導(dǎo)語(yǔ)

B站倡導(dǎo)“內(nèi)容即廣告,廣告即內(nèi)容”,面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容形勢(shì)下,品牌對(duì)于能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效復(fù)利的內(nèi)容有著更強(qiáng)烈的需求,而個(gè)性化差異明顯的vlog正逐漸走進(jìn)大眾視野成為新的商業(yè)內(nèi)容模式。

“vlog”在B站有多火?

vlog是以視頻形式對(duì)個(gè)人日常生活進(jìn)行記錄,由早期Blog延伸出來(lái)的視頻日記形式,創(chuàng)作者以影像代替文字或相片制作出video log,簡(jiǎn)稱vlog。

這一形式的視頻受到大眾的青睞,越來(lái)越多人運(yùn)用vlog來(lái)記錄生活,這一趨勢(shì)下也應(yīng)運(yùn)而生出諸多vlog博主,使得vlog形式的作品逐漸擴(kuò)大影響力。vlog極具個(gè)人風(fēng)格,自帶分享屬性,創(chuàng)作者通過(guò)分享生活來(lái)樹(shù)立人設(shè)以及收獲高粘性粉絲。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)統(tǒng)計(jì)2023年截至目前,B站UP主發(fā)布vlog相關(guān)的視頻超過(guò)100w,其中平均每個(gè)月播放量高達(dá)2.8億,這一趨勢(shì)下品牌也注意到vlog形式作品的熱度浪潮,并選擇投放此類(lèi)視頻,“體驗(yàn)式”推廣視頻成為了新的內(nèi)容模式。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源:飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

靈活時(shí)長(zhǎng),深度種草

UP主“nya醬的一生”自進(jìn)駐B站以來(lái)嘗試過(guò)多種內(nèi)容形式,早期內(nèi)容以美妝分享類(lèi)為主但播放量卻泛不起漣漪,在國(guó)外留學(xué)生活的個(gè)人背景下減少競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的美妝內(nèi)容占比,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥鈬?guó)美食分享以及料理制作,后因nya醬作品中時(shí)常出現(xiàn)的情侶對(duì)話加之爆梗不斷的搞笑話術(shù),粉絲對(duì)于日常內(nèi)容的呼聲高漲,促使nya醬轉(zhuǎn)變?yōu)樯顓^(qū)UP主。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,UP主“nya醬的一生”近半年發(fā)布的作品中vlog相關(guān)的作品占48%,已成為nya醬作品的主要題材。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

其中五菱汽車(chē)與UP主“nya醬的一生”合作的商單視頻就是以vlog形式展現(xiàn)。vlog形式的作品多為中視頻(視頻時(shí)長(zhǎng)為1-30分鐘)既弱化了長(zhǎng)視頻所帶來(lái)的的枯燥感,又彌補(bǔ)了短視頻信息量不足的缺陷,保持內(nèi)容完整,給予觀眾更全面的內(nèi)容輸出。

nya醬根據(jù)評(píng)分軟件上的低分店鋪進(jìn)行一次“探店行”,7分26秒的反向探店視頻吸引了超百萬(wàn)點(diǎn)擊量,視頻中nya醬駕駛五菱汽車(chē)進(jìn)行探店,以美食探店、美食點(diǎn)評(píng)為主調(diào),保持一貫的情侶搞笑對(duì)話,弱化產(chǎn)品推廣所帶來(lái)的違和感。

▲圖片來(lái)源-B站UP主nya醬的一生

從視頻的彈幕分析中可以看到,彈幕熱詞中產(chǎn)品相關(guān)詞“好可愛(ài)”位居top3,彈幕中不乏有觀眾表示“我好心動(dòng)這個(gè)車(chē)”,“好可愛(ài)好可愛(ài)!想買(mǎi)這種車(chē)!”

在記錄日常的過(guò)程中潛移默化的向觀眾展現(xiàn)五菱汽車(chē)的產(chǎn)品信息,vlog視頻時(shí)長(zhǎng)所帶來(lái)的信息沉淀的優(yōu)勢(shì),助力品牌深度觸達(dá)潛在消費(fèi)者。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

同時(shí)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,視頻發(fā)布后15天內(nèi)仍然有超過(guò)5000的播放增量,有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容復(fù)利、時(shí)間復(fù)利成為品牌數(shù)字資產(chǎn)。

vlog視頻時(shí)長(zhǎng)靈活,擁有足夠的空間充分展現(xiàn)產(chǎn)品信息以及品牌的價(jià)值。vlog自帶中視頻屬性,在形成用戶粘性、產(chǎn)品深度種草具備更強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

