自今年1月以來，各種媒體一直在談?wù)摷倜傲髁浚敖棠闳绾巫R別欺騙流量”和“揭露欺騙流量的伎倆”等話題層出不窮，讓我感到緊張如猿。他手里的錢將被花掉。購買的數(shù)量是真的還是假的？

每次我看到標(biāo)題像“揭露虛假交通”的文章或視頻，我都會忍不住進去看看。每次我讀它們，我都覺得:哦，我的上帝，我可以這樣作弊！看完之后，除了好奇和恐懼，我還不知道如何判斷我買的流量是真是假。

事實上，作為一個快遞員，我最希望的是有一些方法來教我如何根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來區(qū)分我手中的快遞流量是假的還是假的。本文通過自己的一些經(jīng)歷總結(jié)了一些虛假流量的分析方法，希望能對大家有所幫助。

之前，我寫了一篇關(guān)于三方監(jiān)控機制的文章“你的信息流推廣效果不好嗎？也許這就是廣告監(jiān)控的鍋！”當(dāng)時，寫那篇文章實際上是為今天的文章鋪平道路。讀完那篇文章后，每個人都知道我們看到的監(jiān)控數(shù)據(jù)是如何來的，而虛假流量通常被歸因于數(shù)據(jù)監(jiān)控的環(huán)節(jié)。

如何區(qū)分歸因作弊？

1、作弊的歸責(zé)原則

歸因欺騙有兩種類型，一種是知識產(chǎn)權(quán)搶劫歸因，另一種是模擬idfa碰撞。

A，知識產(chǎn)權(quán)搶劫的歸屬

今年春節(jié)以來，最常聽到的說法是知識產(chǎn)權(quán)搶劫是由于這種作弊手段。被欺騙的媒體模擬大量的虛假點擊，并將虛假點擊的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)送給廣告商或三監(jiān)控服務(wù)器，利用不精確的知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)控將其他媒體或自然數(shù)量歸因于欺騙媒體的數(shù)量。

聽起來有點頭暈嗎？流行的解釋是，媒體通過某種方式模擬大量的虛假點擊(通常這種媒體是通過轉(zhuǎn)換來結(jié)算的，所以大量點擊不是問題)，并向監(jiān)控服務(wù)器發(fā)送大量的IP，同時可能存在一些自然流量(自然流量是通過運行到App STore而不是點擊廣告下載的流量)，或者從其他媒體下載的流量激活A(yù)pp。此時，只要雙方的知識產(chǎn)權(quán)匹配，監(jiān)控工具就會將激活量歸因于欺騙介質(zhì)，并且具有激活轉(zhuǎn)換的知識產(chǎn)權(quán)與從介質(zhì)傳輸?shù)闹R產(chǎn)權(quán)相匹配。如圖所示:

更直白地說，例如，一個騙子給所有的人發(fā)了一條短信，說，“媽媽，我被一個色情業(yè)者抓住了，給我的某某賬戶轉(zhuǎn)了3000元”。在收到短信的人中，如果有一位家長不能聯(lián)系他們的孩子，他們可能會上鉤。總之，數(shù)量足夠大，總有一個人能做到。

B，模擬IDFA碰撞庫

模擬傳輸IDFA與模擬傳輸知識產(chǎn)權(quán)理論相似，只是知識產(chǎn)權(quán)被idfa所取代。作弊媒體購買了一批idfa設(shè)備，并將其發(fā)送給廣告商或三方進行監(jiān)控，這也是一條“打一就是一”的路線。例如，提交人使用party 三監(jiān)控自己的產(chǎn)品。他在媒體a中創(chuàng)建了一個鏈接，點擊了與他自己的設(shè)備的鏈接，激活了應(yīng)用程序來執(zhí)行監(jiān)控測試，發(fā)現(xiàn)被測試的設(shè)備被記錄在媒體b下，這個結(jié)果表明媒體b顯然從最初歸于媒體a的激活中抓取了他自己的橫幅。

2、如何判斷媒體是否作弊？

自今年以來，監(jiān)控平臺如熱云和通話數(shù)據(jù)一直在談?wù)撟鞅住Ｊ聦嵣希麄円揽科脚_監(jiān)控的多個廣告商的數(shù)據(jù)來做出判斷。有時他們聽到含糊的講話。一些媒體同時向五六廣告商發(fā)送相同的IP+UA設(shè)備信息。一些媒體一天在一個知識產(chǎn)權(quán)上點擊廣告商的廣告數(shù)百次……那么哪個媒體呢？我們不知道，因為監(jiān)控平臺出于各種原因，不會公布具體的媒體作弊行為。然而，一般廣告商只有他們自己的應(yīng)用程序的監(jiān)控數(shù)據(jù)，他們不能像監(jiān)控平臺一樣同時交叉比較多個廣告商的數(shù)據(jù)。

