新冠疫情加速了我國新消費品類的發展,核心原因還是新一代消費者的崛起和消費文化的變遷。經過分析過去三年新消費品類的爆款發展規律,我們發現成為爆款的國潮新消費品類主要有三個特點:品類新穎、情感共鳴和顏價比高;

1、品類新穎指的是產品本身并沒有發生變化,無論是螺螄粉奶茶,還是啤酒拉面,或者是咖啡,都已經是市場已經存在且認知度很高的品類,不需要再教育市場;但這些品類從產品形態、味道口感、包裝設計和使用方法等用戶體驗上進行微創新,符合Z世代人群的審美特點后,就會被用戶接受并成為社交貨幣形成用戶間的自傳播。

2、情感共鳴(品牌IP化)指的是產品營銷環節社交中最難的部分,這部分要深入到Z世代人群里,洞悉他們的心里需求,產品外包裝的色彩和營銷推廣中的文案,以及短視頻或者直播帶貨主播的調性,以及產品使用場景的植入,都是產品進入市場前要設計好后再進行反復驗證的。

3、顏價比高指的是既要性價比高,還要高顏值;對于產品包裝而言,現在最好的設計是讓用戶覺得你跟他是一伙人,最容易識別和記住的那個。