游戲品牌如何做營銷，CF周年紀(jì)念了解
簡介:民族槍戰(zhàn)游戲品牌“穿越火線”(簡稱CF)迎來了其十一周年慶典。這個(gè)堅(jiān)持一絲不茍經(jīng)營的游戲品牌，通過不同的整合營銷理念，找到了另一條出路，為行業(yè)帶來了新的營銷理念。讓我們了解一下。
這個(gè)暑假除了“陳清玲”?“全職大師”?一個(gè)以電子競賽為主題的網(wǎng)絡(luò)游戲，你最關(guān)注的是什么，好像每個(gè)人都找到了自己的生活。許多戲劇朋友一直說，如果“榮耀”出現(xiàn)在我們的世界，他很可能會(huì)超越英雄聯(lián)盟。事實(shí)上，從營銷的角度來看，《榮耀》在開始之前已經(jīng)積累了無數(shù)粉絲。今年夏天，國家槍戰(zhàn)游戲品牌“穿越火線”(簡稱CF)也慶祝了它的一周年慶典十，為行業(yè)帶來了新的營銷理念。讓我們看看
對(duì)于游戲品牌而言，周年慶是打造多維度立體式的營銷戰(zhàn)役，提升品牌力，與用戶深度互動(dòng)、刷新品牌高度的絕佳時(shí)機(jī)。對(duì)于游戲品牌來說，周年紀(jì)念是打造多維立體營銷活動(dòng)、增強(qiáng)品牌實(shí)力、與用戶深度互動(dòng)、刷新品牌高度的絕佳機(jī)會(huì)。
我們?nèi)绾卧谑恢苣曛H聚集能量，并在短時(shí)間內(nèi)吸引眾多玩家的注意力?
游戲營銷需要“感覺”
CF的這一大膽舉動(dòng)以玩家最熟悉、最喜愛的經(jīng)典游戲角色“斯沃特”(Swart)為情感切入點(diǎn)，將其從游戲場景擬人化到現(xiàn)實(shí)世界。為了讓虛擬游戲角色“Swart”的出現(xiàn)更加自然和逼真，CF以Swart的名義發(fā)布了一段退役視頻，在玩家社區(qū)掀起了一個(gè)話題。
僅靠一條短視頻嗎?真人斯沃特如何在十一周年來臨之際集結(jié)CFer的呢?這只是一個(gè)短片嗎?在十一周年之際，真正的斯沃特是如何組裝CFer的
沒有故事，沒有話題，沒有事件，沒有傳播。沒有多渠道營銷，深度整合營銷無法達(dá)到預(yù)期的溝通水平。斯沃特有節(jié)奏、有計(jì)劃地制作了一系列重大活動(dòng)，引領(lǐng)新老CfR開啟嘉年華模式，最大限度地調(diào)動(dòng)玩家參與的情感，并在社交媒體上形成病毒傳播，從而為十一周年盛大儀式升溫。
攻占全國最大網(wǎng)吧沖擊了全國最大的網(wǎng)吧
網(wǎng)吧擁有CFer對(duì)年輕人的共同記憶和他們并肩戰(zhàn)斗的激情場景。CF通過捕捉全國最大的網(wǎng)吧，引發(fā)話題效應(yīng)和裂變傳播，吸引更多新同志加入，喚起用戶的年齡記憶。
占領(lǐng)中國紅錨游戲工作室
利用中國最受歡迎的游戲主持人PDD的受歡迎程度，斯沃特突襲了游戲工作室，并在網(wǎng)上創(chuàng)建了實(shí)時(shí)事件營銷(服務(wù)器幾次癱瘓)。通過擁有龐大粉絲群的游戲主持人，它進(jìn)一步擴(kuò)大了斯沃特和CF十一周年慶典的受歡迎程度，并聯(lián)系了更多的潛在玩家。
捕捉全國最大的沙漠
斯沃特帶領(lǐng)CFer在沙漠中恢復(fù)游戲的經(jīng)典地圖，帶玩家在沙漠中體驗(yàn)真正的CF，并在現(xiàn)場舉行了精彩的CF比賽，這也是中國沙漠中舉行的第一次電子比賽。
一次事件或許不會(huì)轉(zhuǎn)化為品牌力，但是短時(shí)間內(nèi)的頻繁事件造勢必然會(huì)讓CF品牌力驟升。一個(gè)事件可能不會(huì)轉(zhuǎn)化為品牌力量，但短時(shí)間內(nèi)頻繁發(fā)生的事件肯定會(huì)讓CF品牌力量飆升。
