很多做競價的朋友,大家都有用到一些專業術語,CPA、CPC、CPM、CVR、CTR和ROI,不玩競價的人一聽很懵的狀態,那么這些分別都是代表什么意思呢?

  • CPA:顧名思義按照行為(Action)作為指標來計費,這個行為可以是注冊、咨詢、放入購物車等等。廣告公司和媒體公司常用CPA、CPC(Cost Per Click)、CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)一起來衡量廣告價格。

  • CPC:是“Cost Per Click”的英文縮寫。意思就是每次點擊付費廣告,當用戶點擊某個網站上的CPC廣告后,這個站的站長就會獲得相應的收入。

  • CPM:千次展現消費=(消費/展現)*1000 按照廣告 曝光率消費的形式,廣告展現一千詞的費用,消費10元,展現了10000次,千次展現消費為(10/10000)*1000=1元

  • CTR:Click-Through-Rate)即點擊通過率,是常用的網絡廣告是指在線廣告的點擊率(圖片廣告排名/文本廣告/關鍵字廣告/廣告/視頻廣告,等等),也就是說,點擊廣告的實際數量(嚴格地說,打到目標頁面)的數量除以廣告(顯示內容)的數量。

  • CVR:轉化率。是一個衡量CPA廣告效果的指標,簡言之就是用戶點擊廣告到成為一個有效激活或者注冊甚至付費用戶的轉化率。

  • ROI:投入產出比。目前很多廣告主要求每筆廣告投入都能夠獲得一定量的轉化目標,在廣告主的成本控制中就會出現一個指標,即每獲得一個有效轉化所花費的成本,該指標就是衡量效果廣告的投入產出比。

  • CPT:CPT是carriage paid to的縮寫形式,意為運費付至,是指賣方向其指定的承運人交貨,但賣方還必須支付將貨物運至目的地的運費。即買方承擔交貨之后一切風險和其他費用。