傳統(tǒng)智慧告訴我們,觀看次數(shù),尤其是三秒觀看次數(shù),是一種虛假的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 但 Facebook 跟蹤他們是有充分理由的。

2023 年,FACEBOOK分析了用戶的視頻消費(fèi)數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)在觀看視頻前 3 秒的人中有 45% 的人會(huì)持續(xù)觀看至少 30 秒。

Facebook 的研究表明,觀看次數(shù)是衡量視頻吸引效果的一個(gè)很好的指標(biāo)。 但觀看次數(shù)作為一個(gè)指標(biāo)也有缺點(diǎn),比如無(wú)法告訴你你的觀眾是誰(shuí),或者你的視頻是否能引起他們的共鳴。

這就是為什么我們創(chuàng)建了這個(gè)視頻營(yíng)銷指標(biāo)列表,這些指標(biāo)揭示了你的老板真正關(guān)心的事情——比如你的觀眾對(duì)你的視頻的參與程度、轉(zhuǎn)化率,以及視頻如何影響你網(wǎng)站的性能。

品牌跟蹤有哪些指標(biāo)?

我們對(duì) 500 多名全球視頻營(yíng)銷人員進(jìn)行了調(diào)查,以了解他們認(rèn)為哪些指標(biāo)對(duì)衡量視頻的成功很重要。 每個(gè)受訪者都可以選擇不止一次的答案,在我們的調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)以下指標(biāo)很重要:

? 參與度 (60%)

? 轉(zhuǎn)化率 (56%)

? 查看次數(shù) (53%)

? 點(diǎn)擊率 (52%)

? 追隨者/訂閱者增長(zhǎng) (52%)

? 平均觀看時(shí)長(zhǎng) (50%)

1. 參與度

參與度是提高視頻自然覆蓋率的最重要因素之一——如果視頻能引起部分觀眾的共鳴,那么它很可能會(huì)引起其他觀眾的共鳴,參與度也為營(yíng)銷人員提供了有價(jià)值的定性數(shù)據(jù)。評(píng)論可以向您展示您的視頻對(duì)觀眾的情感影響。他們似乎受到啟發(fā)?或者他們對(duì)你報(bào)道了一個(gè)有爭(zhēng)議的話題感到生氣?這些數(shù)據(jù)可以幫助您決定將來(lái)要關(guān)注哪些視頻主題。

社交分享可以更清晰地描繪受眾的品牌親和力和忠誠(chéng)度。該指標(biāo)衡量您的受眾對(duì)您的內(nèi)容和品牌的重視程度。它還可以建立您品牌的信譽(yù)。由于人們分享的內(nèi)容證實(shí)了他們理想的自我形象,因此分享您的視頻的人愿意向他們的社區(qū)展示他們信任和支持您的品牌。

社交分享也是口碑營(yíng)銷的最佳形式之一。

2.轉(zhuǎn)化率

您的視頻的轉(zhuǎn)化率衡量您的視頻說(shuō)服觀眾轉(zhuǎn)化為潛在客戶或客戶的程度。您應(yīng)該測(cè)試視頻是提高還是降低著陸頁(yè)或產(chǎn)品頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。如果他們這樣做了,這意味著視頻在傳達(dá)信息和喚起潛在客戶的興奮方面,比文字做得更好。

3.查看次數(shù)

有人會(huì)認(rèn)為,只要在任何設(shè)備上觀看您的視頻,就會(huì)計(jì)算一次觀看次數(shù),但不同的平臺(tái)有不同的觀看次數(shù)衡量方式。例如,如果平臺(tái)確認(rèn)視頻是由人類在一臺(tái)設(shè)備上播放的,YouTube 就會(huì)計(jì)算一次觀看次數(shù)。這意味著某人不能多次刷新他們的頁(yè)面來(lái)提高他們的查看次數(shù)。

但是,在 TikTok 上,當(dāng)您的視頻開(kāi)始播放時(shí),它就會(huì)被計(jì)為一次觀看。無(wú)需確認(rèn)。

根據(jù)我們的調(diào)查,38% 的視頻營(yíng)銷人員表示他們的視頻內(nèi)容平均觀看次數(shù)低于 10,000 次,而 16% 的人表示他們的視頻平均觀看次數(shù)低于 1,000 次。我們還發(fā)現(xiàn) 84% 的視頻平均觀看次數(shù)低于 100,000 次。

