“打擊炫富已經(jīng)成為小紅書常態(tài)化的治理動作。在此基礎(chǔ)上,我們還會分階段有針對性地開展專項(xiàng)治理行動,持續(xù)優(yōu)化算法模型,推進(jìn)和升級治理策略。”小紅書生態(tài)安全負(fù)責(zé)人表示,炫富內(nèi)容有損用戶體驗(yàn),滋生社會不良風(fēng)氣,平臺將堅定打擊到底。

平臺的治理動作也得到了用戶的積極響應(yīng)。近期,近20位小紅書博主集體發(fā)聲,號召內(nèi)容生產(chǎn)者“真誠分享,抵制炫富”,并帶動更多博主和用戶加入支持隊伍。

近20位博主發(fā)聲:反對引發(fā)嫌貧愛富、貪圖享樂的內(nèi)容

這是今年來第二次博主積極主動發(fā)聲、以實(shí)際行動支持平臺對炫富的治理。今年4月份小紅《社區(qū)公約》上線伊始,博主們也紛紛發(fā)聲抵制炫富。

時尚博主“李一旻Milos”在最近的筆記中說到,炫富的本質(zhì)是為了獲得認(rèn)同感。“但其實(shí)認(rèn)同感不是錢能給的。認(rèn)同感來源于自己的能力,而不是外界對于金錢的崇拜。”

入駐小紅書前,時尚博主“Yvonne Du”就對炫富內(nèi)容頗為反感,入駐后發(fā)現(xiàn)這里既不歡迎炫富,還有豐富的生活氣息。此次,她積極加入平臺反炫富的陣營。

博主“杰西學(xué)姐Jassie”長期在小紅書上分享職場經(jīng)驗(yàn),已為人母的她認(rèn)為,炫富內(nèi)容對不同年齡段的人群都存在危害,增加了一些成年人的焦慮感,對青少年尤其是大學(xué)生群體,輸出攀比、虛榮等不正確的價值觀,誤導(dǎo)年輕人走捷徑;也會影響少年兒童形成不合理的消費(fèi)觀,視揮霍如日常。

“反對任何會引發(fā)人們嫌貧愛富、貪圖享樂甚至不勞而獲的內(nèi)容。”被網(wǎng)友稱為“人間清醒小弘哥”的北京博主“HR小弘哥” ,同樣用身體力行來闡釋自己對財富的理解。在他筆記里只有面試的干貨分享,以及置頂?shù)摹耙荒曜x完100本好書”的自律打卡挑戰(zhàn)。

不少網(wǎng)友也紛紛響應(yīng)反炫富號召。一位網(wǎng)友表示,鞋合不合腳自己知道,做真實(shí)的自己。而另一位網(wǎng)友則表示,慶幸自己還擁有很多金錢買不到的快樂和感動。

據(jù)不完全統(tǒng)計,今年兩次的博主主動發(fā)聲積極響應(yīng)小紅書治理炫富的專項(xiàng)行動,也帶動了更多內(nèi)容生產(chǎn)者加入“真誠分享、抵制炫富”的隊伍中。

打擊炫富進(jìn)入深水區(qū):從治理到價值觀引導(dǎo)

今年3月,小紅書推出《社區(qū)公約》,將“避免炫耀遠(yuǎn)超常人的消費(fèi)能力”、“是否對他人有用”作為判定用戶真誠分享的重要標(biāo)準(zhǔn)。

小紅書供圖

對于選擇“是否對別人有用”作為重要判斷標(biāo)注,小紅書社區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人河童此前表示,“炫富內(nèi)容既不符合用戶對有用內(nèi)容的需求,也易破壞友好互動的社區(qū)氛圍,需要進(jìn)行抵制。我們認(rèn)為社區(qū)平臺需要有道德觀、價值觀的判斷。”

“目前,通過AI算法識別+人工核查+生態(tài)引導(dǎo)的方式,小紅書對炫富治理效率有了大幅提升,也更加堅定做好內(nèi)容生態(tài)、引導(dǎo)正確社會價值觀。”小紅書內(nèi)容安全負(fù)責(zé)人表示。

從單純治理的“堵”,到博主發(fā)聲、價值觀引導(dǎo)的“疏”,“堵”“疏”結(jié)合,小紅書治理炫富正在淌出一條更可持續(xù)發(fā)展的道路。

對于小紅書等平臺積極開展炫富內(nèi)容治理行動,中山大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與治理研究中心主任張志安表示,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人了解世界、認(rèn)識新事物、找到美好生活的重要窗口,炫富不僅暗藏很多虛假內(nèi)容,還容易滋生出不勞而獲的錯誤認(rèn)知,是互聯(lián)網(wǎng)世界里的負(fù)面現(xiàn)象。小紅書公布半年期的炫富治理進(jìn)展,是積極有力的行動,有利于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)治理、營造更積極正向的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

“這次還有很多創(chuàng)作者自發(fā)響應(yīng)平臺治理行動,旗幟鮮明抵制炫富內(nèi)容,也體現(xiàn)了作為內(nèi)容生產(chǎn)者群體的社會責(zé)任感。互聯(lián)網(wǎng)UGC 內(nèi)容存在發(fā)展快變化快的特征,始終需要社會建立多元共治的治理模式,共同保護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。”張志安說。