寫軟文標題的6個小技巧(寫好軟文提升營銷效果怎么做好)，這樣寫標題,讓你的文案還沒寫就成功一半!

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根據爆款、吸金文案寫作的六個步驟,今天咱們就來學習如何寫出一個讓顧客一眼就沉醉的文案標題。重點內容呢有三個方面,大概是這樣的,在第一部分我會和你講好標題的兩大功能。那第二部分我們會以標題類型為主。最后一部分呢我們來學習一下標題寫作流程及訓練技巧,這個是我自己個人的一個小結。那重點是前兩部分,下面我們來進入第一部分。

寫軟文標題的6個小技巧(寫好軟文提升營銷效果怎么做好)

1.好標題的兩大功能。

一個好的文案標題我認為必須同時做到兩點,第一點,一秒內你要能吸引顧客沖動點擊。注意啊,我說的是沖動點擊,而不是想了一會兒才點。第二點,促使顧客繼續閱讀。因為你只有同時做到了這兩點,文案的標題才算完成了標題的。如果不能同時做到這兩點,你的文案內容再好都是白瞎的,因為顧客根本就沒有機會去認識你的這篇文案的。所以標題的最大作用就是讓人點進來,點的人越多,讀正文的人也就越多,越可能賣得更多。

2.打個比方,同樣的一篇文案取兩個標題,一個標題的閱讀量是一萬,另一個標題的閱讀量是三萬,按照百分之一的轉化率來計算,這等于你多賺了三倍的錢。所以在文案領域經常會發生這樣一件事兒,一篇文案只是把標題改了一下,整個文案的銷量就能提升數倍甚至數十倍,不懂行的人可能覺得很不可思議,但是對于文案人來說,這件事情太正常了。其實大部分新手寫文案很容易犯一個錯誤,就是特別不重視文案標題的寫作。就我接觸過的,他們往往花好幾天的時間來寫一篇文案,但想標題的時間卻不超過半個小時,甚至只花十分鐘,匆匆一挾了事。今天我想分享給大家的第一部分內容,目的是想讓你知道文案標題簡直是要了命的重要。我希望你聽完之后,首先能夠去培養一個習慣,就是一定要花足夠的時間在公眾號文章的標題寫作上,然后呢在心里一定要把這件事當作非常非常重要的一部分工作去做。

3.當你有了這個意識,那下面我們繼續來學習第二部分,現在我們來理性的思考一下,為什么別人能寫得好,真正的原因到底是什么?怎么說呢?其實早在上個世紀六七十年代,廣告界的大師、前輩們,比如大衛、奧格威、斯、考特、海恩斯、喬卡波等等就已經做過大量的研究。他們一生創作了大量廣告,投放后檢測各種數據反饋,包括閱讀量、銷售額、咨詢量等等,發現有幾種類型的標題表現非常突出,甚至至今仍然是無人超越的、收割機般的吸金標題。他們提到過的標題,是歷經市場考驗、時間考驗中最為成功的空間廣告標題,在各種出版物中刊登了幾十年。你想一下,一個能用幾十年的標題得多屌,可是為什么這個標題就能這么給力呢?

寫軟文標題的6個小技巧(寫好軟文提升營銷效果怎么做好)

4.一個世界級頂級文案撰稿人曾經總結過,它持續有效是因為標題直接承諾了在文案中提及的內容與利益、好處,和難以抗拒的好奇心的柔和,把目標顧客的心理狀態揣摩得絲毫不差。

我們同理心想象一下,潛在顧客只是很想知道他們可能會犯的這些錯誤,對嗎?順便說一句,這些才是這個標題中的關鍵詞。我們來看一個大師的標題,懶人財富之路,這個標題是喬。

卡佛撰寫的,它的強大在于將巨大的承諾、簡單的方法和好奇心全部包含了僅僅簡錢的六個字,犀利無比。在英語中,這個標題只有六個單詞,非常成功。為什么會這么說呢?我們從結果來看,一九八零年喬卡波去世之前,他就已經出版了兩百七十八萬六千五百份自己的同名書籍。所以可想而知這六個字的影響力有多大。

這兩個例子都是上個世紀的經典案例,我想聽完你可能會問,如今半個世紀已經過去,這些廣告大師們的經驗還能用嗎?其實文案研究的是用戶心理,而人心理的基本需求從誕生一開始就一直都是不變的。我去看過至少一千篇公眾號和信息流上的推廣文案,把他們的標題和閱讀量。讀書里統計出來的時候,我發現百分之八九十以上的好標題都借助了那些創造過巨大利潤的、經典、銷售性的文案標題,而后才衍生出自己的文案標題。所以說在文案上,世界級奉孝文案大師的經典方法直到今天仍然奏效。

5.下面我們就來認識這四種標題的類型,并且學習如何寫作他們第一種標題,懸念性的標題。

什么叫懸念呢?很好理解,就是我的標題留下了強烈的懸念,利用人人都有的好奇心吸引你去閱讀。千萬不要低估了人類的好奇心,因為一旦留有懸念,就會數倍增強用戶點擊的欲望。

