“原來你是這樣的國貨。”老牌國貨走紅的故事里,“心疼”之外,更有“新奇”。其實(shí),在“酒香也怕巷子深”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,許多國貨常被吐槽“用心做產(chǎn)品,用腳做包裝”。可也恰是這種“土”的姿態(tài),在“消費(fèi)主義”“營銷主義”熱潮下,顯得十分“清流”。就拿蜂花來說,產(chǎn)品價(jià)格低廉,但質(zhì)量經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn),成立36年無任何處罰記錄,無論哪一條都讓一眾網(wǎng)紅產(chǎn)品望塵莫及。營銷不聒噪、價(jià)格很良心、質(zhì)量有保障,這讓天天被“花式推廣”裹挾的消費(fèi)者,怎能不愛?從這個(gè)角度講,與其說消費(fèi)者是“為情懷而來”,不如說是對產(chǎn)品本真的一種追尋。

不過,在看慣了網(wǎng)絡(luò)“乍冷乍熱”之后,對于這種爆紅,輿論似乎憂思多于欣喜。可話又說回來,熱度會(huì)消減,人群會(huì)散去,這才是網(wǎng)絡(luò)定律。商家竭力呼吁大伙“理性消費(fèi)”的背后,也透露著這種清醒。更關(guān)鍵的是,在一次次與年輕一代的互動(dòng)與交流中,一眾老品牌不僅賺足了知曉度和美譽(yù)度,更夯實(shí)了消費(fèi)者對國貨的信心。有數(shù)據(jù)顯示,如今中國人購物車?yán)锍顺墒菄洝皣洰?dāng)潮”、東風(fēng)正勁,這種心態(tài)變遷與消費(fèi)趨勢,才是最大的發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)然,能否“乘風(fēng)破浪”關(guān)鍵還在于產(chǎn)品本身。客觀來講,老品牌在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品質(zhì)量等方面有優(yōu)勢,但很多時(shí)候產(chǎn)品缺少創(chuàng)新力,也不熟悉種種“互聯(lián)網(wǎng)新打法”。這一方面,蜂花出圈其實(shí)能帶給我們不少啟示。比如,被網(wǎng)友吐槽的包裝設(shè)計(jì),蜂花董事長現(xiàn)身回應(yīng)“希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀(jì)念版產(chǎn)品”,號召粉絲投稿。不難看出,“土”沒關(guān)系,關(guān)鍵是要找到自己的產(chǎn)品語言與獨(dú)特價(jià)值,找到與新一代消費(fèi)者的產(chǎn)生共鳴的方式,如此才能守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧恕熬W(wǎng)紅”。

總而言之,冷也好熱也罷,都希望廣大國貨動(dòng)力充沛、方向堅(jiān)定,下足研發(fā)功夫,豐富溝通“頭腦”,如此才能閃耀出更大光芒。