“體驗(yàn)式”為品牌代言

UP主作為內(nèi)容輸出者,是銜接品牌和用戶之間的橋梁,可以說(shuō),UP主在為品牌創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)已然成為一個(gè)品牌的“臨時(shí)代言人”,用戶對(duì)UP主、內(nèi)容產(chǎn)生的喜愛(ài),就會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)可。

UP主“阿狗君啊”的作品皆以美妝護(hù)膚類(lèi)為主,阿狗君對(duì)自己的要求和標(biāo)簽就是“拍點(diǎn)不一樣的”,所以她一直致力于區(qū)別其他美妝博主的拍攝手法,僅用潔白的背景加上高清鏡頭,為觀眾帶來(lái)沉浸式視聽(tīng)享受。

▲圖片來(lái)源-B站UP主阿狗君啊

主張標(biāo)新立異的UP主阿狗君與TUPLUS途加合作了一支別出心裁的商單視頻。

沒(méi)有選擇UP主以往的座談式,而是以vlog的視頻形式傳遞品牌理念,為觀眾塑造品牌形象。通過(guò)記錄工作日常傳達(dá)創(chuàng)作理念、闡述自己、剖析自己,告訴觀眾作為一名新媒體人自己所認(rèn)為的個(gè)性是什么,以UP主的個(gè)性標(biāo)簽為品牌代言。

個(gè)性化鮮明的vlog代表著UP主,在充滿態(tài)度的視頻下不僅讓觀眾更了解UP主并對(duì)UP主產(chǎn)生偏愛(ài),與此同時(shí)傳遞品牌理念,觀眾對(duì)UP主的認(rèn)可轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)可,有效地在觀眾心中沉淀品牌形象。

▲圖片來(lái)源-B站UP主阿狗君啊

這支作品點(diǎn)擊量遠(yuǎn)超UP主平均水平40%,其中點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1.5w。B站副總裁張振棟在AD TALK上表示:“理想用戶并不是對(duì)品牌完成一次性購(gòu)買(mǎi),而是持續(xù)購(gòu)買(mǎi),且對(duì)這個(gè)品牌能夠產(chǎn)生偏愛(ài)的。當(dāng)今天品牌跟我們高質(zhì)量的內(nèi)容站在一起的時(shí)候,用戶就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生偏愛(ài),這就是對(duì)理想用戶的定義。”

這支vlog視頻帶給品牌的不僅僅是用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化,更是用戶對(duì)于品牌長(zhǎng)期的理念認(rèn)可以及深化用戶對(duì)品牌的印象。vlog視頻個(gè)性鮮明、差異化明顯,能滿足觀眾對(duì)喜愛(ài)的UP主生活的觀賞欲,品牌在選擇vlog形式作品作為商業(yè)推廣視頻時(shí),UP主的風(fēng)格調(diào)性便是一項(xiàng)重要的指標(biāo),投放與品牌理念調(diào)性契合的UP主,將推廣產(chǎn)品融入U(xiǎn)P主的生活,有助于為品牌不斷積累品牌資產(chǎn)。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

基于粉絲對(duì)UP主的個(gè)人生活的好奇程度,UP主發(fā)布vlog作品能夠收獲高粘性粉絲,品牌選擇vlog形式的視頻推廣產(chǎn)品,以“體驗(yàn)式”的軟植入展現(xiàn)產(chǎn)品信息,滿足觀眾感官享受,潛移默化種草產(chǎn)品形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

總結(jié)

vlog可以說(shuō)是UP主的個(gè)人符號(hào),用戶對(duì)UP主的vlog產(chǎn)生認(rèn)同使得UP主對(duì)品牌價(jià)值的輸出更容易被用戶所接納。

• vlog多為中視頻,隨著內(nèi)容靈活控制作品時(shí)長(zhǎng),在形成用戶粘性、產(chǎn)品深度種草具備更強(qiáng)優(yōu)勢(shì),能夠給予觀眾更全面的內(nèi)容輸出,有效傳達(dá)完整產(chǎn)品信息觸達(dá)消費(fèi)者。

• 品牌選擇調(diào)性契合的UP主共創(chuàng),以vlog的視頻形式傳遞品牌理念,“體驗(yàn)式”的軟植入展現(xiàn)產(chǎn)品信息,弱化“恰飯”帶來(lái)的不適感,滿足觀眾感官享受,用戶對(duì)UP主vlog產(chǎn)生的喜愛(ài),會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)可,促使用戶產(chǎn)生對(duì)品牌長(zhǎng)期的理念認(rèn)可以及深化用戶對(duì)品牌的印象。