企業(yè)有負(fù)面新聞怎么辦?利用軟文營(yíng)銷(xiāo)提高品牌知名度？企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中,不僅容易受到負(fù)面新聞的影響,甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)的流量下降。而軟文營(yíng)銷(xiāo)作為一種促進(jìn)銷(xiāo)售、提高影響力的營(yíng)銷(xiāo)方式,可以間接地為企業(yè)拓展業(yè)務(wù)和聯(lián)系,從而提高企業(yè)的影響力、信譽(yù)度,為企業(yè)獲取更多新的流量。

在這個(gè)移動(dòng)社交的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)愈發(fā)火熱,軟文營(yíng)銷(xiāo)更是被稱為最行之有效的推廣方式之一;很多企業(yè)和個(gè)體都已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到軟文對(duì)企業(yè)宣傳的重要性,在品牌宣傳,營(yíng)銷(xiāo)推廣,提高曝光度和知名度方面,軟文可以發(fā)揮非常大的作用。所以越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家、實(shí)體商家都把軟文作為營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要武器。

一、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)

隨著電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的崛起,軟文營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)的媒體也向互聯(lián)網(wǎng)提供內(nèi)容,而網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容也可能向出版商提供,軟文是免費(fèi)的廣告和品牌宣傳,在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速傳播。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布一篇文章和發(fā)布一則廣告是完全不同的,直接的廣告容易被排斥、刪除,而有價(jià)值的文章則容易受到重視。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)媒體,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)載量和傳播率更為驚人。一篇大型網(wǎng)站的文章可能在一天之內(nèi)在被成百上千的人或網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。根據(jù)這種轉(zhuǎn)載性,強(qiáng)化其轉(zhuǎn)載傳播效果。那么,一篇文章,就有幾率會(huì)復(fù)制成幾百條、幾千條覆蓋至互聯(lián)網(wǎng)。

同時(shí),軟文的營(yíng)銷(xiāo)還有其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì),最關(guān)鍵的是:針對(duì)某些特定的關(guān)鍵詞、迎合市場(chǎng)需要進(jìn)行優(yōu)化后的文章,能夠被搜索引擎中根據(jù)明確目標(biāo)的內(nèi)容,推送到一個(gè)對(duì)它感興趣的讀者群中。

許多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)開(kāi)始享受這種低成本的營(yíng)銷(xiāo)方式,更多的企業(yè)和銷(xiāo)售人員試圖在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)到處發(fā)布廣告,致使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)垃圾內(nèi)容成堆。經(jīng)營(yíng)者如果不小心濫用互聯(lián)網(wǎng)的這種傳播性,為了宣傳目的,發(fā)布質(zhì)量差的內(nèi)容,很容易引發(fā)反感。

垃圾內(nèi)容越來(lái)越多,人們對(duì)高質(zhì)量文章的需要也就越來(lái)越重要,高質(zhì)量的軟文是非常容易受歡迎的,高水平的作者會(huì)用高超的寫(xiě)作技巧——巧妙地說(shuō)服潛在客戶。

二、軟文營(yíng)銷(xiāo)的背景

在報(bào)紙印刷出現(xiàn)以后,文章就已經(jīng)被專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員廣泛使用,他們利用印刷的形式,制作傳單、廣告、新聞。最初,一些企業(yè)向報(bào)紙?zhí)峁┯幸娴膬?nèi)容、動(dòng)態(tài)和消息,報(bào)紙免費(fèi)刊登并報(bào)道它們,直到今天,這種方式依然普遍存在。

有個(gè)例子,會(huì)計(jì)師事務(wù)所可以向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)寫(xiě)一篇題為《避免被審計(jì)的十大方法》提供給當(dāng)?shù)氐膸准覉?bào)紙和網(wǎng)站,同樣,修理屋頂?shù)墓疽部珊?jiǎn)明地撰寫(xiě)一篇題為《如何避免冰雪損壞您的屋頂》。

三、軟文在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代

企業(yè)有負(fù)面新聞怎么辦?利用軟文營(yíng)銷(xiāo)提高品牌知名度軟文營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為越來(lái)越受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)方式,通過(guò)博客、論壇、網(wǎng)站寫(xiě)作和投搞專(zhuān)欄,許多話題,正以核爆的能量在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播、流行。

50%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶在搜索引擎上閱讀、查找內(nèi)容,高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容+有效的SEO策略,將獲得較高的網(wǎng)頁(yè)排名,很容易吸引到更多訪問(wèn)者。對(duì)許多銷(xiāo)售網(wǎng)站和公司網(wǎng)站,借助軟文增長(zhǎng)流量和銷(xiāo)售,已經(jīng)被證明是最有益和最有效的方式之一。

此外,包含網(wǎng)址的軟文,可以快速增加更多的反向鏈接,使一個(gè)網(wǎng)站的排名在搜索引擎中上升。因此,通過(guò)寫(xiě)作和有效分發(fā)這些書(shū)面的帶有鏈接的文章,已經(jīng)成為一種趨勢(shì),這種趨勢(shì)被搜索引擎所接受。

互聯(lián)網(wǎng)容易被轉(zhuǎn)載的特點(diǎn)不斷被濫用,這就導(dǎo)致大量同質(zhì)化內(nèi)容頻出,甚至有些企業(yè)愿意犧牲文章的內(nèi)容質(zhì)量而獲得大量反向鏈接。現(xiàn)在搜索引擎更加青睞高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,因此,企業(yè)在用軟文營(yíng)銷(xiāo)提高品牌知名度、曝光度時(shí),一定要注意文章質(zhì)量。

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