觀點型文案的寫作目的往往是傳遞一種思想或理念,或者是表達一種觀點或看法。

 這類文案包括心靈雞湯、言論和行業(yè)觀察等。

 提到觀點型文案,你是不是一下就想到了中學時候?qū)W到的議論文?

 結(jié)構(gòu)分為三大塊:提出問題(引論),分析問題(本論)、解決問題(結(jié)論)。

 即開頭提出中心論點、然后圍繞中心論點,引用道理論據(jù)、事實論據(jù)等展開分析論證,最終得出綜合性的結(jié)論。

 定位于產(chǎn)品傳播的觀點型文案并不需要像議論文那么嚴肅、嚴謹,其更側(cè)重于受眾的共鳴,他較常采用的架構(gòu)如下:

 一、講一個故事

 為什么我在之前不遺余力地講了那么多,關于如何講故事的內(nèi)容,是因為故事對受眾太具有吸引力和感染力,所以一篇好的關聯(lián)性的文案,通常也會選擇在開頭賣力地去講一個故事,尤其是心靈雞湯類的文案,更會把這個開頭故事講得蕩氣回腸、感人至深。

 對于一般的言論和行業(yè)觀察類別的文案來說,通常會借用一個頗受關注的故事切入,例如公眾號、廣告營銷界的文案《可口可樂第1款罐裝咖啡問世,“重口味”轉(zhuǎn)型能否成功?》便是以“可口可樂宣布即將推出極飲咖啡”的行業(yè)事件起筆。

二、得出一個結(jié)論

 觀點型文案在開頭講故事的目的是引出作者的觀點。言論和行業(yè)觀察類別的文案也會亮明觀點或者是表露出傾向性,并在接下來的內(nèi)容中加以佐證。

 例如《可口可樂第1款罐裝咖啡問世,“重口味”轉(zhuǎn)型能否成功?》這篇文案通過分析后得出結(jié)論,越來越多的人已經(jīng)把喝咖啡當做日常消費習慣,對咖啡的需求日益旺盛,尤其是口味純正且省時又省力的罐裝咖啡,近年來咖啡飲品已經(jīng)成為年輕人最喜愛的飲品之一,呈現(xiàn)出高銷量高利潤的發(fā)展趨勢。

 三、提供更多事實

 議論文論據(jù)分為事實論據(jù)和道理論據(jù)。觀點型文案偏愛事實論據(jù),包括事件、數(shù)據(jù)等。

 提供的更多事實,一定要圍繞自己的觀點,選擇典型的有代表性的事件和數(shù)據(jù),注意提升內(nèi)容的可延續(xù)性。

 四、結(jié)尾

 觀點型的文案一般采用總結(jié)或提出希望的方式。

 比如說《關于父親的一切批評都是在秀恩愛》這篇文案是這樣結(jié)尾的:

 父親節(jié),恰逢京東618十六年周年慶,全品類大促優(yōu)惠,上京東為父親選一份禮物,告訴他:我懂你。

 并提示點擊閱讀原文鏈接,可以領取京東父親節(jié)專場,滿199贈40元電影券......

 這是妥妥的將受眾導流到電商平臺的最常用的一些手法.