文案寫作前的準備步驟(文案定制,代筆潤色,限時優惠!)

廣告沒有文案,就好像啃炸雞沒有可樂,失去了靈魂,吃炸雞的樂趣也就不在了。調查資料顯示,廣告效果的50%~70%來自廣告的文字。美國廣告界知名人士H.史戴平斯認為:“文案是廣告的核心。”由此可見,文案對于廣告的重要性。在寫廣告文案之前,我們一定做好準備工作,準備工作做好了,我們后面寫廣告文案也會事半功倍。下面為大家獻上兩條我精心總結的文案寫作前的準備步驟。

 第一步:明確寫作方向

 我們寫廣告文案要根據廣告策略來制定廣告作品的創意和主題,即要創作出符合甲方爸爸心意的廣告文案。根據甲方提供的策略來確定好廣告目的(你的廣告文案是為什么而寫),廣告主題(文案寫作的依據),廣告的訴求對象(產品有何特征,符合什么樣的目標消費人群,他們有什么愛好,消費水平如何),廣告訴求策略(文案風格是理性的還是感性的等),廣告的媒介策略(文案將通過什么媒介來傳播,決定文案的長短)。

 第二步:確定文案立意

 我們一般寫文章主要從三個方面立意:確定文章主旨,找好寫作角度,確定文章風格。廣告文案的立意則要復雜許多,它通常包含以下幾個方面:

 寫作目的

 為了什么樣的廣告目的而作,商品促銷?樹立企業或品牌形象?

 如果有了量化的促銷目標,那么具體是多少?

 在什么樣的媒介發布?

 寫給什么樣的受眾?

 傳達什么樣的廣告信息?

 寫作主題

 整體廣告活動的主題是什么?

 具體廣告活動的主題是什么?

 每一則廣告作品的主題是什么?

 文案的主題是什么?

 寫作內容

 整體廣告活動要傳達哪些廣告信息?

 具體的廣告活動要傳達哪些信息?

 每一則廣告作品要傳達哪些信息?

 每一篇文案要傳達哪些信息?

 哪些廣告信息是主要的,哪些是次要的?

 哪些廣告信息與主題關系密切,哪些與主題無關?

 表現方法

 采取什么樣的訴求策略?感性?理性?情理結合?

 用什么樣的形象?

 用什么樣的方式傳達廣告信息?新聞式、宣言式、故事式、證言式還是其他形式?

 表現風格

 文案的整體風格應是什么?

 使用什么風格的文字?

 創造什么樣的意境和意象?

 確定好廣告文案寫作方向和立意之后,接下來就需要開動你靈活的腦袋瓜,展開想象,寫出正確有新意的廣告文案啦。

 一句話,廣告文案寫作不同于其他寫作,它是具有商業價值的,我們在寫文案時一定要緊貼產品來寫,要根據廣告主的心意來寫,要能夠起到一定的商品推銷作用。

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