通過一系列事件長達(dá)一個(gè)月的熱身，斯沃特在游戲中的角色變得真實(shí)而充實(shí)，成功地刻畫了勇敢而有趣的“戈特”形象，讓玩家感覺更加友好，最終為CF十一周年慶典注入了能量。
游戲品牌的發(fā)展離不開高質(zhì)量內(nèi)容的輸出
它突破了傳統(tǒng)游戲周年慶祝的固有形式，為玩家準(zhǔn)備了沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。
在CF看來，這不僅是一個(gè)品牌周年紀(jì)念，也是一個(gè)玩家聚會(huì)。
火線營設(shè)有電競對(duì)抗區(qū)、真槍實(shí)彈訓(xùn)練營、軍武展覽等多個(gè)互動(dòng)游戲場景，玩家們一進(jìn)入會(huì)場便可在Coser的陪伴引導(dǎo)下逐一打卡，通過CF VR體驗(yàn)、一鍵換裝、綠幕拍攝等黑科技，玩家們可以不受時(shí)空限制，暢快地在沉浸式的游戲世界里體驗(yàn)火線營的酷潮魅力。火線訓(xùn)練營配備了許多互動(dòng)游戲場景，如電子競賽對(duì)抗區(qū)、實(shí)彈訓(xùn)練營、軍事展覽等。玩家一進(jìn)入場地，就可以在Coser的陪伴和指導(dǎo)下一個(gè)接一個(gè)地打卡。通過黑屏技術(shù)，如CF VR體驗(yàn)、一鍵切換、綠屏拍攝等。，玩家可以在沉浸式游戲世界中自由體驗(yàn)firewire camp的酷魅力，而不受時(shí)間和空間的限制。
主舞臺(tái)呈現(xiàn)的「斯沃特之眼+未來之門」舞美效果給人極強(qiáng)的代入感，結(jié)合現(xiàn)場的音效和表演，將狂歡的情緒推到最高點(diǎn)。主舞臺(tái)上呈現(xiàn)的“斯沃特之眼+未來之門”(Eye of Swart+Gate of the Future)編排給人一種強(qiáng)烈的替代感，將現(xiàn)場音效和表演相結(jié)合，將狂歡節(jié)氣氛推向最高點(diǎn)。
令觀眾興奮的是當(dāng)天2021年跨火線職業(yè)聯(lián)賽春季錦標(biāo)賽的決賽，分為巡回賽的“2021CFPL春季決賽”和手游的“2021CFML春季決賽”。兩場頂級(jí)比賽在慶典中正式開始。現(xiàn)場的官員與運(yùn)動(dòng)員密切互動(dòng)，這樣觀眾不僅可以觀看比賽，還可以進(jìn)行比賽。
從「3億鼠標(biāo)的槍戰(zhàn)夢想」，到橫跨PC與移動(dòng)端的國民槍戰(zhàn)游戲標(biāo)桿，穿越火線產(chǎn)品矩陣不斷自我革新。從“3億鼠標(biāo)槍戰(zhàn)夢”到跨越個(gè)人電腦和移動(dòng)終端的全國槍戰(zhàn)游戲基準(zhǔn)，火線上的產(chǎn)品矩陣不斷創(chuàng)新。
在盛大的儀式上，政府首次宣布了CF雙端計(jì)劃的新版本。全新版本的《巨人之城:起源》將為巡回賽玩家?guī)砣碌腜VE射擊體驗(yàn)，帶來突破性的游戲變化、更高水平的挑戰(zhàn)難度和更豐厚的回報(bào)。另一方面，《穿越火線:槍戰(zhàn)之王》在排名模式和動(dòng)態(tài)地圖解決方案上取得了進(jìn)一步突破。我相信這一系列重大升級(jí)將為所有CfR帶來一個(gè)全新的火線世界。
整合軍事文化，提升品牌精神
