匹配真要改？具體怎么升級？會對投放造成什么影響？ 截止11月1日20:00，鳳巢新匹配線上體驗賬戶突破1000個，覆蓋各消費區(qū)間客戶。預計11月中下旬，將開放9000個測試名額，請大家耐心等待。測試前，小編先帶領(lǐng)大家一起學習下新匹配吧！新匹配精簡成3+1的匹配模式，可以使廣告主在保障投放效果的同時，更放心的進行自主表達。

從上圖可以看出，新匹配保留了包含在原始層次結(jié)構(gòu)中的關(guān)系。

例如某關(guān)鍵詞設置成短語匹配，該關(guān)鍵詞可以由精確匹配觸發(fā)，也能以短語匹配觸發(fā)，這個層級包含邏輯沒有變化。同樣，我們也可以根據(jù)定向與搜索詞的耦合度，將新匹配的3+1種模式這樣排序，如下：廣告商仍然可以遵循“價格高的緊，價格低的寬”的原則來競標關(guān)鍵詞。 新比賽“新”在哪里？通過匹配定義解釋和說明，我們了解它們之間的差異和使用要點。精確匹配概念:廣告商提交的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的同義變體將與用戶的搜索術(shù)語一致。概念分析:精確匹配是客戶最關(guān)注的核心和重要流量。推廣人員通常會為精確匹配的關(guān)鍵詞支付高價，以確保效果。同時，控制搜索詞與關(guān)鍵詞的字面詞完全一致，從而達到控制交付和控制成本的目的。通過定期查看搜索詞報告，適時添加新的搜索詞作為關(guān)鍵詞。在通用操作模式的背后，我們可以看到搜索表達式的動態(tài)變化特征。尤其是中文豐富多樣的表達方式和手機輸入習慣的差異，使得搜索引擎每天產(chǎn)生15%的新搜索詞，這將相應地發(fā)送掉一批丟失的搜索詞。搜索引擎自然具有理解和跟蹤近義詞的強大功能，這可以將廣告商從繁瑣的工作中解放出來，從而創(chuàng)造同義詞變體，成為具有高價值的良好潛在客戶。

精確匹配同義變體示例（線上測試賬戶真實案例）??短語匹配概念：廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體，會被包含在用戶搜索詞中，或是在意思一致的前提下，于搜索詞的前中后插入或變換順序。概念解析：?舉一個例子如下，更直觀的感受下新匹配中精確匹配與短語匹配的差異。要點1：眾多搜索詞中，沒有一個搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致。嚴格要求字面一致的精確匹配，這些高價值詞搜索詞將流失。要點2：將關(guān)鍵詞設置為短語匹配，被更多搜索詞觸發(fā)，其中可能包含高價值搜索詞。但短語匹配不能取代精確匹配使用。要點3：有可能被高價值詞觸發(fā)，也有可能被低價詞觸發(fā)。精確匹配出高價，短語匹配相對低價，是精細化投放的正確打開方式。

短語匹配示例(在線測試帳戶的真實案例)

短語匹配的例子(在線測試賬戶的真實案例)智能匹配-核心詞概念: 廣告商可以在新提交的關(guān)鍵詞上主動圈出核心詞，核心詞和核心詞的同義詞將被包括在用戶搜索項中，核心詞以外的部分關(guān)鍵詞將以智能匹配的方式找到與語義和意圖相關(guān)的搜索項。概念分析:智能匹配是一種比短語匹配覆蓋更大流量范圍的匹配方法。許多廣告商將其與過去的短語核心或廣泛匹配相比較，但有所不同——不同之處在于核心詞的表達。過去，許多客戶把“短語核心”稱為小而廣泛。可以看出，廣告商對短語核心的擴展范圍相對沒有控制手段和邊界的概念。客戶擔心匹配太多不相關(guān)的流量，但是帳戶中的無字數(shù)是有限的，不能被徹底攔截。除了短語匹配，核心詞的出現(xiàn)很好地滿足了廣告商對數(shù)量和表達的需求。智能匹配——核心詞的使用旨在以相對寬泛的觸發(fā)條件覆蓋更多的流量，并提供更低的價格。擴展后的搜索詞不僅要滿足不偏離中心主題的要求，還要具有良好的覆蓋能力。在具體操作中，我們建議使用核心詞圈短詞。

智能匹配-核心詞示例（線上測試賬戶真實案例）舉一個例子如下：對于相同的關(guān)鍵詞，智能匹配核心詞被設置為描繪不同的核心詞。核心詞描繪{慢性咽炎}的擴展能力與描繪{咽炎}有很大不同。智能匹配核心詞的匹配形式進一步拓寬了關(guān)鍵詞與搜索詞之間的耦合度，并建議投標價格低于短語，從而穩(wěn)定了賬戶成本。如果由于核心詞的過長描繪而導致擴展能力降低并且投標價格也很低，那么這些關(guān)鍵詞就不能實現(xiàn)賬戶所要求的交付目標，使得促銷目標低于預期。

由于廣告商只能在新提交的關(guān)鍵詞上主動描繪核心詞，當舊的匹配被切換到新的匹配時，包含在原始短語匹配核心中的關(guān)鍵詞將通過系統(tǒng)識別以統(tǒng)一的方式被切換到智能匹配核心詞模式。除了業(yè)務方面，現(xiàn)在還支持使用推廣助理(編輯器)來完成關(guān)鍵詞匹配操作。

??智能匹配概念：廣告主提交的關(guān)鍵詞，會被系統(tǒng)智能識別并匹配出搜索意圖相關(guān)的用戶搜索詞。概念解析：為最寬泛的一種匹配方式，智能匹配的擴展能力更強，字面耦合度最為寬泛——搜索意圖相關(guān)，即有可能字面不相關(guān)。初期，更建議搜索OCPC二階賬戶選擇智能匹配使用。Q4中下旬，隨著新定向產(chǎn)品的更多功能上線，智能匹配更豐富的使用場景將逐個呈現(xiàn)。

智能匹配示例（線上測試賬戶真實案例）【小 結(jié)】通過上文我們簡單介紹了新匹配的層級關(guān)系，匹配定義與基本使用建議。

對于任何匹配方法，都不難正面解釋定義。難點在于根據(jù)該規(guī)則激活賬戶，取得良好的效果，并在不影響賬戶推廣方法的情況下升級新的匹配方法。然而，我們將繼續(xù)解釋如何順利切換，并充分利用產(chǎn)品升級點創(chuàng)造價值。