房地產中介宣傳推廣范文千字(房產中介推廣宣傳文案怎么寫)

 6.8經紀人日:樂有家致力提升房產經紀人地位

 一個優秀的房產經紀人需要具備的能力。掌握豐富的房地產投資知識。這點是很容易從房產經紀人身上看出來的,如果房產經紀人沒有兩把刷子,那么很容易就能露餡。不過一般來說,房產經紀人都不會有水分太大的,因為他們都是需要通過專門的考試才能獲得從業資格的,據相關數據統計,該考試的通過率并不高,合格率基本保持在15%左右,每年能有3萬人次通過考試就算不錯了。其次,不拿表面收益率糊弄你!房產回報率是有兩種的,很多時候我們沒有進行具體咨詢之前,看到的其實都是房產的表面收益率,但是如果投資者們找到了具體的房產中介公司之后,公司中的房產經紀人還不跟你說明房產的實際收益率能夠達到多少的話,那么確實是有點不靠譜的,投資者們可以考慮重新找一家房產中介公司。再者,為您介紹房產盡可能多的物件詳情!投資者們購買房產前,需要了解該房產盡可能多的物件詳情,比如周圍的交通地段、安全性、是否有噪音以及周邊是否有齊全的生活設施等等,如果是靠譜的房產經紀人,這些都是應該告知投資者們的,像什么樓層、房屋朝向、房齡等等這些更是最基礎的,能夠幫助投資者們用最快的速度買到心儀房產的才是靠譜的房產經紀人。然而,房產經紀人在我國的地位確實不高,如何提升房產經紀人的地位就需要通過系列講座或者活動來進行。

 我們設計一個6.8經紀人日,樂有家致力于讓廣大客戶都有家可住,有家可依,有生活可過,這是我們公司的根本理念,但前提是房產經紀人的可靠性。房產經紀人的地位需要進行提升,在日本,房產經紀人就是一個交易員,他承載著客戶的居住體驗,更是承擔著客戶的幸福感,因此,他的地位非常高。我們將通過這個活動提高房產經紀人的地位。首先,讓客戶了解真實的房產經紀的一天,在一天里的活動。我們非常關注經紀人的自我成長,通過全面培訓、搏學大考、英雄大會等形式幫助經紀人樹立專業性,做有尊嚴的服務者。房產經紀業務不僅涉及跨學科的專業知識,還需對各種新技術、新政策實時掌握,以及將新技術融入傳統行業的能力。工會要思考他們需要哪些知識和幫助,如何能讓他們在這行有更好的發展?！笔聦嵣?伴隨著房產交易服務市場的一波波浪潮,經紀人職業化、專業化的大趨勢已經不可阻擋。在樂有家平臺,持續的學習、成長伴隨著每一位經紀人的日常;“師帶徒”培養新人的計劃、涵蓋經紀人各方面知識的搏學大競賽、助力專業化店東成長的學堂,以及工作中不斷開展的互幫互助文化,成為經紀人的職業成長路徑。

 總之,提升中介職業歸屬感十分重要。

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STEP 1. 制定寫作方向:清楚了解文案目的和誰是你的受眾

無論是策劃營銷策略還是撰寫文案,你都必先要清楚知道你的目的為何以及受眾是誰,才能在目的與受眾的角度出發,寫出受眾真正感興趣的內容從而達到相關目的!

基于以上的背景,你應該在受眾的角度出發,思考和分析他們最有機會感興趣的內容是什么,有什么因素可以真正走進目標的心。對于受眾而言,他們基本上對品牌或產品已經有一定了解和興趣,只是正在考慮是否需要/應該購買。試想想,若你只是不停在這個文案中講解你的品牌、產品的特點以及呼吁對方行動(Call to action),對于早已認識你的受眾而言又有什么意義呢?在這個情況下,你反而應該突顯優惠期內購買對買家的好處又或者利用時限性來大做文章,集中火力提供動力給你的受眾,讓他們可以踏出購買的一步!

在清楚知道目的與受眾的大前提下,我有兩個常用的方法去決定寫作方向:

一)換位思考

利用換位思考把自己想像成該受眾,仔細思考如果我是受眾「我最想知道什么」「我有什么想解決的問題」「這件事對我而言有多大吸引力」等,再以此為出發點,制定寫作方向。

二)數據主導

運用數據分析去判斷受眾的行為和興趣,從而找到有潛質的寫作方向。

STEP 2. 標題:如何寫出足夠「吸睛」的標題?

在廣告的世界,受眾基本上只有3秒或更少的時間閱讀每個出現在眼前的廣告,而他們閱讀時,視線最先停留的地方通常都是標題。如果標題足夠吸引,受眾才有興趣仔細閱讀下去。反之,若標題不夠吸引,就算內文寫得再好也沒有,因為受眾根本不會開始閱讀。所以,一個足夠「吸睛」的標題絕對可以大大提升廣告文案的成效!