懸鏈性的標題目前在微信文案里是最常見的一個寫作技巧,常常帶有像這一點或者這一種是這個、是他等等的關鍵詞。它的結構通常就是有一個句子一定是用來描述一個非常極端的場景或者情況,比方說最惦記永遠保持全毀了,再加上一個關鍵詞這一點、這一種,這樣呢就構成了一個比較強的勾人懸念、懸念性。

6.標題的第二個手法叫反差設問法,也就是說整個標題是一個包含了答案的設問法。這個設問第一一定要有個要點,就是你提出了這個疑問一定是非常吸引人的,能夠充分抓住人類的好奇心,具有鮮明的反差。答案只能說一半,不能全說,你也可以把它理解成為一種暗示,不能明說。所以這種設問的關鍵并不是說你加了一個問號就可以了,而是你必須具有很鮮明的反差或者對比,讓這件事情顯得很離奇,和正常的不太一樣,和我們的常識不太符合,同時呢只說半個答案。

寫軟文標題的6個小技巧(寫好軟文提升營銷效果怎么做好)

7.第二大類型的標題叫戲劇性標題或者說故事性標題。來給你欣賞一個可以說是超級爆款的文案標題了。這個大男孩做了款衛生巾,男人居然搶著用他來表白,女人搶著用他秀恩愛。

這個標題很長,對吧,但是又很吸引人。為啥呢?因為寫標題的人在這么長的標題里列出了很多具有戲劇性、故事性、甚至是傳奇色彩的要點。本來啊大男孩做衛生巾這一點就夠抓人眼球的了,結果男人還用衛生巾來表白,女人還搶了用衛生巾來秀恩愛。這幾個充滿戲劇性和夸張要素的要點疊加在一起,就成了一個吸引力爆棚的故事。從這些標題中我們可以看出,這種類型的標題都有一個人物,而這個人往往有著種種矛盾的標簽,或者是在極端、艱難、戲劇化的場景下做了一些反差非常大的事情。

8.接下來我們再來看看第三大標題類型,情緒性的標題。所謂的情緒型的標題就是指直接把情緒觀點放在標題里,引發強烈的共鳴,或者說情緒波動。比方說我起過了一個標題,只有一份收入的,你千萬別在談錢的年紀談佛系。當時呢佛系話題特別流行,也算是蹭了一波熱點,但最關鍵的還是在于這個標題對于很多只拿一份死工資的職場人來說,本身就可以引發深刻的共鳴,他們一看就會非常認同這種沒錢就不要談佛系的觀點。一般來說,情緒型的標題一定是有一個明顯態度的,同時呢又有利益或者說解決方案,在這個標題里它的效果就會最佳。

那么怎么去寫好一個情緒型的標題呢?

有三個要點,你需要掌握這三個要點就是第一、態度很鮮明;

第二、包含富含情感的一些詞語和句式;

第三、代入感。

副詞,所以情感要濃烈,甚至偏極端,是情緒性標題的第二個寫作要點。

第三個要點就是代入感。

標題想要有共鳴、有代入感,最簡單、便捷的方法就是把你、我這兩個字加進去。態度很鮮明,包含富含情感的一些詞語和句式,有代入感,只要滿足這三個要點,一般效果都不會差。

9.下面我們來看看第四種標題,利益型的標題。人人都愛占便宜,人人都喜歡別人向我承諾看完這個東西能得到什么好處,這是人類天生的功利心使然。如果一篇文案不管是明示還是暗示,向我們承諾一些好處,他被點擊的概率都會大大提升。其實啊這個標題用的是一種暗示,不明說讓你能獲得什么,但會讓你潛意識里產生一種欲望,好像你知道了這一招后,也能有效提高自己的收入,這時你就很想解開標題,對嗎?在這些標題里,時間和金錢或者其他的一些成本和利益、好處、收獲同時展現,滿足了讀者以最低成本得到最大結果的需求。這個呢就是利用人人都有的撿便宜的功利心理。

寫軟文標題的6個小技巧(寫好軟文提升營銷效果怎么做好)，好的,以上呢就是丁不二軟文平臺分享給你的四大類型文案標題寫作技巧。

其實最受歡迎的文案標題有很多很多種,但如果把它們歸類的話,你會發現這四種類型是目前被使用最為廣泛的,其中大部分成功的文案標題都屬于這四種類型的其中一個,或者說是他們的變體和雜揉體載體。就是說一個標題有可能既是懸念型的標題,又是共鳴型的標題,同時又是故事型的標題。對我們來說,只要掌握了這四種經典標題的寫法,并且知道如何把它們排列、組合起來、雜交起來去寫標題,那么幾乎我們就能知道所有好玩標題的寫法。

以后呢,你每寫出一個標題,就可以結合這四大類型文案標題,看看符合哪一種或者哪幾種類型的標題。

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