信息流廣告常見計費方式(信息流推送的方式有哪些呢?)

信息流廣告被稱為最不像廣告的廣告,又叫長得最像內容的廣告

穿插在信息流內容中,標注有“推廣”和“廣告”標識的都是信息流廣告

信息流廣告的關鍵點是“大數據+機器智能算法”,傳統廣告是以買固定位置為主,而信息流廣告在大數據的支撐下從“買廣告位”演變到“買用戶”,信息流廣告以推薦引擎為核心,被嵌入在用戶日常瀏覽的資訊、社交動態或視頻流中,從廣告素材和廣告文案上與普通內容完全一致、高度原生,并且通過用戶的刷新行為不斷變化

通俗點講就是會基于用戶的瀏覽行為、個性化標簽(年齡、性別、地域、教育、興趣愛好等),利用大數據技術,實現用戶與廣告的智能匹配

三、信息流廣告常見計費方式

現在比較熱門的信息流廣告平臺有,今日頭條、抖音、知乎、媽媽網、搜索引擎等,這些平臺都可以根據算法分析出用戶的興趣愛好,進行精準投放。另外,這些熱門信息流廣告平臺都有著以下計費方式:

1、CPC計費

CPC是按照點擊計費,這個點擊費用與廣告主的出價有關,所以沒有統一的計費標準。

2、CPM計費

CPM是按照展示計費,一般以每1000次計一次費用,這個計費與所在的行業不同有關。

四、信息流廣告投放技巧

1、了解市場需求

所謂“知己知彼 百勝不貸”,所以想要利用信息流廣告投放,還得充分的先了解市場需求,即用戶對什么感興趣,他們有著哪種需求等等。

2、素材的設計

信息流廣告投放的目的是希望投出去的廣告引起用戶的關注,令他們感興趣。所以,不管是在圖片還是內容的說明上,都必須有創意及新穎,如游戲行業的投放,標題語“一款能讓你身臨其境”、“這會是未來的你”等,激起用戶點擊的興趣。

3、文案的撰寫

信息流廣告投放,文案的撰寫通常與你制的目的有關,目的不同文案撰寫中的側重點也會不同。例如:

品牌:文案需突出該品牌在行業的地位、口碑、服務等;

促銷類:與價格、優惠、節日、活動信息有關;

曝光:追求曝光量和CTR的文案,要迅速抓住網民眼球,極具吸引力;

轉化:文案與落地頁和客戶產品匹配相關性強,有助于提高轉化率。

4、信息流廣告的投放目標

信息流廣告投放講究策略,所以在通過潛在用戶需求后,再進行性別、年齡、興趣、職業、作息時間、地域、APP、地域定向等精準投放。

5、數據監控分析

信息流廣告投放需要時刻監控著數據的變化,再根據數據反作用投放方向,這樣才能確保投放效果最大化。

最后再提醒下,還沒有領取我們信息流資料包的,現在還可以免費領取哦!一定要掌握科學的推廣方法,所以應該多看看別人都是如何做的,可以借鑒下別人成功的經驗,才能少踩坑。

太官方太難理解?

建立在互聯網APP的生態圈來說的話就是:在固定生態圈下系統推送給你的信息(包括,純文字,圖片,圖文)

讓信息流廣告更像“信息流”自然是各方的夙愿。  

信息流廣告畢竟是一種廣告植入,只有提高信息流廣告與用戶之間的相關度,不影響用戶體驗的前提下,才可能會有好的點擊和轉化。這方面我們可以向國外看齊。為了保證用戶體驗,Twitter在算法的精確匹配上下了很大功夫,僅用戶興趣,Twitter就提供了350個類別的選項,如教育、美食、書籍等等,每個大類下又細分出眾多小選項,廣告主只需要勾選相關標簽,就能投放到有相關興趣屬性的目標人群。  

目前營銷市場上被稱為信息流的廣告是:用戶在使用互聯網產品(服務)功能時,主動推送,并與產品(服務)功能混排在一起的原生廣告。

一般常見于社交媒體和資訊類產品。

我們再說說信息流

信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時間上向同一方向運動過程中的一組信息,它們有共同的信息源和信息的接收者,即由一個信息源向另一個單位傳遞的全部信息的集合。  

狹義指信息的傳遞運動,這種傳遞運動是在現代信息技術研究、發展、應用的條件中,信息按照一定要求通過一定渠道進行的。隨著社會的信息化和信息大量涌現,以及人們對信息要求的激增,信息流形成了錯綜復雜、瞬息萬變的形態。  

這種流動可以在人和人之間、人和機構之間、機構內部以及機構與機構之間發生,包括有形流動和無形流動,前者如報表、圖紙、書刊等,后者如電信號、聲信號、光信號等。在社會經濟生活中,隨著商流、物流與資金流的分離,信息流的作用越來越重要,其功能主要體現在溝通連接、引導調控、輔助決策以及經濟增值等方面。

現在的互聯網環境一個講究創新、創意的時代,好的創意往往能帶來更多的關注度。以我們自身為例,在瀏覽新聞類APP時,即使知道是廣告推廣,但如果它制作得很有創意,我們也會忍不住想要點進去。圖文,富媒體、H5以及視頻等,都可以成為信息流廣告的展現形式。7月7日,QQ空間官方發布消息表示,在移動端推出15秒信息流視頻廣告,開了國內視頻信息流廣告的先例。  

Facebook憑借信息流廣告可以日進400萬美金,其秘訣就在于讓用戶更多的參與并擁有更多的話語權。微博的信息流廣告也有著較高的受眾參與性,包括轉、評、贊、投、關注等多種互動形式,目標用戶在看到廣告內容并產生互動后,相關微博會繼續展示給關注該用戶的粉絲,幫助廣告主更全面多樣的與消費者互動溝通交流。這種“傳遞式”且極具互動溝通的交流形式,極大地增加了品牌曝光。  

信息流廣告是什么?有什么優勢,信息流廣告的平臺有哪些?此外,即使廣告投放方面,信息流廣告可以和其他類型廣告一樣,進行效果優化。

先說什么是信息流廣告吧。

 信息流廣告是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放,可以通過標簽去投放,按照自己的需求。  

信息流(Feeds)廣告,顧名思義,即是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。它最早于2006年出現在社交巨頭Facebook上,隨后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內的QQ空間、微博和人人網等社交媒體也相繼推出信息流廣告。

拿栗子說可能比較直白:

1. 與產品功能混排在一起的原生廣告。  

例如:

1.微信在使用微信朋友圈功能,查看好友動態時,與好友動態加載一起的廣告,就像朋友發的動態信息。

2.今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時,混排在咨詢信息中的廣告,很像新聞信息。  

同理,網易上面看到的也是。

2. 主動推送。  

信息流廣告常見計費方式(信息流推送的方式有哪些呢?)信息流又叫feed流,feed的英文含義是供給、喂送,顧名思義,信息流廣告亦是如此,是主動推送廣告。所以,一些垂直信息平臺的被動廣告,并不能算目前的信息流廣告。例如58同城,產品功能是提供本地信息服務,當網民在58上搜尋信息時,平臺應用會展示商家廣告,這些廣告信息本身就是平臺功能,但不是主動推送,而是被動觸發,所以不是信息流廣告。