除了改進(jìn)產(chǎn)品本身，穿越火線還關(guān)注玩家的精神需求。在跨越火線十一周年之際，政府還宣布了一項(xiàng)全新的文學(xué)創(chuàng)作計(jì)劃。憑借碳纖維與生俱來的軍事屬性，它創(chuàng)造了玩家喜歡的軍事寫作藍(lán)圖。結(jié)合CF游戲本身，從文化內(nèi)容、軍事科普、軍事趨勢、文化旅四等方面進(jìn)行攻擊，通過各種創(chuàng)新方法傳播科普軍事文化。
其中便包括了7月12日已在騰訊視頻開播的穿越火線番劇《幽靈計(jì)劃》、由青年演員鹿晗、吳磊主演的超級(jí)網(wǎng)劇《穿越火線》(已正式開機(jī))、以軍旅文化為主題的百城聯(lián)賽軍武電競、在游戲中植入的中國軍武元素、與中國人民革命軍事博物館共推的虛擬「國產(chǎn)武器陳列館」、與運(yùn)動(dòng)品牌361°聯(lián)名推出的軍武槍鞋……其中包括7月12日在騰訊啟動(dòng)的電視劇《幽靈計(jì)劃》(Ghost Plan)，由年輕演員鹿晗和吳雷主演的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)系列《穿越火線》(已經(jīng)正式啟動(dòng))，以軍事文化為主題的白城聯(lián)盟軍事競賽，游戲中嵌入的中國軍事元素，與中國人民革命軍事博物館聯(lián)合推廣的虛擬“國產(chǎn)武器展廳”，與體育品牌361聯(lián)合推廣的軍用武器鞋…。& # 8230；
CF希望通過自己的努力，從玩家那里發(fā)現(xiàn)自己對(duì)軍事文化的熱愛，形成跨越火線的獨(dú)特軍事趨勢，并通過數(shù)字手段普及軍事文化。
因?yàn)檫@是一個(gè)火線儀式，當(dāng)然，也不乏明星來幫助狂歡節(jié)。CF Electric Competition大使王力宏、CFM財(cái)務(wù)總監(jiān)張沃琪、天才歌手金玟岐、原創(chuàng)樂隊(duì)GALA和361品牌形象代言人任嘉倫在舞臺(tái)上閃現(xiàn)，引發(fā)了一輪輪輪尖叫。
這些明星嘉賓身上自帶的「堅(jiān)持」、「挑戰(zhàn)」、「努力」、「個(gè)性」等標(biāo)簽，無不詮釋CF一直堅(jiān)持的價(jià)值觀，也是最能代表CFer們追求自我的流行符號(hào)。這些名人嘉賓隨身攜帶“堅(jiān)持”、“挑戰(zhàn)”、“努力”、“個(gè)性”等標(biāo)簽，這些標(biāo)簽都詮釋了CF始終堅(jiān)持的價(jià)值觀，是最能代表CFer追求自我的流行符號(hào)。
同時(shí)，借助明星們的粉絲圈和話題，火線盛大儀式的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大了一倍。
一系列精準(zhǔn)的文化藝術(shù)鏈接跨越了流行文化符號(hào)的代溝，使CF不斷煥發(fā)新的品牌活力，也是升華品牌精神核心的有力舉措。
2021年，紀(jì)念穿越火線十一周年的慶典——“火線營”(FireCamp Fireline Camp)在歡呼聲和掌聲中宣告結(jié)束。
十年是一個(gè)里程碑，也是下一年十年的開始。回顧C(jī)F的整合營銷戰(zhàn)略對(duì)整個(gè)行業(yè)來說是一個(gè)新的靈感。我們期待穿越火線的全新十年，繼續(xù)與玩家并肩戰(zhàn)斗，創(chuàng)造全新的火線世界，為游戲品牌營銷帶來更多新想法。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷不再是傳統(tǒng)營銷而是整合營銷，想要達(dá)到理想的效果單單一種方法和渠道是無法實(shí)現(xiàn)的。從CF十一周年慶中你get到了那些營銷策略和方法?歡迎加入整合營銷大家庭交流qq群543613831。如果您的游戲品牌營銷效果不佳，不知選擇何種渠道，采取哪些方法，歡迎報(bào)名參加營銷說《整合營銷培訓(xùn)》經(jīng)典案現(xiàn)場講解，整合營銷手法實(shí)操教學(xué)。在最短的時(shí)間內(nèi)，幫你將效果提升到最大。有意者撥打電話：18603101360(微信同號(hào))
