網(wǎng)紅營銷是當(dāng)今企業(yè)品牌進行市場推廣的首要手法,內(nèi)在邏輯即通過和社交媒體網(wǎng)紅合作,進行“口口相傳”,將品牌信息向其粉絲宣傳,達到進一步營銷目標。依據(jù)influencermarketinghub的數(shù)據(jù)顯示,2023年全球網(wǎng)紅市場規(guī)模達到138億美元,同比增長了42% 。

行業(yè)的快速發(fā)展,在所難免的會出現(xiàn)一些問題,如出現(xiàn)“假”網(wǎng)紅。

那么我們想進行海外網(wǎng)紅營銷的時候,應(yīng)該怎樣找國外網(wǎng)紅?該如何防范假網(wǎng)紅呢?

看網(wǎng)紅的賬號表現(xiàn)!

網(wǎng)紅的賬戶表現(xiàn)基本可從這五個維度去衡量,即粉絲量、觀看量、平均觀看量、觀看訂閱比以及視頻發(fā)布頻次。

1、粉絲數(shù):

平日里能夠用于衡量網(wǎng)紅的體量,但這不能單獨用來作為衡量網(wǎng)紅頻道的質(zhì)量,因為現(xiàn)在的刷粉現(xiàn)象很普遍。

2、觀看量/觸達量:

如YouTube、 TikTok視頻內(nèi)容平臺中,經(jīng)常都是以觀看量來衡量網(wǎng)紅的內(nèi)容觸達人數(shù);Instagram、Facebook、Twitter 等社交平臺中,則以觸達量來衡量。

3、平均觀看量/觸達量:

這兩個數(shù)據(jù)體現(xiàn)了網(wǎng)紅社交賬號表現(xiàn)穩(wěn)定性的重要指標,也是主體預(yù)期曝光的重要參考。想要判斷一個網(wǎng)紅在推廣產(chǎn)品時獲得的曝光量就可以分析網(wǎng)紅的社交賬號的平均觀看量/觸達量,也可以根據(jù)此來計算營銷漏斗中的轉(zhuǎn)化率。

4、觀看/觸達訂閱比:

即網(wǎng)紅的平均觀看量/觸達量與粉絲數(shù)的比值,這個數(shù)據(jù)經(jīng)常用于衡量網(wǎng)紅的內(nèi)容質(zhì)量和號召力。在平均觀看量達到了企業(yè)品牌商的心理預(yù)期時,觀看/觸達訂閱比越高的網(wǎng)紅效果越好。

5、視頻發(fā)布頻率:

即網(wǎng)紅更新進展周期,這代表網(wǎng)紅的活躍度,平日里活躍的賬號才會對粉絲具有號召力和影響力,也與企業(yè)廣告主的營銷結(jié)果之間呈正相關(guān)。

簡而言之:網(wǎng)紅的質(zhì)量越好,往往擁有一定數(shù)目的粉絲,并且與粉絲數(shù)相匹配的平均觀看量、合理的訂閱比,并定時更新視頻。

如果按照這五個維度去衡量一個網(wǎng)紅,那么我們就可以輕松地篩選適合合作的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅。海外網(wǎng)紅推廣:怎樣找國外網(wǎng)紅(國外網(wǎng)紅哪個平臺最多)丁不二軟文平臺(www.2023ruanwen.com):一個不一樣的營銷平臺,關(guān)注我?guī)懔私獠灰粯拥臓I銷資訊