企業新聞發稿(新聞報道平臺)

軟文之所以越來越受到企業的青睞,一是因為受眾對信息的敏感度越來越高. 使得傳統硬廣告的效果越來越差;二是因為在廣告效果下降的同時,廣告費用卻不斷上漲. 企業不得不嘗試其他性價比更高的營銷手段。由于軟文在不影響用戶體驗的基礎上還能夠達到既定的廣告效果. 自然備受推崇。

不同的企業,背景和需求各不相同. 使得軟文的表現形式多種多樣。但是萬變不離其宗. 不管如何變化,總有規律可循。根據傳播渠道及受眾的不同. 軟文大體可以分為 3 類:新聞類軟文、行業類軟文、用戶類軟文(產品軟文)。先來了解針對媒體的軟文。新聞類軟文是軟文發展初期常用的手法. 也是最基本的一種軟文形式。此類軟文的形態主要以新聞報道為主. 比如常說的媒體公關稿、新聞通稿或新聞公關稿即屬于此范疇。當企業有重大事件、相關活動、新產品發布等動態時. 都會通過新聞的形式進行預熱或曝光。此類軟文的寫作手法可以歸納為以下3類。

丁不二軟文代寫——新聞營銷推廣平臺

1. 新聞通稿

新聞通稿是公關與營銷界人士最耳熟能詳的一個詞. 它原本是新聞媒體中的術語. 指的是媒體在采訪到一些重要新聞后. 以統一的文章方式發給全國需要稿件的媒體。后來. 很多企業在對外發布新聞時,為統一宣傳口徑,也會組織新聞退稿. 以提供給需要的媒體。

由于新聞通稿來源于傳統媒體,所以其寫作形式也與傳統媒體一樣.即消息稿和通訊稿。簡單地說. 消息稿就是先對整件事進行簡要而完整的說明. 要包括整個事件;通訊稿則是對消息內容的補充. 可以是背景介紹.也可以是事件中的一些花絮、具體的人或故事等。新聞通稿涉及的技巧相對來說較少,基本上只要文字流暢、語言準確、層次清晰、邏輯性強. 能把事情表述清楚. 表達完整即可。

2. 新聞報道

由于新聞通稿的形式簡單,且都由企業人員自己操刀,所以在宣傳效果上不夠深入. 僅能起到一個廣而告知的作用。若要達到進一步的效果.比如需要促進產品銷售等,就顯得力不從心了。為了達到這些更高層次的目標,我們就需要用更為復雜的新聞工具——“新聞報道”。

此類軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對某件事情進行報告,甚至直接聘請真正的記者操刀。文章完成后. 也會與正常的新聞報道一樣,發布到相關媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間,且完全用新聞體組織正文結構,讓人防不勝防. 對于非專業人士. 根本無從分辨。在此與大家分享一篇被稱為“軟文模式范本”的經典案例。

3. 媒體訪談

凡客誠品 (CL),是最具影響的互聯網時尚品牌之一。但是在一個月之前,我卻從來沒有想過要成為凡客的顧客。因為出于職業敏感. 筆者對于廣告產品有一定抵觸心理. 特別是面對凡客鋪天蓋地的廣告和軟文時. 我決定避而遠之。但是在半個月前,看了一篇關于凡客誠品 CEO 陳年的訪談后,我毅然決然地成為了CL的用戶。因為我被訪談中陳年的精神及凡客的理念所打動。

企業新聞發稿(新聞報道平臺)

相對于新聞通稿的公式化語言及新聞報道的說教式、單向灌輸式內容而言. 媒體訪談這種形式更容易讓人接受. 它由一般新聞的單向灌輸向滲透式、感召式、互動式轉變。企業與媒體通過訪談聊天的形式表達出來的內容和理念更具親和力、吸引力和感染力,能夠做到以理服人、以情動人。

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