軟文標(biāo)題的作用

軟文的標(biāo)題有哪些不同的類(lèi)型(標(biāo)題有哪些種類(lèi))

從軟文文案的角度來(lái)講,軟文標(biāo)題的主要作用是:概括軟文的主要內(nèi)容、間接推出推廣對(duì)象、作為軟文的線索、作者感情出發(fā)點(diǎn)的高度概括、具有象征意義、語(yǔ)帶雙關(guān)、作為軟文全文的“文眼”以提示文章中心等。對(duì)于軟文這種特殊的文體而言,最主要的作用就是吸引讀者。 

網(wǎng)民接觸軟文的途徑,一般是主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞和被動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)鏈接瀏覽。而這兩者都涉及一個(gè)問(wèn)題,就是讀者如何在十幾個(gè)標(biāo)題中快速注意到我們的軟文。

其實(shí)無(wú)論是軟文還是廣告,首先與讀者接觸的,一般都是標(biāo)題。因此,軟文標(biāo)題的好壞,很大程度上決定了讀者是否會(huì)點(diǎn)擊并閱讀這篇軟文。據(jù)廣告學(xué)方面的資料統(tǒng)計(jì),一個(gè)好標(biāo)題與一個(gè)壞標(biāo)題的點(diǎn)擊率相差20多倍。

廣告學(xué)之父大衛(wèi)?奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“平均而論,標(biāo)題比文章多5倍的閱讀力。”因此標(biāo)題的重要性也倒逼軟文文案提升標(biāo)題的寫(xiě)作能力。

另外,軟文是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的文體,因此,標(biāo)題中的關(guān)鍵詞直接影響搜索引擎的收錄,要格外重視。

如何撰寫(xiě)標(biāo)題

標(biāo)題是軟文的“門(mén)面”,直接影響讀者對(duì)軟文的第一印象。因此,軟文標(biāo)題的撰寫(xiě)需要兼顧很多方面,以裝飾門(mén)面,為讀者留下良好的第一印象。軟文標(biāo)題的目的是吸引讀者點(diǎn)擊,一個(gè)軟文標(biāo)題,只有足夠醒目,且能讓讀者看到自己想要的內(nèi)容,才能引起用戶(hù)點(diǎn)擊的欲望,繼而閱讀內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域常說(shuō)的一句話是:“題好一半文。”簡(jiǎn)而言之就是取個(gè)能吸引讀者的好標(biāo)題,就能在茫茫網(wǎng)文大海中脫穎而出,抓住讀者的注意力。

那么,要怎樣才能寫(xiě)出識(shí)別度高、醒目、簡(jiǎn)單明了、高度濃縮的軟文標(biāo)題呢?

軟文標(biāo)題的樣式多種多樣,可以不拘一格。其實(shí)不管用哪種軟文標(biāo)題的寫(xiě)作手法,最終能不能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果,還要看軟文的整體品質(zhì)。即使軟文標(biāo)題寫(xiě)得“鬼斧神工”,但軟文內(nèi)容與標(biāo)題不符也是不可以的。試想一下,讀者沖著一個(gè)“高大上”的標(biāo)題點(diǎn)擊進(jìn)來(lái),看到的卻是“矮小下”的內(nèi)容,這種反差只能引起讀者的反感,根本不會(huì)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。

這里僅就標(biāo)題論標(biāo)題,為大家總結(jié)一些軟文標(biāo)題的寫(xiě)作方法,為大家參考、借鑒、拓寬思路。

標(biāo)題點(diǎn)名式:將大量推廣對(duì)象信息貫注于標(biāo)題當(dāng)中,最好包括推廣對(duì)象的名稱(chēng)。

一目了然式:標(biāo)題要簡(jiǎn)明扼要、一目了然、有針對(duì)性、通俗易懂。

戳中痛點(diǎn)式:利用讀者的心理落差,直擊讀者痛處。

結(jié)合熱門(mén)式:結(jié)合熱門(mén)事件和話題,提高搜索排名。

簡(jiǎn)短精悍式:長(zhǎng)標(biāo)題會(huì)引發(fā)讀者的厭倦情緒,標(biāo)題要精、短,在18字以?xún)?nèi)。

疑問(wèn)反問(wèn)式:巧妙地運(yùn)用疑問(wèn)句、反問(wèn)句寫(xiě)標(biāo)題,引起讀者好奇心與閱讀欲望。

突出中心式:以簡(jiǎn)單的詞、句作標(biāo)題,并表達(dá)出軟文的中心主題。

間接隱藏式:標(biāo)題沒(méi)有直接說(shuō)明軟文中心主題,用“兜圈”的方式引起讀者好奇心。

提出問(wèn)題式:以讀者關(guān)心的問(wèn)題作為標(biāo)題,使瀆者充滿對(duì)事物、知識(shí)的渴望。

懸疑疑惑式:用懸疑、疑惑讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望,并帶著求索心去閱讀。

思考思想式:標(biāo)題具有一定思想、文化底蘊(yùn),并能引發(fā)讀者思考。數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)式:數(shù)字、數(shù)據(jù)主要起總結(jié)作用,數(shù)據(jù)的權(quán)威性能取信于讀者。

刨根揭秘式:揭露某種讀者關(guān)心的秘密,讓讀者產(chǎn)生不能錯(cuò)過(guò)的感覺(jué)。

概括描述式:直接描述軟文的梗概,以真實(shí)、直觀的內(nèi)容吸引讀者。總結(jié)結(jié)論式:多用于議論文,直接以結(jié)論作為標(biāo)題。

發(fā)散聯(lián)想式:只看標(biāo)題會(huì)感覺(jué)匪夷所思,并且標(biāo)題能呼應(yīng)軟文內(nèi)容。流行詞語(yǔ)式:用網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)與軟文中心主題結(jié)合,極具趣味性。

逆向思維式:用違背常理、逆向思維的語(yǔ)句寫(xiě)標(biāo)題。

駢句對(duì)偶式:以駢句、對(duì)偶句、對(duì)聯(lián)寫(xiě)標(biāo)題,引起文化認(rèn)同與好奇。趣味回環(huán)式:以回環(huán)形式寫(xiě)標(biāo)題,本身極具趣味性。

知音故事式:能引發(fā)讀者情感、情緒,也就是頗具大眾基礎(chǔ)的“知音體”。

恐嚇警告式:用恐嚇、警告等方式寫(xiě)標(biāo)題,能有效引起關(guān)注。

解決方案式:直接提出某種事情的解決方案。

建議提示式:以建議、提示等手法,給讀者某方面直觀、受用的感受。夸張放大式:以夸張的方式,局部放大問(wèn)題、效果等。

牛人說(shuō)教式:以專(zhuān)家等權(quán)威人物的口吻寫(xiě)軟文標(biāo)題。

自由創(chuàng)意式:新鮮、罕見(jiàn),能勾起讀者閱讀欲望的一切形式。軟文的標(biāo)題有哪些不同的類(lèi)型(標(biāo)題有哪些種類(lèi))

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