很多人在找網站建設公司的時候都是上來就直接問推薦哪家好，多少錢？要是價格美麗就直接下單，似乎完全不用在意我們為何而做網站，這往往很容易本末倒置。我們在做網站的時候，應該先考慮網站的作用，再去談找哪家網站建設公司好。一般的模板公司一般也就幾千塊錢，而定制公司少的幾萬，多的十幾萬往上。我們只是需要有個頁面展示基本信息，那我們也用不著找定制公司，直接找模板公司或者自己動手了，如果要求高，有很多其他需求，那模板建站那點功能根本滿足不了我們。所以說，在尋找建站公司之前，先整理好自己的需求，再去了解建站公司。

而公司官網建設，需要重點注意的就是官網的屬性。常見的，一般情況下我們除了需要公司官網向訪客展示我們的品牌形象，還有就是價值變現，比如促進成交，流量變現等。這也就要求這公司官網具備足夠的企業形象和營銷屬性。

企業網站作為互聯網產品是為了滿足企業數字營銷需求而集成的功能和服務，強調網站功能與服務屬性，是能夠深層細化滿足企業需求的“載體”。我們認為網站不是一個“現成”的商品，而是一個解決方案，以幫助你的企業得以實現業務增長。

下面我們將以我們做過的一個老牌零售業新官網改造案例來向大家講解如何將企業官網融入數字化營銷布局中：

這家企業的零售業數字化轉型已經進行到了十分重要的一步，產品線的擴張讓目標客戶發生了變化，我們在設計新官網的時候不僅要考慮到保留品牌DNA的同時，實現新業態的呈現升級，向市場展示一個嶄新的面貌。

于是我們分別從企業品牌呈現，品牌競爭力，新業態的呈現出發，向互聯網市場展現這家企業核心競爭力，實現企業在數字化轉型戰略中的營銷布局。

企業品牌呈現

我們率先從品牌的視覺資產切入，計劃在新官網具體的視覺設計元素上，例如圖標、顏色、配圖等，結合品牌強化企業的DNA記憶符號，讓記憶符號給訪客在視覺、“觸覺”等感官上加深印象。像首屏的slogan配合自動播放的短視頻，點明企業以來一直堅持的品牌使命，對自己品牌核心價值的闡述，同樣也穿插在新官網的各個版塊中。

在首屏接著往下，一句精簡的文案充分闡述了企業的品牌使命，同時應用了企業logo中的主要元素，把品牌基因融進網站交互與視覺設計，能讓用戶自然地產生與品牌間的聯想，加深品牌印象。

除了剛剛展示的首頁視頻，我們還在各個版塊穿插了不同生活場景中有溫度的圖片素材，這些圖片素材流露出專注、有朝氣和親和力的氛圍，呈現一個有溫度的企業形象

品牌競爭力

在品質上，除了闡述企業一直貫徹并強調的經營理念，以及一直以來的踐行，我們通過呈現權威的認證證書、六項質量大數據以及質量管理規范，更強有力的證明企業品質。

在顧客選擇之前，我們運用七種顏色的交互動效，展示企業可以給顧客的七重品質保證，每項保證都有針對性的服務承諾。而且七種顏色正好對應彩虹的顏色，也正好和企業的品牌logo相呼應。

企業新業態升級

呈現前面說過，這家企業目前最優先的，是向用戶呈現自己品牌的新業態升級，要呈現具備競爭力的業態，我們在策劃品牌網站時要確定這兩大要素：

· Who—目標訪客群體？

除了以網站需求文檔、原型圖為主要網站設計指導外，還要把用戶畫像作為輔助說明，我們通過分析訪客的使用場景以及訪客故事，從而對網站版塊、訪客體驗、訪客通過網站完成任務時的瀏覽路徑進行設計。

經過一系列的訪客畫像分析，我們可以肯定的是，擴張了產品線之后，企業新官網的目標訪客也會面向更多群體，因此我們將會從這四個應用場景來決定建站方向：

· What—正在做什么？

我們借助數字化技術提升企業的運營效能、降低企業運營成本，構建新數字化環境下新的商業模式。

我們在【智慧零售】對應的展示版塊，附上相對應的使用場景圖片，以及APP、小程序的二維碼，更有利于訪客即刻體驗由單一的到店交付，到到家等多場景的便捷交付。

在【購百數字化】的說明中，展示了企業“Before+After" 的數字化運營模式，向訪客充分說明企業從智能方面尋求新的突破。

在商戶服務上，我們分別從【平臺業務】和【數據業務】這兩類業務入手為訪客做好闡述：

平臺業務：企業在自己構建的平臺上為商戶提供各種經營工具及服務管理方案；

數據業務：企業會提供海量數據集成展示的看板給商戶。

總而言之，我們團隊通過品牌梳理進行本次企業官網的改版，從企業的品牌DNA、核心競爭力以及升級新業態的呈現等多個維度來強化品牌特質和傳遞品牌價值。真正做到向市場展示一個親和力與科技力并存的新企業形象，進而在整條數字化營銷布局中立穩腳跟，最終實現業務增長。