我是一名短視頻廣告優化師,曾經在某大廠任職,期間重點做了一個項目:什么樣的視頻容易起量?經過一個多月的研究、學習、交流、總結、實踐、復盤等,做出了“素材起量方法論”。

之后,在我后面的優化師生涯中,我所做的視頻沒有不起量的,盡管那種別人一年沒有起來的賬戶,在我手里用不了一周。那么,這個方法論是什么呢?

合格的短視頻具備的特征是什么?

一句話概括:三內兩外一中心。

具體解釋一下,“三內”指的是邏輯通順、節奏合適、原生化;“兩內”指的是文案和畫面;“一中心”指的是利益點。

具體說明,邏輯通順,指的是整個素材的結構是不是通順的,合格的邏輯能讓人看得懂你在表達什么,高級的邏輯會讓人眼前一亮,有恍然大悟的感覺,不好的邏輯就會讓人覺得很亂,沒有重點,摸不著頭腦。

節奏合適,如果你在講一個興奮的事情,就用興奮的語氣,緊張的音樂,這叫表里如一,別在這方面搞創新,用舒緩的狀態去描述一個刺激的事情,這叫突兀。

原生化,你得有自己的特點,不要老是跟風模仿,其次啊,有趣一點,多些表現的地方,也不要總是一個樣子。不要讓人覺得你是在演戲,最好讓人覺得這個事情就很突然,沒有提前排練的痕跡,新穎一些。

文案呢,就很簡單了,精簡別啰嗦,一個字能說明白不要用兩個字,抓重點,有邏輯,會總結。

畫面,注意清晰度,注意拍攝的角度,哪些細節部分要放大,視頻排列的順序和邏輯合不合適。

如果你能做到上述要求,那么這就是一個合格的短視頻。

但是,合格并不代表突出,突出的素材還要加兩個重要的點:選題和表現形式。這個下期再講。

不過呀,做到合格,你就打敗了90%的人。