4.點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率衡量您的視頻在多大程度上鼓勵(lì)觀眾采取所需的行動(dòng)。如果您的點(diǎn)擊率較低,請(qǐng)考慮更改號(hào)召性用語(yǔ)在視頻中的位置。觀眾保留圖顯示大多數(shù)人不會(huì)一直觀看視頻,因此您可以將 CTA 放在視頻的開(kāi)頭或中間?；蛘?您也可以讓您的視頻更具吸引力,讓更多觀眾在視頻結(jié)尾看到 CTA。

將您的 CTA 留在最后可能會(huì)比將其移至中間或開(kāi)頭產(chǎn)生更多點(diǎn)擊,因?yàn)橐恢庇^看您的視頻的觀眾比只點(diǎn)擊播放的觀眾更有可能采取行動(dòng)。

5. 追隨者/訂閱者增長(zhǎng)

關(guān)注者/訂閱者的增長(zhǎng)可以很好地衡量視頻的表現(xiàn),因?yàn)樗砻髂囊曨l正在吸引新的觀眾并吸引人們加入您的品牌。您還可以查看您的視頻吸引了什么樣的觀眾,這可以幫助您創(chuàng)建買家角色,并創(chuàng)建更多針對(duì)您的觀眾量身定制的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

6.平均觀看時(shí)長(zhǎng)

平均觀看時(shí)長(zhǎng)是視頻的總觀看時(shí)間除以視頻播放總數(shù)(包括重播)。它衡量您的觀眾平均觀看您的視頻的時(shí)長(zhǎng)。平均觀看時(shí)長(zhǎng)是一個(gè)強(qiáng)大的指標(biāo),因?yàn)樗沂玖擞^眾對(duì)視頻長(zhǎng)度的偏好。例如,如果您的 45 秒視頻持續(xù)獲得 30 秒的平均觀看時(shí)長(zhǎng),您可能希望將這些視頻縮短 15 秒。

不同類型的視頻有不同的基準(zhǔn)。以下是一些視頻類型以及我們發(fā)現(xiàn)的與它們相關(guān)的基準(zhǔn):

短視頻

根據(jù)我們的調(diào)查,短視頻的使用率領(lǐng)先 58%,并且具有最高的投資回報(bào)率、潛在客戶生成和參與度。隨著 Instagram Reels 和 TikTok 等短視頻工具和平臺(tái)的興起,短視頻在 2023 年的使用率將首次超過(guò)任何格式也就不足為奇了。

83% 的營(yíng)銷人員表示,短視頻營(yíng)銷視頻的最佳長(zhǎng)度是 60 秒以下。我們的調(diào)查還顯示,41% 的短視頻營(yíng)銷視頻的平均觀看率在 61-80% 之間,幾乎一半的短視頻營(yíng)銷視頻的點(diǎn)擊率在 5-8% 之間。

長(zhǎng)視頻

長(zhǎng)視頻是指長(zhǎng)度超過(guò)三分鐘的任何視頻。這些視頻在使用率、投資回報(bào)率、潛在客戶生成和參與度方面排名第二。長(zhǎng)視頻也將在 2023 年首次受到營(yíng)銷人員的大力利用,預(yù)計(jì)投資將會(huì)增加。

我們發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)篇營(yíng)銷視頻的最佳長(zhǎng)度是三到六分鐘。我們的調(diào)查還顯示,38% 的長(zhǎng)篇營(yíng)銷視頻的平均觀看率在 41-60% 之間,57% 的長(zhǎng)篇營(yíng)銷視頻的點(diǎn)擊率在 5-8% 之間。

直播視頻和直播流

據(jù) 51% 的視頻營(yíng)銷人員稱,35% 的營(yíng)銷人員計(jì)劃在 2023 年首次使用直播視頻/直播,直播視頻/直播的最佳時(shí)長(zhǎng)在 4 到 9 分鐘之間。我們還發(fā)現(xiàn) 39% 的直播視頻/直播流的平均觀看率為 41-60%。

隨著視頻共享平臺(tái)的普及,視頻營(yíng)銷只會(huì)對(duì)您的品牌成功變得更加重要。既然您知道大多數(shù)營(yíng)銷人員(包括您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)正在衡量的指標(biāo),您就可以為您的下一個(gè)視頻營(yíng)銷活動(dòng)做出合理的決定。