我最近印象比較深的一次操作是元氣森林,他們在媒體策劃了一個可樂男孩的熱搜,用意是以前喝可口可樂,現在喝元氣森林,基本沒花什么錢,就在微博引起了很大的討論。
第一要素,標題。
取一個有欲望的標題,這一塊要跟客戶討價還價,因為按照甲方的思路,基本上你的文章,不會有人看。
如何取一個有點擊欲望的標題?老門戶網站的編輯,一般都是精于此道,基本上方法就那些,危言聳聽,夸大其詞,正話反說,蔣干盜書。
當然,成熟媒體,一般標題都有自己的調性,有裝逼的,有玩梗的,有長的,有短的,我個人是喜歡那種直抒胸臆,說大白話的。
比如,騰訊這個季度的財報,如果要約稿,重點肯定是在于內部結構性調整,包括投資。
那么有哪些標題,能夠讓大家愿意點擊進去看呢?
馬化騰開車,終于換擋了(騰訊PR肯定不干);騰訊換擋:責任、研發、To B,加速向實騰(現在流行這種裝逼標題,其實啥都不是);騰訊的財報,哪里動了手腳(正話反說,點進去準備看篇黑稿,結果發現被騙了)。
取一個正話反說的標題,最大的好處,就是可以騙點擊,人們看黑稿的欲望,從來都沒有熄滅過,可以省去點弄數據的錢。
第二要素,敘事。
多用短句子,少用長句子,多說人話,少說虛話。
我們公司內部的稿子,經常交上來是5000字,到了我手里,變成2000字,我很好奇,我們又不是一家按字數算錢的公司,你為啥寫這么多字呢?湊字嫌疑極為嚴重,看起來更用功?
當下的受眾,習慣了碎片化的閱讀習慣,口語化寫作,簡單明了,不說廢話,才是他們的閱讀習慣,一般來說,最好的長度就是1000字,最多2500字。
也有少數文章可以很長,但是基本都是苦大仇深的親身經歷的故事,商業干貨寫成一萬字,基本上這個作者,兩個月內別寫文章了,榨干了。
語言是一門藝術,如果你不能像余華、王朔那樣擁有語言天賦,那么就老老實實忘掉才華兩個字,嘴巴怎么說話,就怎么打字,樸實的方法往往最有效。
第三要素,邏輯。
為什么會有流水賬這么一說?因為文章沒有邏輯,天馬行空,想到哪里,吹到哪里,說得好聽點,就是意識流,說得不好聽就是流水賬。
寫文章,尤其是寫商業文章,沒有完整自洽的邏輯框架,那么就沒有什么價值可言,因為云里霧里,不知道作者要表達什么。
一篇好的商業軟文,一定是倒金字塔式寫作,否則讀者根本沒耐心看完。
最核心的四部分,發生了什么(扔出炸彈),為什么會發生(勘察現場),后續的解決方案(善后方案),最終有個斷言(提交報告)。
初級選手,第一步先養成好習慣,學會自己做框架,有邏輯,無論自洽不自洽;中級選手,開始對邏輯要求提高,能夠把每一篇文章的邏輯,都能形成閉環,環環相扣;高級選手,開始懂得了什么叫邏輯挑逗,用沖突放大情緒,真正成為傳播高手,一般來說,各個國家的外交部都精于此道。
當你懂得如何在邏輯中,制造一個完美的情緒沖突后,你會發現,終于能夠靠寫作為生了。
第四要素,溝通。
搞清楚,甲方找你約稿的真正意圖。
到底是為了打發你一下,還是為了卷一下上面領導,還是讓你寫一篇寄予厚望的雄文,還是讓你帶一下節奏,再或者讓你打擊一下競爭對手。
床墊經典軟文范文案例
室內布局需要合理的規劃,家居搭配十分重要。一款優質的皮床、一張健康環保舒適的床墊、一套高顏值實力派沙發等等,都能在很大程度上提升我們的幸福感。鳳陽家居深耕中國軟體家居市場數十載,針對用戶多元化的居家生活需求,提出了室內布局新方案。此次帶來了多款新品皮床、床墊以及沙發等產品,是你美好生活的新選擇。
睡眠時間占據我們生命的三分之一,睡眠質量的好壞關乎著每一個人的健康。隨著人們生活水平的不斷提高,大家對睡眠質量也提出了更高的要求,在床和床墊的選擇上除了注重和整體裝修風格保持一致之外,也更傾向于那些能帶來健康舒適睡眠體驗的產品。鳳陽家居主推的尋夢者高級皮床以輕奢藝術設計,和現代美學碰撞,讓你的臥室更加溫馨舒適。這款皮床采用優質頭層牛皮,實木框架結構,并運用人體工學微傾設計,讓你和家人在依靠時更好承托腰背,坐躺床上都十分愜意。
皮床:尋夢者
有了皮床,自然也少不了一張好的床墊,對于現代人來說,他們更喜歡舒適、環保、透氣、防螨抑菌的床墊。鳳陽家居帶來的護脊七星床墊能為你解鎖好眠夜,是你的不二之選。睡覺期間翻轉、起夜等都會產生噪音,容易驚醒枕邊人,護脊七星床墊內置靜音獨立布袋彈簧,互不干擾,讓你和TA整夜擁有好夢。梅雨季節,室內空氣濕度大,床墊透氣性不好則容易滋生細菌,對人體健康造成危害。護脊七星床墊甄選瑞士山寧泰處理技術的優質面料,透氣性佳,高效防螨抑菌,給你和家人360°安全守護。
床墊:護脊七星
客廳是一家人相聚時間非常長的地方,每一個布局都至關重要。一套顏值高、又兼具實力派的沙發,能夠營造出舒適、溫馨的家庭氛圍,能讓你的家美出新高度。鳳陽家居帶來的FB-2206理想家沙發采用實木框架,面料選用第九代科技布,親膚透氣,久坐舒適。外觀時尚簡約,盡顯慵懶舒適。無論是和家人閑聊,還是和客人暢談,這款FB-2206理想家都將為你和家人帶來美好的體驗。
沙發:FB-2206理想家
室內布局家居搭配很重要,鳳陽家居聚焦現代家庭的生活需求,推出健康、環保的床、床墊以及沙發等產品,為你營造健康舒適的居家生活,提升你的幸福感。
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