學(xué) 習(xí) 營(yíng) 銷(xiāo)

公 共 關(guān) 系 營(yíng) 銷(xiāo)

新聞公關(guān):制造事件、制造新聞,這也是公關(guān)的核心。

報(bào)紙軟文:主要使用標(biāo)題策略,經(jīng)過(guò)測(cè)試,然后驚醒宣傳。

電視專(zhuān)題片:節(jié)目與節(jié)目之間播出專(zhuān)題,欄目贊助/冠名。

贊助公關(guān):在諸如世界著名的自行車(chē)和汽車(chē)賽中,或者足球賽中,品牌經(jīng)常得到宣傳。最常用的就是贊助娛樂(lè)節(jié)目,讓公司娛樂(lè)化。

文化公關(guān):發(fā)行書(shū)籍、開(kāi)研討會(huì)、年終會(huì)議,等等。

社區(qū)公關(guān):比如麥當(dāng)勞規(guī)定,一是設(shè)立企業(yè)捐贈(zèng)箱,目的是樹(shù)立自己的“義工”形象;二是要求它的員工在打掃店門(mén)口清潔的時(shí)候,不能只是打掃自家門(mén)前那塊地,而是周?chē)碴P(guān)系區(qū)域多少米范圍都得打掃。這樣樹(shù)立了很好的口碑,因?yàn)椤斑h(yuǎn)親不如近鄰”。

俱樂(lè)部公關(guān):哈雷一戴維森摩托車(chē)俱樂(lè)部或拉德福特德盤(pán)子收藏家。

社會(huì)事業(yè)公關(guān):品牌通過(guò)慈善捐助可以獲得人們的認(rèn)可。本和杰里的冰淇淋向慈善機(jī)構(gòu)捐助利潤(rùn)的7%。蒙牛向教師送牛奶。

會(huì)展公關(guān):交易會(huì)提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來(lái)建立品牌意識(shí)、增長(zhǎng)品牌知識(shí)和激發(fā)品牌興趣。