對(duì)于游戲品牌而言，周年慶是打造多維度立體式的營銷戰(zhàn)役，提升品牌力，與用戶深度互動(dòng)、刷新品牌高度的絕佳時(shí)機(jī)。對(duì)于游戲品牌來說，周年紀(jì)念是打造多維立體營銷活動(dòng)、增強(qiáng)品牌實(shí)力、與用戶深度互動(dòng)、刷新品牌高度的絕佳機(jī)會(huì)。
我們?nèi)绾卧谑恢苣曛H聚集能量，并在短時(shí)間內(nèi)吸引眾多玩家的注意力?
游戲營銷需要“感覺”
CF的這一大膽舉動(dòng)以玩家最熟悉、最喜愛的經(jīng)典游戲角色“斯沃特”(Swart)為情感切入點(diǎn)，將其從游戲場景擬人化到現(xiàn)實(shí)世界。為了讓虛擬游戲角色“Swart”的出現(xiàn)更加自然和逼真，CF以Swart的名義發(fā)布了一段退役視頻，在玩家社區(qū)掀起了一個(gè)話題。
僅靠一條短視頻嗎?真人斯沃特如何在十一周年來臨之際集結(jié)CFer的呢?這只是一個(gè)短片嗎?在十一周年之際，真正的斯沃特是如何組裝CFer的
沒有故事，沒有話題，沒有事件，沒有傳播。沒有多渠道營銷，深度整合營銷無法達(dá)到預(yù)期的溝通水平。斯沃特有節(jié)奏、有計(jì)劃地制作了一系列重大活動(dòng)，引領(lǐng)新老CfR開啟嘉年華模式，最大限度地調(diào)動(dòng)玩家參與的情感，并在社交媒體上形成病毒傳播，從而為十一周年盛大儀式升溫。
攻占全國最大網(wǎng)吧沖擊了全國最大的網(wǎng)吧
網(wǎng)吧擁有CFer對(duì)年輕人的共同記憶和他們并肩戰(zhàn)斗的激情場景。CF通過捕捉全國最大的網(wǎng)吧，引發(fā)話題效應(yīng)和裂變傳播，吸引更多新同志加入，喚起用戶的年齡記憶。
占領(lǐng)中國紅錨游戲工作室
利用中國最受歡迎的游戲主持人PDD的受歡迎程度，斯沃特突襲了游戲工作室，并在網(wǎng)上創(chuàng)建了實(shí)時(shí)事件營銷(服務(wù)器幾次癱瘓)。通過擁有龐大粉絲群的游戲主持人，它進(jìn)一步擴(kuò)大了斯沃特和CF十一周年慶典的受歡迎程度，并聯(lián)系了更多的潛在玩家。
捕捉全國最大的沙漠
斯沃特帶領(lǐng)CFer在沙漠中恢復(fù)游戲的經(jīng)典地圖，帶玩家在沙漠中體驗(yàn)真正的CF，并在現(xiàn)場舉行了精彩的CF比賽，這也是中國沙漠中舉行的第一次電子比賽。
一次事件或許不會(huì)轉(zhuǎn)化為品牌力，但是短時(shí)間內(nèi)的頻繁事件造勢必然會(huì)讓CF品牌力驟升。一個(gè)事件可能不會(huì)轉(zhuǎn)化為品牌力量，但短時(shí)間內(nèi)頻繁發(fā)生的事件肯定會(huì)讓CF品牌力量飆升。
通過一系列事件長達(dá)一個(gè)月的熱身，斯沃特在游戲中的角色變得真實(shí)而充實(shí)，成功地刻畫了勇敢而有趣的“戈特”形象，讓玩家感覺更加友好，最終為CF十一周年慶典注入了能量。
游戲品牌的發(fā)展離不開高質(zhì)量內(nèi)容的輸出
