打造年輕用戶喜好的營銷內容(品牌營銷策劃方案)。任何時代,掌握年輕一代的消費者無異于掌握了未來,這也是為什么近幾年來眾多品牌都在追趕著“年輕”。

然而,很多品牌在追趕“年輕”的路上只是表露在表面上,就如同一個外表和心態都老成的人突然學起了年輕人,象征性地玩起了說唱、街舞等“潮”文化,生硬地用著當下流行的網絡詞匯,讓年輕人不僅不覺得“潮”還“尬”。那么,品牌要如何才能讓年輕人愛上呢?

年輕理念更需要年輕人的力量

有不少的品牌在年輕化的路上認為:只要把年輕人喜歡的元素堆疊在品牌上,就能讓年輕群體覺得自己的品牌年輕有活力。這樣的想法,明顯是與年輕人的對話是失敗的,甚至可以說是不了解年輕群體的。

借助年輕人喜歡的熱點元素的確是一個“性價比”相當高的方式,也能讓品牌略顯年輕,但是熱點過后呢?消費者依然感知不到品牌內涵和認可的價值觀。

百雀羚曾經也被貼上“過時”的標簽,而其在年輕營銷的轉型中,用“1931”創意長畫面廣告畫面,利用這種新方式迅速打破公眾的感知,掀起了一股熱潮。之后其每一次的營銷活動,雖然不斷地在變換載體,但都升華了創意背后的品牌精神,讓用戶了解產品同時也能感知品牌所傳遞的精神內涵。

符合年輕人喜歡的產品

產品“老化”也是品牌不能進入年輕人的關鍵因素,我們也常能看到很多網友在安利“媽媽輩”的好用產品,雖然好用,但知道的年輕人并不多。所以要收集年輕用戶的新需求對產品進行針對性地改良,符合年輕人的使用場景和習慣。此外,現在年輕用戶對產品的視覺設計、產品定位、易用度都有著更高的要求,這是需要品牌們去了解和優化的。

不過,品牌也要注意維護好老用戶,品牌發展所積累的老用戶依舊是非常有價值的,忽略老用戶的感受進行品牌大改造,就容易些得不償失,所以在年輕化的路上也要維護好老用戶的感受,畢竟他們是自己忠誠的用戶。

打造年輕用戶喜好的營銷內容

年輕群體用戶喜歡的品牌所打造的內容往往具有可看性與可傳播性,如今最受年輕人喜歡的國潮文化,不少品牌借助國潮文化打造營銷內容,受到年輕人的喜歡,成為受年輕人歡迎的國貨品牌。還有的品牌借勢電競去打造品牌內容,借電競內容無限地接近用戶,幫助品牌傳播。

以年輕人喜好的內容去打動年輕人,讓品牌圈層成為品牌聯動用戶的平臺,聚攏同類生活方式和興趣愛好的人群,更有利于口碑傳播,實現品牌復興。

現在的年輕人也會逐漸老去,會有更年輕的人到來,品牌年輕化的“套路”是不可能一成不變的,所以企業需要不斷地去了解、挖掘年輕群體他們的想法,從而傳遞品牌信息。

打造年輕用戶喜好的營銷內容(品牌營銷策劃方案)。更多營銷推廣知識,了解更多信息 請關注我rwyx520:丁不二軟文營銷平臺www.2023ruanwen.com