蘋果和臉書取得了強勁的增長,他們的優異表現完全歸功于成功的移動戰略。那些業績下滑、讓投資者失望、失去昔日榮耀的公司,都是移動戰略的失策,包括谷歌、阿里巴巴和微軟。事實上,機會之門總是為下一個偉大的商業想法敞開的。當然,可以肯定的是,未來偉大的想法再也不會與桌面系統相關。

的確,每個大公司都有各種規模的“零件”,它們需要對成功和失敗進行加減,但有時應用奧卡姆剃刀定律更有啟發性。

蘋果和臉書有優勢。

以蘋果為例。可以說iPhone是他們發明的全新手機。在他們創造的這種產品類型下,蘋果當然一枝獨秀,遠遠領先于其他競爭對手。蘋果開發的這款硬件讓人愛不釋手,甚至影響到人們的日常生活。上周二,作為上市公司,蘋果發布了季度財務報告,這也是蘋果歷史上最賺錢的財務報告。

如果說蘋果在現代社會發明了手機,那么臉書用手機發明了一個“人們最喜歡做的事情”。同樣在上周二,臉書也發布了其財務報告,顯示該公司的收入達到創紀錄的38.5億美元,而僅移動廣告收入就超過了20億美元。根據應用分析公司App Annie發布的一份報告,2023年下載量最多的四款移動應用屬于臉書。

在排名圖中,你會發現這四款應用分別是臉書信使、Instagram、WhatsApp和臉書原生應用。顯然,臉書已經知道如何利用這四款應用為自己賺錢。為了了解如何從廣告中賺錢,臉書付出了巨大的努力和投入了大量的成本。現在看來,結果已經開始有了苗頭。接下來,他們應該將這種體驗應用到其他應用程序中。

谷歌的搜索

在上周發布財務報告的所有上市公司中,谷歌和移動的關系似乎是最矛盾的。谷歌的安卓移動操作系統主導著全球數量最多的智能手機,但安卓安裝并不是他們最重要的收入來源。

谷歌仍然依靠用戶點擊廣告賺錢。最近一個季度,用戶的廣告點擊量增長了14%,但對于廣告主來說,這些廣告的成本卻在不斷降低。

谷歌一直希望在移動廣告方面有所突破,并希望超越他們的桌面廣告收入,但實際上收效甚微。此外,谷歌需要面對的一個現實是,他們的廣告價值正在下降,其中一個最重要的原因是移動設備的崛起,而且這種移動化趨勢還會持續很長一段時間。谷歌現在最關心的是未來幾年能不能快速走向移動領域,但現在看來,他們似乎還沒想好怎么用手機賺錢。

巨人也絆倒了。

雖然人們經常拿阿里巴巴和亞馬遜比較,但其實最應該和阿里巴巴比較的是谷歌。亞馬遜上賣的商品都是自己的股票,但阿里巴巴不是這樣。事實上,阿里巴巴的盈利方式是從為廣告付費的商家那里賺錢。消費者在淘寶平臺上搜索產品時,那些支付了廣告費的商家會優先選擇產品搜索結果頁面上顯示的產品。

去年,阿里巴巴完成了歷史上最大規模的IPO,但當其業績沒有達到股東預期時,股市就不會買他的賬。上周四,阿里巴巴股價暴跌。雖然有大量的移動用戶在使用阿里巴巴的服務,但事實上,和谷歌一樣,阿里巴巴在移動設備上的廣告收入遠不如在桌面系統上。

至于亞馬遜,他們在移動領域有所不同。事實上,無論是賣硬件還是賣軟件,亞馬遜都賺不到多少錢,他們自研的智能手機也遭遇滑鐵盧。然而,在亞馬遜原生移動App上的一鍵購物、Prime會員的即時視頻以及電子書業務顯示,亞馬遜在使用移動渠道方面實際上表現不錯。

讓我們看看另一個巨頭,微軟。我們知道這家巨頭一直處于低迷狀態,但在過去的三個月里,他們似乎在移動戰略方面取得了巨大的成功。首先,Surface平板電腦的銷售額超過10億美元;其次,被微軟收購的諾基亞也出貨了創紀錄的1050萬部Lumia智能手機。然而,Windows Phone在全球移動市場的市場份額仍然很差。雖然微軟264億的營收聽起來不錯,但與蘋果相比就相形見絀了。

未來的大門是敞開的。

如果世界上最好最本土的公司都不知道怎么靠移動賺錢,誰能做到?或許有人可以。我們也看好,隨著移動設備逐漸成為主流計算平臺,越來越多的科技公司開始進入移動領域。實際上,全球經濟正處于向移動化轉型的初級階段。第一部iPhone發布至今還不到十年。其實對于所有這些公司來說,每個人的出發點都是相似的。手機不再是打電話、發短信、發郵件的設備,只有真正能有所突破的公司才能成為武林霸主,才能一統江湖。

事實上,第一批優秀的“以移動為中心”的科技公司已經開始崛起。從目前所有科技公司的估值來看,優步可能是這些科技公司中最好的。畢竟如果離開了移動渠道,優步的生意可以說是毫無意義。

義了。但是現在的Uber手握著數十億美元的投資,而他們是否能真正證明自己的價值,我們還需拭目以待。
 無論如何,如果你能從移動方面考慮,并找到賺錢的訣竅,那么美好的未來大門將為你敞開。所謂風水輪流轉,誰都有可能成為下一個巨頭,或許,未來就掌握在你口袋里那個小小的移動手機里面。