據官方戰報顯示,同樣的成績在今年1月的劉德華身上花費了12個小時,在去年6月的周杰倫身上花費了70個小時。而成龍只用了8個小時!

截止到目前,成龍大哥的粉絲數量已經達到了5125.4萬,比同在快手入駐了一年有余的周杰倫高出了接近兩千萬人。

大哥畢竟是大哥,吸粉能力還是相當強大的。

在大哥的評論區下面,有超過50+明星參與和大哥的互動。

黃渤、楊冪、馮鞏、景甜、王耀慶、謝霆鋒等50多位明星紛紛前來打call。真的是不看不知道,一看嚇一跳,原來在不知不覺中,已經有如此之多的明星入駐了短視頻平臺。

這一場沒有硝煙的明星爭奪戰,早就拉開了序幕!

01

明星入駐短視頻

不分對錯只看利弊

其實,抖快的明星爭奪大戰早就已經開打很久了!

最初的抖快,是不需要的明星的。抖音一開始只是屬于一款帶有音樂潮流屬性的剪輯特效軟件,目的也是記錄美好生活!

快手帶著“普惠”和“去中心化”的產品理念,本質上是反微博式的明星中心化體系的。

但是在抖快地快速發展之下,覆蓋的領域在不斷地擴張,這個時候一些商業性的行為就開始出現了!

當有人開始嘗到甜頭之后,這股商業化的氣息就開始蔓延開來。于商而言,想要獲得多的利益!那無疑是要擴大自身的用戶,擴大自身的受眾群體!

這個時候,明星就成了很好的選擇!一方面,明星自帶流量,可以給平臺帶來很多意外之喜。另一方面,有頂流明星坐鎮的平臺,他們的用戶的流失率也會相對小了很多!

從明星的角度來看,短視頻平臺有必要開嗎?

對于頂流的明星來說,本身就已經是一個成功的例子了,根本就需要借助短視頻來尋找第二春,對于他們來說,開不開其實都是無所謂的,所以在短視頻上的“經營”他們也是缺乏動力!

就拿周杰倫來說,如今的周杰倫平均每個月只有4次更新,最近在快手賬號發布的20個“作品”,其中10個是圖片并非視頻,視頻作品中6個是品牌廣告,2個是給自己的作品打廣告,1個是綜藝節目的切片,還有1個是給快手十周年的祝福。

而成龍大哥到目前為止發布了7條視頻,條條都是百萬贊以上,目的也只是簡簡單單的希望能和粉絲拉近距離!

但是在拉近距離這一點上,做得最好的還是陳赫!

陳赫的視頻,更新頻次高,一個月約有10次更新,且其中的視頻內容盡管簡單,但非常原生化,與普通達人無二。

抖音近期流行的特效或達人之間流行的卡點模版,陳赫基本上都會嘗試,甚至還會時不時出現在其他達人的視頻中進行聯動。在陳赫的身上,明星與網紅之間的次元壁更薄。

也有很多直播帶貨的明星,更加的注重商業化!

當然,平臺的商業化離不開明星的加入,而明星只要入駐了短視頻的平臺,也能讓自身的形象更加的立體化,生活化,這是雙贏,不分對錯只看利弊!

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抖快之爭,

亦是明星咖位之爭

肯定有朋友問,抖音和快手雖然說兩個平臺各有千秋,但是就這么多年的發展趨勢來看,抖音似乎比快手更能得到大家的喜愛,

那成龍大哥這次為什么要選快手入駐,而不是抖音呢?

這就要提到今年年初入駐抖音的劉德華了,劉德華入駐抖音首日吸粉2400萬,兩日吸粉4000萬,現階段粉絲數7000萬!

倘若成龍也進駐抖音,網民一定會拿他與劉德華做比較,一樣是天王巨星,假如相差很大,必定會吸引粉絲中間的口水仗!

另外,就是平臺之間算法的問題,劉德華的關注度一直無法超過榜一的陳赫,是因為劉德華剛進入抖音時的那幾天,一下子增加太多粉絲了,官方直接對他的賬戶限流了,不是查不到,就是提示賬戶不安全。

如果成龍也入駐抖音了,那么同樣的情況就會再次發生!

因此,成龍入駐到快手那也就成了定局!