在撰寫標題時,最好建基于STEP 1中所得出的寫作方向,才能令目標受眾有感覺,從而被你的標題所吸引。以下會介紹6種不同的標題撰寫法,你可以因應「目的」、「受眾」、「文案類別」以及「痛點」去揀選最不同情況的應用手法,從而寫出最能吸引受眾目光的廣告。

文案范例:六大文案標題撰寫法

一)運用問題勾起好奇心

利用問句的手法,將受眾潛意識的問題列舉在標題中,當他們看到這個標題時就會不知不覺被標題所吸引。同時,若標題可以準確命中受眾的內心,亦可以有助提升共鳴感。

貼士:「如何…?」「為什么…?」「真的只要…?」

二)教學文

運用字眼突顯受眾可以借由你去解決他們的困惑和問題,再加上痛點去突出廣告的價值。

貼士:「什么是…」「…的十大方法」「…的制作法」「…教學」

三)資料整合

對忙碌的人而言,要在網絡上資料海洋中整理出一份詳細的資料其實是一件非常痛苦的事情,如果你能幫受眾整合他所需要的資訊,他絕對是對你的廣告非常感興趣!

貼士:「懶人包」「攻略」「指南」

四)點名

若你的受眾非常明確而且精細,可以考慮用點名的方法吸引讀者的目光,甚至拉近與他們之間的距離。但若你選用這種方法,基本上意味著你放棄了其他非「精確受眾」的目光,所以選擇時一定要三思。

貼士:「中小企老板們」「OL們」「準新人們」

五)恐懼訴求(Fear Appeal)

Fear Appeal是一種傳統的文案方法,利用負面的結果去喚起受眾的危機意識,令他們感覺恐懼,從而覺得不購買不行或不購買就會引嚴重后果等等。

貼士:「…浪費金錢」「…飲用鹽水」「…白費心機」

六)有趣

利用有趣的標題吸引受眾相信很多人都想過,但又有沒有更具體的方向去演繹「有趣」呢?不妨將「食字」、「押韻」、「歌詞」等方法應用在標題中,以此吸引更多目標的眼球!

STEP 3. 內文:如何令受眾看下去?三大文案技巧

內文方面可以選擇兩種不同的方向,訴諸情感、誘之以利和客觀分析,你可以根據品牌形象和受眾的特性去選擇使用哪種方向,沒有過于特定的限制。

一)訴諸情感(Emotional appeal)

用故事用感情去吸引消費者,令他們對你感到欣賞,最好能引起感到身受的感覺,讓他們覺得你是值得信賴的,而不只是為了金錢的品牌。個人而言,我非常喜歡「鐵達時Time Is Love」的廣告,充分演繹出訴諸情感的精髓!有興趣可以到Google 搜尋看看。

二)誘之以利

顧名思義就是直接告訴受眾可以經由你獲得什么樣的好處,而不是單純介紹產品特性。利用可見的好處去為受眾制造對產品的憧憬,從而提升購買的欲望。

三)客觀分折

資訊性的內容一直都有市場,很多注重數據以及客觀事實的受眾會傾向更受客觀資訊所影響而非前兩者,特別是數碼電子產品、投資、電器等行業。在這些情況下,不妨考慮利用圖表、產品特點對比表格以及實際測試數據去吸引受眾。

STEP 4. 收尾:不要忘記鼓勵受眾行動(善用CTA)

在文案的最后,千萬不要忘記鼓勵受眾行動!不論文案的目的是「進入網站」、「提交資料」、「購買」甚至其他,你都一定要在文案中加入CTA (Call to action) 的訊息去提醒受眾下一步應該做什么,不然的話很容易導致「受眾因為你的標題很吸引而開始閱讀,內文也很切合他們的心意,然后看完就離開了」的情況出現!

CTA 范例:「立即」「不要忘記」「你可以」「領取」「提提你」「限時」

除了CTA之外,亦可以利用專家的觀點、數據、用戶反應甚至是保證等去提升內文的說服力,從而令受眾更有沖動行動!

范例:「專家建議」「99%用戶推薦」「成效保證」「測試證實」

STEP 5. 檢查:文案內容是否精簡?文案是否向著既定目標進發?

初步完成文案后,不單要檢查當中是否有錯別字、語句會否冗長、文法是否得當以及語意是否順暢,更要重復思考文案的標題與內容是否向著既定目標進發,以及文案的寫作方向是否和STEP 1中所制訂的一致!很多人都會在優化標題和內文的過程中不自覺地離題,導致最后的廣告文案未能達成目標,得不償失。所以,千萬不要忽略最后一步的重要性!

常犯錯誤:文案重點越多也好?

就廣告文案而言,精簡絕對是一大要點,很多時候受眾看到過長的文案時都會自動過濾,原因主要是太長、沒心機看以及沒興趣。特別是在社交媒體上,過長的帖文只會阻礙受眾閱讀的意欲,當他們真的感到興趣時自然會去搜尋或點擊以便尋找更多資訊。

所以,一篇廣告文案中我不建議有超過三個重點,盡量只將最精要,受眾最關心的重點放進去,才能更有效地和目標受眾連結起來!

只要跟著以上所有步驟去做,多加運用提到的思維、技巧、與手法,你就能寫出成功達到目標的好文案!當然,再好的文案都需要整體營銷策略的輔助才能發光發熱,在寫好文案的同時也不要忽略其他環節!