它突破了傳統(tǒng)游戲周年慶祝的固有形式，為玩家準(zhǔn)備了沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。
在CF看來，這不僅是一個(gè)品牌周年紀(jì)念，也是一個(gè)玩家聚會(huì)。
火線營設(shè)有電競對(duì)抗區(qū)、真槍實(shí)彈訓(xùn)練營、軍武展覽等多個(gè)互動(dòng)游戲場景，玩家們一進(jìn)入會(huì)場便可在Coser的陪伴引導(dǎo)下逐一打卡，通過CF VR體驗(yàn)、一鍵換裝、綠幕拍攝等黑科技，玩家們可以不受時(shí)空限制，暢快地在沉浸式的游戲世界里體驗(yàn)火線營的酷潮魅力。火線訓(xùn)練營配備了許多互動(dòng)游戲場景，如電子競賽對(duì)抗區(qū)、實(shí)彈訓(xùn)練營、軍事展覽等。玩家一進(jìn)入場地，就可以在Coser的陪伴和指導(dǎo)下一個(gè)接一個(gè)地打卡。通過黑屏技術(shù)，如CF VR體驗(yàn)、一鍵切換、綠屏拍攝等。，玩家可以在沉浸式游戲世界中自由體驗(yàn)firewire camp的酷魅力，而不受時(shí)間和空間的限制。
主舞臺(tái)呈現(xiàn)的「斯沃特之眼+未來之門」舞美效果給人極強(qiáng)的代入感，結(jié)合現(xiàn)場的音效和表演，將狂歡的情緒推到最高點(diǎn)。主舞臺(tái)上呈現(xiàn)的“斯沃特之眼+未來之門”(Eye of Swart+Gate of the Future)編排給人一種強(qiáng)烈的替代感，將現(xiàn)場音效和表演相結(jié)合，將狂歡節(jié)氣氛推向最高點(diǎn)。
令觀眾興奮的是當(dāng)天2021年跨火線職業(yè)聯(lián)賽春季錦標(biāo)賽的決賽，分為巡回賽的“2021CFPL春季決賽”和手游的“2021CFML春季決賽”。兩場頂級(jí)比賽在慶典中正式開始。現(xiàn)場的官員與運(yùn)動(dòng)員密切互動(dòng)，這樣觀眾不僅可以觀看比賽，還可以進(jìn)行比賽。
從「3億鼠標(biāo)的槍戰(zhàn)夢想」，到橫跨PC與移動(dòng)端的國民槍戰(zhàn)游戲標(biāo)桿，穿越火線產(chǎn)品矩陣不斷自我革新。從“3億鼠標(biāo)槍戰(zhàn)夢”到跨越個(gè)人電腦和移動(dòng)終端的全國槍戰(zhàn)游戲基準(zhǔn)，火線上的產(chǎn)品矩陣不斷創(chuàng)新。
在盛大的儀式上，政府首次宣布了CF雙端計(jì)劃的新版本。全新版本的《巨人之城:起源》將為巡回賽玩家?guī)砣碌腜VE射擊體驗(yàn)，帶來突破性的游戲變化、更高水平的挑戰(zhàn)難度和更豐厚的回報(bào)。另一方面，《穿越火線:槍戰(zhàn)之王》在排名模式和動(dòng)態(tài)地圖解決方案上取得了進(jìn)一步突破。我相信這一系列重大升級(jí)將為所有CfR帶來一個(gè)全新的火線世界。
整合軍事文化，提升品牌精神
除了改進(jìn)產(chǎn)品本身，穿越火線還關(guān)注玩家的精神需求。在跨越火線十一周年之際，政府還宣布了一項(xiàng)全新的文學(xué)創(chuàng)作計(jì)劃。憑借碳纖維與生俱來的軍事屬性，它創(chuàng)造了玩家喜歡的軍事寫作藍(lán)圖。結(jié)合CF游戲本身，從文化內(nèi)容、軍事科普、軍事趨勢、文化旅四等方面進(jìn)行攻擊，通過各種創(chuàng)新方法傳播科普軍事文化。
