我國最早的廣告出現(xiàn)在北宋時期的濟南劉吉臻浦，距今已有1000多年的歷史。 隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，廣告受眾接收信息的渠道分散，用戶的注意力和消費路徑也在發(fā)生變化。目前，廣告和營銷行業(yè)正處于新舊交替的關(guān)鍵時刻。為了擴大影響力，各大品牌不斷探索廣告和營銷方式，尋求與用戶進行三維溝通的方式。 今年，以58個城市為例，我們將探討如何在廣告營銷的特定場景中與用戶進行深度溝通，建立情感聯(lián)系，從而垂直、準確地接觸受眾群體。 巧妙運用創(chuàng)意形式 避免觀眾抵觸心理巧妙地運用創(chuàng)造性的形式來避免觀眾的抵制 在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們每天都會被互聯(lián)網(wǎng)上的廣告轟炸，包括一些內(nèi)容質(zhì)量差的垃圾廣告。人們對廣告的抵制越來越嚴重。只要你看廣告，你就會毫不猶豫地立即跳過它們。近年來，在線視頻平臺市場不斷擴大，越來越多的熱門電視劇出現(xiàn)在公眾的視野中，這也為廣告和營銷創(chuàng)造了新的藍海。 許多視頻平臺以廣告的形式出現(xiàn)，以口頭廣播和品牌植入為特色。將58個城市植入“夜空中最亮的星星”就是一個積極的例子。 例如，當(dāng)一個女人在生活中遇到麻煩，家里的下水道被堵塞時，她很自然地在58個城市找到了一個專業(yè)的下水道管理員并撥通了電話。 像此類的廣告最近很火的《陳情令》《全職高手》中都有植入。像這樣的廣告最近很受歡迎，包括“陳清玲”和“全職大師”。 讓觀眾有一種替代感，大大削弱觀眾對廣告的抵抗力，實現(xiàn)廣告和情節(jié)內(nèi)容的共存，提高觀眾對品牌信息的接受度。 精確覆蓋目標群體，讓品牌興趣點觸及受眾 作為“國民生活服務(wù)的大平臺”，58個城市全方位覆蓋生活的各個主要領(lǐng)域。無論是找工作、租房或買房這樣的大事，還是家務(wù)、清潔和裝修這樣的小事，都可以在58個城市獲得信息。 它還有廣泛的受眾群體，包括年輕白領(lǐng)、藍領(lǐng)和大學(xué)生，他們在消費和溝通能力方面不可低估。因此，抓住這部分人口非常重要。 “夜空中最耀眼的明星”男主持人黃子濤和女主持人吳倩都很受歡迎，也很有吸引力。他們的粉絲都集中在90后這一代，幫助58個城市品牌的興趣達到這一核心受眾。 在劇中的人物設(shè)置中，明星和普通人都是58個城市的忠實顧客。58城市可以解決生活中遇到的各種問題，這非常符合58城市的品牌理念“生活容易，有所需要就找58”。 掌握特殊時期產(chǎn)生的音量 抓住廣告營銷的機會是成功的關(guān)鍵。很難在特定時間將營銷和活動結(jié)合起來，讓消費者感興趣，并通過輕松的娛樂巧妙地將注意力轉(zhuǎn)移到品牌上。然而，58個城市已經(jīng)這樣做了。 年初的第一個工作周，58同城在抖音上發(fā)起了一場#開工紅包城會玩#的挑戰(zhàn)賽。在年初的第一個工作周，58個城市發(fā)起了“開工，紅包城市打”的挑戰(zhàn)。 以“開始工作紅包”的形式吸引用戶的注意力，激發(fā)他們的參與熱情。同時，它符合年初后重返工作崗位的用戶的不舒服心理，對用戶的“假日綜合癥”起到一定的緩解作用，并直接刺傷心臟。 由此可見，尋找合適的營銷賣點，在特定時期開展相關(guān)活動，將更容易推廣自來水，實現(xiàn)全民參與的目標。 高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容推動大學(xué)教育資助委員會參與 任何能被用戶肯定的品牌傳播都離不開用戶的參與。我們?nèi)绾卧黾咏藤Y會在廣告和市場推廣方面的參與和互動？這將回歸創(chuàng)造力本身。畢竟，有趣的創(chuàng)意可以增強品牌和用戶之間的粘性，從而增強品牌影響力。 在58年的紅堡市舉辦的“紅堡城市運動會”期間，已經(jīng)制定了挑戰(zhàn)和獎勵措施。例如，在挑戰(zhàn)中，主要運用了好看、簡單、易于模仿的手勢舞蹈，并整合了新的互動播放方法，結(jié)合了創(chuàng)意動畫貼紙，打造了微笑挑戰(zhàn)(smile challenge)。與此同時，我們還邀請了一群深入了解顫音用戶品味的KOL名人來創(chuàng)作手勢舞蹈。他們巧妙地將手勢舞蹈與58個城市的品牌結(jié)合起來。例如，他們在動作中添加了5個和8個手勢數(shù)字，這樣觀眾可以在玩的時候加深品牌印象，并在用戶發(fā)布后傳播品牌，形成良性循環(huán)。這就是高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容的力量。