石勇 受訪者供圖

國(guó)務(wù)院參事、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)石勇圍繞“短視頻在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的重要地位”的話題進(jìn)行了深入交流。

近年,各大短視頻平臺(tái)迅速崛起,從最初的知識(shí)分享向綜合娛樂(lè)服務(wù)轉(zhuǎn)型。目前,我國(guó)短視頻用戶已接近9億,短視頻領(lǐng)域迅速成為了網(wǎng)購(gòu)、外賣、游戲之外新的互聯(lián)網(wǎng)流量高地。

石勇認(rèn)為,短視頻擁有極強(qiáng)傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的底層邏輯在于——在5G、大數(shù)據(jù)及人工智能等技術(shù)的推動(dòng)下,短視頻平臺(tái)可以快速、精準(zhǔn)、智能地在碎片化的時(shí)間里滿足用戶的信息及娛樂(lè)需求,降低了用戶的取舍及篩選成本。

在石勇看來(lái),短視頻產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷過(guò)初期、成長(zhǎng)期和爆發(fā)期之后,目前進(jìn)入了平穩(wěn)期。這是一個(gè)探索如何持續(xù)輸入多元內(nèi)容和打造更深層次專業(yè)模式的關(guān)鍵階段。“隨著直播帶貨、內(nèi)容付費(fèi)等多種形式共生的內(nèi)容生態(tài)圈不斷形成,未來(lái)短視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)將更加細(xì)分,可以為更多的產(chǎn)業(yè)服務(wù)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)便是其中之一。”

石勇指出,數(shù)字+文化是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì),而發(fā)力短視頻平臺(tái)是后疫情時(shí)代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵。“我們需要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化,產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的大趨勢(shì),改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài),促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)‘上云用數(shù)’。同時(shí)加強(qiáng)文化IP開(kāi)發(fā),加大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給,促進(jìn)數(shù)字文化消費(fèi)升級(jí)。”

目前,短視頻領(lǐng)域每年拉動(dòng)著近千億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善。

在談到短視頻產(chǎn)業(yè)接下來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)時(shí),石勇指出:“未來(lái),在不斷推陳出新、細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域的同時(shí),如何制作傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是短視頻長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。同時(shí),在短視頻平臺(tái)的內(nèi)容制作及運(yùn)作上,需要加強(qiáng)監(jiān)管,集中處理違法違規(guī)平臺(tái)。不過(guò)在這一過(guò)程中,不能‘一刀切’,采取目光短淺的做法。”