短視頻的快速興起主要原因有三:一是智能設備、網絡寬帶的快速發展;二是短視頻內容豐富、有趣,具有一定的吸引力;三是短視頻產業鏈的形成使得更多的用戶加入,從而實現網紅經濟產業化。

智能手機與移動互聯網的普及為短視頻的成長建立了一個好的生態圈。當下短視頻已經走進人們的生活,成為人們日常休閑娛樂、社交和信息交互的主要工具。在此情況下,大型的互聯網企業和投資者都看到了短視頻市場蓬勃的生機。與傳統的傳播媒介相比較,短視頻的表達更為生動、信息量更大大、娛樂性更強。截止2023年12月中國短視頻用戶規模達8.73億人,較2023年3月底增加了0.55億人,預計未來將繼續保持增長。

總體來看中國短視頻使用率呈增長趨勢,截止2023年12月中國短視頻使用率達88.3%,較2023年6月底的74.1%增長了14.2%,隨著手機網民規模的不斷增長,未來中國短視頻使用率有望進一步提升。

從人均單日使用時長來看,中國短視頻人均單日使用時長持續增長,截止2023年3月中國短視頻人均單日使用時長達125分鐘,較2023年12月底增加了5分鐘。

從用戶使用頻率來看,2023年中國每天都會看/聽短視頻的用戶占53.5%,占比最大;每周5-6天看/聽短視頻的用戶占2.5%;每周2-4天看/聽短視頻的用戶占5.2%;每周1-2天看/聽短視頻的用戶占3.9%;偶爾看/聽看/聽短視頻的用戶占34.9%。

從日均使用時長來看,2023年中國短視頻日均使用時長1-2小時的用戶占比最大,2023年中國短視頻日均使用時長30分鐘以內的用戶占25.4%;30-60分鐘的用戶占19.4%;1-2小時的用戶占26.1%;2-3小時的用戶占8.6%;3小時以上的用戶占12.5%。

從用戶發布的內容來看,短視頻逐漸成為記錄日常生活的重要工具,2023年42.3%的短視頻用戶用來記錄日常生活,視頻內容也與生活息息相關;31.6%的短視頻用戶發布旅游/風景相關內容;24.5%的短視頻用戶發布搞笑相關內容;22.3%的短視頻用戶發布美食相關內容;20.5%的短視頻用戶發布音樂相關內容。

中國短視頻平臺主要有:抖音短視頻、快手、西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版、好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優喱視頻等。

2023年中國短視頻平臺兩強格局穩定,二三梯隊洗牌,快手極速版和抖音極速版快速上升,從去年的第三梯隊到了第二梯隊。2023年中國短視頻平臺第一梯隊包括抖音短視頻、快手;第二梯隊包括西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版;第三梯隊包括好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優喱視頻。

2023年中國短視頻市場集中度較高,頭部企業占比非常大,2023年中國短視頻平臺第一梯隊占短視頻市場的54.4%,占比非常大;第二梯隊占短視頻市場的31.6%;第三梯隊占短視頻市場的7.7%;其他平臺占短視頻市場的6.3%。

5G時代下短視頻行業前景分析

5G時代是科技創新與文化改革不斷走向融合發展的新時代,5G技術與AI人工智能、AR、VR、虛擬現實等技術的結合,也將使互聯網信息社會發生一場全面而深刻的變革。隨著2023年中國5G技術的全面商用,新一輪的互聯網爭奪戰也已經打響。短視頻行業只有做到內容多元化、種類細分化、內容高質化才可能在未來的自媒體行業激烈競爭下維持優勢。5G時代下,用戶在線社交的時間更長,短視頻也將迎來爆炸式發展的“井噴期”。短視頻平臺必須做好平臺亂象的監管和防治工作,把握住自媒體市場風云變幻的形勢及最新發展動向。

從技術層面和管理層面雙管齊下,以保證未來短視頻行業更加長久的發展不被互聯網時代迅速更迭的信息技術洪流所淘汰。

在5G時代,短視頻在保持原有的娛樂社交性質的基礎上,播放效果將更加流暢,不再受到網速的限制。2023年,在5G技術全面商用的同時,短視頻線上資金產業鏈條進入全新營銷推廣的業務模式。以抖音短視頻為例,2023年底,其短視頻品牌推廣開始轉向產品包裝與人文情懷相結合,廣告植入不再是無感情式營銷。5G技術支持下,短視頻互動方式與分享權限功能的進一步升級,將全面推動短視頻行業從流量到效益的轉化。未來十年間,在5G技術的不斷推動下,中國短視頻行業有無限商機,其潛在的商業價值將被挖掘。