[/迪科] 競(jìng)價(jià)推廣總是有很多問(wèn)題，但只有一個(gè)本質(zhì)。如果有人問(wèn)你“目前你在競(jìng)價(jià)推廣推廣中面臨的問(wèn)題是什么?”，根據(jù)每個(gè)人所處的階段，會(huì)有很多答案。 “我應(yīng)該如何出價(jià)”，“登陸頁(yè)面的設(shè)計(jì)邏輯是什么”，“我的成本怎么會(huì)這么高”，“如何否認(rèn)文字”... 回到本質(zhì)，競(jìng)價(jià)推廣中只有一個(gè)問(wèn)題:“降低成本，提高投資回報(bào)率”。 [div] 降低成本 排名=出價(jià)*質(zhì)量不需要多說(shuō)。 那么只有一種方法可以降低出價(jià)并保持排名，從而提高質(zhì)量。為了積累高質(zhì)量，需要高的點(diǎn)擊率、高的創(chuàng)意相關(guān)性和良好的登錄頁(yè)面體驗(yàn)。要提高點(diǎn)擊率，需要良好的排名、良好的演示風(fēng)格和高業(yè)務(wù)相關(guān)性。一般來(lái)說(shuō)，它可以分為三: 1.競(jìng)價(jià)推廣價(jià)格直接可控，展示風(fēng)格好 2.有必要不斷調(diào)整和優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性和業(yè)務(wù)相關(guān)性。 3.需要長(zhǎng)期積累優(yōu)化的登錄頁(yè)面體驗(yàn)