沒有大數(shù)據(jù)的支持，我們只能根據(jù)我們能看到的數(shù)據(jù)做出判斷和識別作弊媒體。讓我們來談?wù)勛髡叩膫€人經(jīng)歷:

1)首先，篩選出受知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)控的媒體，觀察哪些媒體每天點擊率超過一百萬，哪些媒體的激活率低于0.1%。需要重點監(jiān)控這些媒體。

2)檢查使用監(jiān)控。從點擊到激活屬性的窗口時間應(yīng)盡可能少于24小時。如果當(dāng)前的使用時間超過24小時，則需要快速設(shè)置。

3)完成以上兩個步驟后，列出每天每個介質(zhì)的點擊知識產(chǎn)權(quán)分布。基本上，占80%以上的“每IP1天一次點擊”的問題相對較小。如果一個知識產(chǎn)權(quán)的“每IP1天點擊一次”的概率小于60%，媒體就更危險。

4)以上三種方法都是猜測。最簡單最殘酷的方法是2:

一是直接暫停可疑媒體，看看暫停后產(chǎn)品的總iOS是否相應(yīng)減少；或者，如果暫停后開始，相應(yīng)媒體中的iOS產(chǎn)品總量是否會增加？例如，當(dāng)今天有500個可疑媒體發(fā)布時，iOS的總數(shù)是5000；如果明天暫停使用媒體B，而到達媒體B的人數(shù)為0，那么iOS的總數(shù)會相應(yīng)減少嗎？

另一個原因是，許多iOS廣告商現(xiàn)在喜歡打開許多小包放進去。你可以直接為有問題的媒體放入一小袋iOS。當(dāng)沒有其他促銷活動，也沒有排名時，iOS小包很難有自然的數(shù)量，所以基本上包的所有進場量都可以基本上被認為是媒體的進場量。與放入量不變時沒有自然量的iOS小袋和有自然量的iOS主袋的入量相比。

上述方法1 二三點擊計數(shù)、知識產(chǎn)權(quán)分配和歸屬窗口周期都是篩選可疑介質(zhì)的方法。如果在對文章四暫停或iOS包投放進行檢查后，投放媒體和不投放媒體之間的總iOS添加量沒有區(qū)別，則媒體就不能投放，無論其是否為假，因為錢已經(jīng)花掉，不利于整體效果；如果確認媒體具有真實流量以及真實流量的比例是多少，則可以判斷是否繼續(xù)傳送媒體。

在屬性準(zhǔn)確后，我如何判斷流量的質(zhì)量？

假設(shè)激活屬性沒有問題，下一步是查看每個媒體的流量質(zhì)量。一些媒體會給每個人刷積分墻的任務(wù)，例如，讓每個人每天登錄游戲，然后獲得相應(yīng)的任務(wù)獎勵。這個數(shù)量是真實的人的數(shù)量，但是這種流量既不能增加活動，也不能增加產(chǎn)品的收入，這相當(dāng)于虛假的數(shù)量。

因此，在排除激活的屬性后，仍然需要檢查每種介質(zhì)的流動質(zhì)量，我相信每一個遞送人員都有自己的識別方法。

就游戲行業(yè)而言，它不過是對多日LTV、在線時長、等級(水平)分布、多日保留、保留和等級(水平)交叉分布的分析。這主要取決于媒體帶來的用戶是否符合游戲玩家的正常行為。根據(jù)游戲的特點，你可以設(shè)置一些普通用戶肯定會做的事情，選擇幾個維度，并將普通流量與你認為有質(zhì)量問題的流量進行比較。一般來說，作者將廣電通的流量與其他流量進行比較來識別流量(是的，廣電通金水和騰訊的父親找不到這類請求的渠道，所以他們怎么能讓假流量[分擔(dān)手)。

這里不再重復(fù)具體的方法，一般的邏輯思維就是上面的方法，因為具體推廣的游戲功能不同，要比較的維度也不同，沒有標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的模板。

一句話，就是分解手頭的數(shù)據(jù)，逐項分析。你總能找到線索。

至于如何與媒體抗?fàn)帲窳鬟@樣的優(yōu)雅人士通常拒絕直接結(jié)賬。這也因人而異。總之，如果我們在摧毀原力之前準(zhǔn)備好證據(jù)并有足夠的信心，我們就能贏。