其中便包括了7月12日已在騰訊視頻開播的穿越火線番劇《幽靈計(jì)劃》、由青年演員鹿晗、吳磊主演的超級(jí)網(wǎng)劇《穿越火線》(已正式開機(jī))、以軍旅文化為主題的百城聯(lián)賽軍武電競、在游戲中植入的中國軍武元素、與中國人民革命軍事博物館共推的虛擬「國產(chǎn)武器陳列館」、與運(yùn)動(dòng)品牌361°聯(lián)名推出的軍武槍鞋……其中包括7月12日在騰訊啟動(dòng)的電視劇《幽靈計(jì)劃》(Ghost Plan)，由年輕演員鹿晗和吳雷主演的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)系列《穿越火線》(已經(jīng)正式啟動(dòng))，以軍事文化為主題的白城聯(lián)盟軍事競賽，游戲中嵌入的中國軍事元素，與中國人民革命軍事博物館聯(lián)合推廣的虛擬“國產(chǎn)武器展廳”，與體育品牌361聯(lián)合推廣的軍用武器鞋…。& # 8230；
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因?yàn)檫@是一個(gè)火線儀式，當(dāng)然，也不乏明星來幫助狂歡節(jié)。CF Electric Competition大使王力宏、CFM財(cái)務(wù)總監(jiān)張沃琪、天才歌手金玟岐、原創(chuàng)樂隊(duì)GALA和361品牌形象代言人任嘉倫在舞臺(tái)上閃現(xiàn)，引發(fā)了一輪輪輪尖叫。
這些明星嘉賓身上自帶的「堅(jiān)持」、「挑戰(zhàn)」、「努力」、「個(gè)性」等標(biāo)簽，無不詮釋CF一直堅(jiān)持的價(jià)值觀，也是最能代表CFer們追求自我的流行符號(hào)。這些名人嘉賓隨身攜帶“堅(jiān)持”、“挑戰(zhàn)”、“努力”、“個(gè)性”等標(biāo)簽，這些標(biāo)簽都詮釋了CF始終堅(jiān)持的價(jià)值觀，是最能代表CFer追求自我的流行符號(hào)。
同時(shí)，借助明星們的粉絲圈和話題，火線盛大儀式的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大了一倍。
一系列精準(zhǔn)的文化藝術(shù)鏈接跨越了流行文化符號(hào)的代溝，使CF不斷煥發(fā)新的品牌活力，也是升華品牌精神核心的有力舉措。
2021年，紀(jì)念穿越火線十一周年的慶典——“火線營”(FireCamp Fireline Camp)在歡呼聲和掌聲中宣告結(jié)束。
十年是一個(gè)里程碑，也是下一年十年的開始。回顧C(jī)F的整合營銷戰(zhàn)略對(duì)整個(gè)行業(yè)來說是一個(gè)新的靈感。我們期待穿越火線的全新十年，繼續(xù)與玩家并肩戰(zhàn)斗，創(chuàng)造全新的火線世界，為游戲品牌營銷帶來更多新想法。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷不再是傳統(tǒng)營銷而是整合營銷，想要達(dá)到理想的效果單單一種方法和渠道是無法實(shí)現(xiàn)的。從CF十一周年慶中你get到了那些營銷策略和方法?歡迎加入整合營銷大家庭交流qq群543613831。如果您的游戲品牌營銷效果不佳，不知選擇何種渠道，采取哪些方法，歡迎報(bào)名參加營銷說《整合營銷培訓(xùn)》經(jīng)典案現(xiàn)場講解，整合營銷手法實(shí)操教學(xué)。在最短的時(shí)間內(nèi)，幫你將效果提升到最大。有意者撥打電話：18603101360(微信同號(hào))
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