從流量時代到內容時代

互聯網用戶增速已經到了放緩瓶頸趨勢,流量紅利觸頂,尋找持續的線上增長點是營銷新的關注點。本質上,從流量時代到內容時代發生了遷移,之前流量忙慌增長的時代已經一去不復返,現在互聯網時代是內容為王時代,只有有價值的內容才有意義。

? 內容平臺吸引用戶大量時間和精力,在多領域和場景下介入用戶日常生活和消費牌營銷的重要議題。

? 內容平臺吸引用戶大量時間和精力,在多領域和場景下介入用戶日常生活和消費決策,成為品牌主爭奪流量自主權的重要賽道。

內容平臺:抖音、快手、小紅書、B站、知乎

? 抖音、快手、B站、知乎、小紅書為代表的種草內容平臺的加速商業化進程,不斷拓寬內容種草場景的廣度和種草深度,賦能品牌市場營銷業務。 主流種草內容平臺內容特征和機制有哪些差異呢?

【抖音】

平臺定義:集音樂+創意+短視頻為一體的短視頻社區平臺

內容形式:短視頻

平臺特征: 內容領域覆蓋全面,支持多種特效/貼紙/互動工具,內容娛樂性和互動性強;

【快手】

平臺定義:記錄和分享生活的短視頻社交平臺

內容形式:短視頻

平臺特征:以生活場景化的內容連接用戶,引發用戶情感共鳴,“老鐵文化”帶來濃厚社區互動氛圍;

【小紅書】

平臺定義:高粘性、高互動年輕女性內容與社交平臺。

內容形式: 圖文筆記、短視頻

內容形式: 素人創作者為主的筆記和視頻分享社區,強調真實體驗和經歷分享,內容有高顏值、精致化特征

【知乎】

平臺定義:中文互聯網高質量的問答社區和創作者聚集的原創內容平臺

內容形式: 中文互聯網高質量的問答社區和創作者聚集的原創內容平臺。

平臺特征: 以圖文為主視頻等多媒介融合

【B站】

平臺定義:中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺。

內容形式: 中長視頻

平臺特征: 以“二次元社區”起步,具有高粘性的核心用戶群體和獨特的調性,內容創意性和趣味性強,激發用戶的互動討論。