但是不知道大家發現了沒有,頂流明星基本都只入駐一個平臺。入駐了抖音就不會再入駐快手,相同的,入駐了快手就不會再入駐抖音。

因為對于頂流的明星來說,平臺是能夠讓他們的形象變得更加立體的一個地方。這樣的平臺首先一定是要夠大,一定是有海量的用戶。其次平臺自身的屬性也非常重要。

簡單來說,快手做的是社區,抖音在做潮流。

如果快手是廟會,大家都在一起鬧哄哄的,那么抖音就是舞臺,大家為那個小姐姐鼓著掌。

快手模式重視普通用戶參與,抖音模式有利于頭部用戶;快手重視生活,抖音重視表演。

快手模式更加注重用戶的參與機會,視頻推薦分散,下沉,爭取讓普通用戶的視頻能夠被看見。

而抖音模式注重用戶的觀看體驗,視頻推薦集中,聚焦到幾個具有大量粉絲群體的博主。

這也是為什么抖音里容易出爆款,容易出網紅。正是因為這種特性,導致想做短視頻的人更愿意去抖音,因為一旦能夠跟上頭部網紅的熱點,火起來的時間相對快手來說要短得多!

可以說,快手更接地氣,人人皆可參與。而抖音上人人都是觀眾,都能夠看到舞臺上的美好!

03

快手體驗世間百態

抖音看遍人間精彩

由此直觀的感受,就是快手重視參與,而抖音重視觀賞;快手是梳著西瓜頭的城鄉漢子,抖音則是皮膚白皙地跳著舞的小姐姐;實際上,抖音的美顏濾鏡可比快手厲害多了。

根據抖音快手美妝數據顯示:

在快手APP里,搜索關鍵詞美妝時,

快手推薦的前50個視頻背后的博主粉絲數如下:

粉絲數大于100萬的播主有5人次(10%)

粉絲數在10萬到100萬之間的播主有16人次(32%)

粉絲數在1萬到10萬之間的主播有16人次(32%)

粉絲數在1千到1萬之間的主播有8人次(16%)

粉絲數小于1千的主播有5人次(10%)

可以說快手流量傾向還是相對而言比較均衡的。

而同樣的美妝詞條,在抖音內,推薦的前50個視頻背后的主播粉絲數量則要高很多。

粉絲數大于100萬的播主有14人次(28%)

粉絲數在10萬到100萬之間的播主有21人次(42%)

粉絲數在1萬到10萬之間的主播有13人次(26%)

粉絲數在1千到1萬之間的主播有2人次(4%)

粉絲數小于1千的主播有0人次(0%)

從數據上可以明顯地看到抖音頭部流量的傾向性。抖音更喜歡推薦那些高熱度的、具有高認可度的視頻。

而快手更傾向于把視頻曝光的機會向下沉,給那些沒有那么多贊同的視頻,讓更多的人有機會被看到,或許是以期提高用戶的視頻參與程度。

快手這種重視普通用戶參與的模式,有利于普通用戶的參與,這樣視頻的內容能更加貼切地反映生活和貼近生活,但比之抖音少了一個由大量用戶投票再推薦的篩選,有些不那么“有趣”/“好看”的節目也會被推薦上來。

而抖音的模式,為了保證推薦視頻的“有趣”和“好看,”你看到的大多數都是有大量粉絲的博主高點贊的視頻,這些視頻往往都是已經經過了市場的篩選,很有可能你就會喜歡。

在這種模式之下,抖音也會變得更加有人氣,頭部的網紅所獲得關注度會更高,會成為一種頭部用戶吸引大量流量的情況,視頻內容會逐漸遠離生活,甚至出現大量意義不明的模仿視頻。

快手自己曾經這樣評價抖音和自己:

關于抖音:如果你在這個糟糕的世界中實在無力堅持,至少你可以在短促的視聽小盒子里獲得一口喘息。

關于快手:如果你真能鼓起勇氣去面對這個糟糕的世界,你會發現這個世界根本就沒有那么糟糕,而且或許恰恰相反。

捕魚有捕魚之苦,牧羊有牧羊之痛。鐵匠雙手傷痕,農夫兩腳胼胝。世間萬苦莫過于人,我們皆有痛苦之權利。

而我們同樣也有權見證,漁者獲,牧者歸。鐵匠鑄出神兵,農夫收得麥山。平凡如他,平凡如她;平凡如我,平凡如你。

不是每個人都能站在舞臺中央,可總有一道光。

平臺不分高低,適合自己的,就是最好的!