網絡營銷主管必須有這樣一個想法，即網絡營銷是一個系統。要做好網絡營銷，企業必須科學地建立和管理這一營銷體系。對系統中最重要指標的監控和數據分析是評價和提高網絡營銷效果的必要手段。其中，各通道的流量和各層次的轉化率是兩個最重要的指標。

最基本的在線營銷流程之一可能是這樣的。為了促進銷售和品牌意識，計劃通過節日或活動開展營銷活動。為活動創建一個“銷售活動頁面(登錄頁面)”，選擇幾個高質量的渠道，并將流量導向登錄頁面。通過該登陸頁面，每個渠道的最大流量被轉換成預留的咨詢量(然后轉換成銷售額)，客戶數據被存儲在數據庫中用于管理和二營銷。

在這個過程中，我們需要關注的是:

1.哪個頻道的登陸頁面流量更大？2.哪個頻道有更多的預約咨詢？

最后，總結了各種渠道的優缺點及其適用環境。有許多方法可以測試這些重要數據，例如為每個通道創建一個登錄頁面，分別計算其流量和轉換率。然而，我認為最簡單、最方便的統計方法是利用百度統計背景的強大統計功能。

具體操作步驟如下:

1.確定哪個頻道的登錄頁面流量更大？(工具:指定廣告跟蹤)

1-1。首先為每個渠道分配登陸頁面標記網址:在只有一個通用登陸頁面的情況下(一般來說，企業沒有太多時間為一項活動準備幾個不同的登陸頁面)，首先為每個渠道分配一個渠道標記網址。只有當頻道有自己的登陸頁面網站時，統計工具才能識別流量來源。例如，登陸頁面的地址是www.aaa.com/landingpage/,，目前有三個網絡頻道:百度網通/微博/汽車站二維度代碼。

首先，在“指定廣告跟蹤”欄中，標記網址分別分配給三個頻道:

以上是分配給百度的網站截圖。和其他兩個頻道以相同的方式被分配有標記的網站。

1-2。將每個頻道的網址分配給該頻道的鏈接:將百度互聯網聯盟的所有創意地址修改為“指定廣告追蹤”中剛剛生成的網址；并將生成的另外兩個網絡地址分配給相關信道。

1-3。統計流量(Statistical Traffic):當各種渠道的用戶點擊該渠道的網站進入時，流量會被百度統計記錄下來。點擊“查看報告”(View Report)查看數據地圖:通過以上步驟，我們可以清楚地知道有多少流量來自不同的網絡通道，以及哪個通道的流量更多。以及通過調整登錄頁面和營銷內容，流量會增加或減少。

2.各通道轉換預留量統計(工具:轉換路徑)

這里的轉換預訂量是指從各種渠道到登錄頁面的流量已經轉換成在線預訂量(或在線咨詢量等)。)通過登錄頁面。

2-1。找出計算轉換率的方法:計算到達登錄頁面的流量中有多少被轉換為預訂(已提交預訂表)。有兩種統計思路:一是統計有多少人點擊了預訂提交按鈕(點擊預訂按鈕自然會提交信息)；另一個更準確，即當客戶提交按鈕時，網頁將跳轉到目標頁面(感謝頁面)。計算不同頻道到達頁面的次數，每個頻道的轉換率也是已知的。

2-2。第一種方法:計算有多少人點擊了“約會提交”按鈕；點擊"網站中心-基本轉換設置-事件轉換-添加事件轉換"，依次按提示操作。

2-3。方法二計算有多少人已經到達“目標頁面”。

如上圖所示，整個過程如下:來自不同通道的流量到達不同的登陸頁面1-4，轉換后到達目標頁面。點擊“網站中心→基本轉換設置→添加頁面轉換”，按照提示填寫最終到達頁面的地址；提交后跳轉到歡迎頁面的網站。

然后，添加轉換路徑，并且不同流量流到達的不同網址(即，在流量統計期間分配的域名)的登錄頁面地址被填充到該路徑中。并添加路徑(幾個通道有幾條路徑)。確認后，百度統計可以幫助分析哪個渠道轉化率更高。注意:此時，禁止跳過路徑步驟選擇。如果跳過，則不能指定某個頻道的源。

3.各種渠道的優缺點

通過監控和分析流量和轉化率，我們將很快能夠了解每個渠道的性價比和創造客戶的能力。然后根據每項活動的預算，進行渠道分配和預算分配，最大化網絡營銷的效果。

這篇文章原本是牛邦辰寫的，@營銷王SEM已經修改，嚴禁擅自轉載。