抖音的內(nèi)容到底好在哪里?

1、抓住了內(nèi)容的本質(zhì),同時也是抓住了用戶的本質(zhì)。

內(nèi)容的本質(zhì)并不在于它有多精美,并不在于它是否像藝術(shù)品那樣能夠供人觀賞。內(nèi)容之所以成為后流量時代的兵家必爭之地,擁有無比大的魔力,就在于內(nèi)容的本質(zhì)其實是人心。

一個好的內(nèi)容其實跟它本身精不精美沒有必然聯(lián)系,關(guān)鍵看它能不能喚起你內(nèi)心深處的七情六欲和你浮于表面的五感六覺。論抖音的本質(zhì),抖音推廣方案與抖音推廣技巧

在這一點上抖音做的算是非常合格了,你可能不明白這樣亂七八糟的內(nèi)容為什么能上推薦,但你仔細(xì)想想,都有其道理。

PPT式的劣質(zhì)視頻——它傳遞了有用的信息和價值

微信聊天記錄——似曾相識,或前后套路反差沖突帶來的戲劇性

不信你可以把你們那些覺得有趣的,但是說不上來到底哪里好的一一去找找看,它到底刺激到了你們的哪個G點。

此處不一一枚舉,抖音內(nèi)容他有魔性在于他抓住了內(nèi)容的本質(zhì),滿足了用戶的好奇心、共鳴感、新鮮感和用戶的七情六欲,五感六覺。論抖音的本質(zhì),抖音推廣方案與抖音推廣技巧

2、巧妙的議程設(shè)置,抖音內(nèi)容具有極高的繼承性、發(fā)展性和連貫性

議程設(shè)置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一。20世紀(jì)70年代,美國傳播學(xué)者麥克姆斯和肖通過實證研究發(fā)現(xiàn),在公眾對社會公共事務(wù)中重要問題的認(rèn)識和判斷與傳播媒介的報道活動之間,存在著一種高度對應(yīng)的關(guān)系,即傳播媒介作為“大事”加以報道的問題,同樣也作為大事反映在公眾的意識中;

上面這個可能太專業(yè)了,說的通俗易懂點,就是抖音的挑戰(zhàn)和話題。抖音的挑戰(zhàn)和話題就是典型的議程設(shè)置引導(dǎo)。抖音的運營一直在嘗試強(qiáng)力引導(dǎo)暗示和誘發(fā)抖音用戶的內(nèi)容生產(chǎn)行為。不過抖音老公民應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn),抖音的話題和挑戰(zhàn)已經(jīng)形同虛設(shè)了,都是隨便發(fā)了一個視頻掛在某個話題下。但這也沒有影響抖音內(nèi)容議程設(shè)置的屬性繼續(xù)發(fā)揮下去。

抖友們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn),上面剛刷到一個摘奔馳車標(biāo)的惡搞視頻,在不遠(yuǎn)的地方又刷到一個同一個車主發(fā)現(xiàn)車標(biāo)被摘的視頻。論抖音的本質(zhì),抖音推廣方案與抖音推廣技巧

這個比較絕了,有沒有覺得很神奇?很不可思議,很意外很驚喜?你要破案了~于是評論區(qū)大幫抖友幫助奔馳車主逮到了偷車標(biāo)的人。

這兩個視頻之間就是高度對應(yīng)的關(guān)系。

除此之外,圍繞同一議程,抖音的視頻內(nèi)容不僅高度對應(yīng),還是可繼承的,在發(fā)展的

最開始流行的小哥哥小哥哥,我能送你一個東西么的梗“小哥哥小哥哥,送你一個東西你要么。我,你要么?”

到后面小哥哥系列的各種反轉(zhuǎn),“前面這個人是我老婆,我們都結(jié)婚了,她讓我去撩她,孩子都有了,她讓我去撩她”

到最后小哥哥系列被徹底玩壞,“小鴿鴿,小鴿鴿”前面的小鴿鴿已經(jīng)是鴿子了

下面這個case是一個屌絲男拍了一段抖音論抖音的本質(zhì),抖音推廣方案與抖音推廣技巧

講自己送女神拔罐器。然后網(wǎng)友就找到了女主的抖音號。然后再抖友的慫恿下展開了屌絲追女神,和女神慢慢接受屌絲的日更連續(xù)劇。

如果你沒看過前面的A視頻,直接去看后面B視頻,你可能就一頭霧水了,這什么鬼東西,不明白好笑在哪里。所以如果今天,只是單純的把游客反殺土耳其冰淇淋的視頻搬運過來,你會發(fā)現(xiàn),用戶更本看不懂。在抖音上又火又好看的視頻,生搬硬套到任何其他平臺,都無疾而終。

這里其實也涉及到另外一個重要壁壘論抖音的本質(zhì),抖音推廣方案與抖音推廣技巧的形成,這部分先只談內(nèi)容層面的問題。

3、抖音的內(nèi)容強(qiáng)運營策略

抖音目前依然是中心化運營的思路,運營對內(nèi)容的控制占據(jù)主導(dǎo)地位(有利有弊,是個值得深入探討的話題,這里暫不展開)。運營就是背后一雙無形的手,在控制著一個推薦池。推薦池不是看到點贊高的就往里面丟,也不是看到好看的就往里面塞,根據(jù)以往的經(jīng)驗,抖音運營的推薦池應(yīng)該是有比例控制,策略調(diào)配的。

從你進(jìn)入抖音開始,你就進(jìn)入了抖音的套,當(dāng)然這個套路未必對所有有效了解更多信息:丁不二軟文推廣平臺