”等。而如果有誰能打破這種設限,突破自我,大家會紛紛奉為偶像。

如果你的文案能讓他看到,其實每個人都可以打破限制去完成自己想做的事,這種精神同樣打動人心。

此前就有一部來自臺灣大眾銀行的經典廣告,憑借真是熱血的故事打動人心,致敬每一位不平凡的平凡大眾:

5位年過80的老人,相聚在昔日好友的追悼會上。大家年輕時在海邊照片里的7個人,有兩個已經離開了人世。剩下的一個重聽,一個患有癌癥,三個有心臟病……即便如此,他們還是決定騎摩托車進行環島旅行。6個月的準備里,他們拔掉吊針。丟掉拐杖,扔掉藥丸,積極鍛煉身體,考取摩托車駕駛證, 最終穿上帥氣的機車裝,帶上兩位故友的照片,毅然夸上摩托車。踏上了環島的路程……

最后他們來到年輕時合影的海邊,年齡疾病,傷病都要讓步。人可以老,夢想不可以。只要還有一口氣,也要做一個夢騎士。

4.打破墨守成規

也有一種情況,我們想做某件事或者說某些話,但常常被迫于墨守成規的生活沒有去做。

很多人很想去挑戰自我。想盡全力去拼一拼,但又不愿意離開固有的舒適生活,不肯跳出原有的日子。如果有人打破,敢于跳出舒適的生活去做這件事,比如“放棄百萬年薪,重新選擇自己喜歡的事”,那同樣能讓其他人產生共鳴,甚至激起斗志。

比如2023年keep的全新廣告《怕就對了》,沒有用那句“自律給我自由”,那而是從1.8億keepers里,選定出瑜伽胖仙女,盲人跑者,老年泳者,冠軍騎手,跳水女孩。

從真實故事出發,找出人們心中所怕,打破它,產生共情力。通過“我怕……發我更怕”的文案句式來鼓勵所有人來戰勝害怕,逃離舒適區。

我怕丟掉安全感,但我更怕再也跑不出安全區。我怕總會被人盯著看,我更怕永遠是個小透明。我怕做沒把握的事,我更怕這就到頭了。

5.打破刻板偏見

在社會中,總有一些大眾的習以為常的固有認知標準和標簽,刻板且偏見。

比如女人結婚后被要求三從四德,比如“父母之命媒妁之言”,比如“不會質疑公司的員工才是好員工”等等。這些社會固化的偏見讓很多人放棄了去做長期想做的事。

這個時候如果有人站出來打破這些偏見,堅持做自己想做的。那再你看到時,其實和自己實際上鼓起勇氣去做這件事,獲得的情緒是類似的。

所以你需要有哪些固化的社會刻板偏見,對于你的目標人群來說是一種壓迫,他們想要做什么卻因為這些標準而無法隨心所欲去做。然后文案去打破這種限制,替他們發聲,打動到他們。

總之,越是求而不得的,越是一般人無法打破的東西。如果有個人打破了,那這就是“偶像”!

不知我說的能否打動你,給個贊!