目前表現比較差的是百度。11 月 17 日公布的三季報顯示其廣告收入約為 208.3 億元,同比只增長了 4.2%,環比增速則只有 1.1%。

2023 年,百度的廣告收入增速曾受疫情影響和競爭對手沖擊,連續三個季度負增長,直到次年第一季度才重新恢復正值。如今增速又開始呈逐季走低。不過百度高層在業績會上說教育和消費行業負面影響對百度營銷業務的沖擊弱于比同行。

另一個受沖擊明顯的公司是騰訊。根據其第三季度財報顯示,騰訊網絡廣告收入在第三季度同比只增長了 5% 至 224.95 億元,這其中還包括了合并易車后的廣告收入貢獻。以騰訊新聞為主要承載平臺的媒體廣告收入下降了 4%、至 35 億元。

作為全球最大的廣告商之一,字節跳動的情況同樣不容樂觀。根據 The Information 報道,字節跳動在 2023 年將實現 4000 億元的營收,同比增長 60%。這與其往年超過 200% 的增長勢頭相比已有大幅回落。

一位接近字節跳動人士告訴《晚點 LatePost》,公司測算第三、第四季度整體廣告收入增速將下降至 30%-40%,其中有個別月份的增速將低于 20%。

即便連較不依賴廣告業務的嗶哩嗶哩也受到了影響。這個以年輕人為消費主體的視頻社區,第三季度廣告收入增速首次出現放緩,由上季度的 200.6% 下降至 109.9%,為過去四個季度最低。

今年三季度以來,國內宏觀經濟發生變化,各互聯網公司的廣告收入增速也因此受到影響。此外,新冠肺炎疫情在這一季度再度反復、多地還遭遇了嚴重的暴雨洪災。

包括教育、游戲、保險等多個重點行業從第三季度起受到強監管政策約束,投放的廣告數量銳減。《晚點 LatePost》了解到,教育行業在 2023 年已成為字節跳動廣告收入的第三大來源,規模約 100 億元。其中,K12 教育公司貢獻的廣告收入占教育類廣告總收入的 70% 左右。

行業普遍預計,廣告業的疲軟將延續數個季度。騰訊首席戰略官 James Mitchell 則稱,2023 年廣告行業經過重新調整基數后,會再次受到長期驅動因素推動而恢復增長。