完美日記就要退市了嗎?
作為中國#新消費品牌#的代表,在今年4月11日,完美日記母公司逸仙電商收到了來自紐交所的警告,若在六個月內,公司股價仍不能恢復到1美元以上,將啟動停牌和退市程序。至今快2個月了,那下面的4個月會發生怎么樣的變化?
對于完美日記的成功,創始人黃錦峰自己認為“完美日記過去的成功得益于兩點,一是彩妝品類的紅利,二是社交媒體的流量紅利。”
逸仙2023年全年營收58.4億元,營銷費用就占了40億元。無疑,完美日記的高速成長與其野蠻投放流量密切相關。
2023年一季度,公司總營收為8.91億元,同比下降38.3%。
當潮水褪去,完美日記該怎么走?
改變局面無疑只有兩條路。一是提升研發力和產品的獨特性,快速推出令人震撼的產品;二是重新制定品牌營銷的打法。
我們已經看到,完美日記已經開始大幅提升研發費用,并與國家級實驗室展開研發合作。
時間已經很緊迫了,完美日記采用什么辦法能逆風飛揚?這個對其它的新消費品牌的參考意義也很大,讓我們拭目以待。