SEO與SEM哪個更適合中小企業做實行的?seo、sem哪個效果好

SEO與SEM: 主要特點

搜索引擎優化概述

搜索引擎優化(SEO)是持續不斷的優化網站,以便在自然的、非付費的搜索引擎結果頁面(SERP)中排名。

谷歌在其算法中使用200多個排名信號。也就是說,SEO可以分為四個主要的子事項:頁面SEO、頁面外SEO(也叫站外SEO)、技術SEO和用戶互動信號。

網頁搜索引擎優化(On-Page SEO)。是指圍繞你的目標客戶在谷歌、必應和其他搜索引擎上搜索的關鍵詞來優化你的網站。例如,網頁搜索引擎優化的一個最佳做法是在你的標題標簽、元描述和網頁URL中包含目標關鍵詞,且頁面本身內容也是圍繞這個目標關鍵詞展開的。

頁面外的搜索引擎優化。頁面外的SEO是關于從其他網站獲得信任和權威信號。這主要涉及建立高質量的反向鏈接到你的網站。但谷歌也可能使用其他非頁面信號來衡量你的網站的權威性,如E-A-T和社交媒體分享。

技術性SEO。在這方面,你要確保谷歌和其他搜索引擎能夠抓取和索引你網站上的所有頁面。技術性搜索引擎優化還包括確保你的頁面快速加載。還有,你的網站架構設置正確。用戶互動信號。用戶與你的網站互動的方式有助于谷歌弄清你的頁面是否與某人的搜索意圖相匹配。例如,如果你的頁面有很高的跳出率,這可能是一個信號,表明你的頁面沒有給別人提供他們查詢的答案。而如果谷歌認為你的頁面不適合該關鍵詞,他們可以將你的排名降低一點,或者完全脫離第一頁。

SEM概述

請記住,SEM是一個更高級別的術語,它包括SEO。因此,我上面概述的關于SEO的一切也適用于SEM。但除了SEO之外,SEM還包括PPC。而PPC是一個有其自身特點、最佳實踐和更多內容的領域。

競價。無論你使用谷歌廣告還是必應廣告,搜索中的付費廣告都是關于競價。通過PPC,你對一個特定的關鍵詞出價。當有人搜索該關鍵詞時,你的廣告就會顯示出來。

廣告的排名通常與人們出價的多少成正比。因此,如果你是出價最高的人,你會出現在所有其他廣告之上。

當有人點擊你的廣告時,你就支付你出價的任何金額,你支付的金額被稱為每次點擊成本(CPC)。

質量得分。質量得分是一個超級重要的谷歌廣告指標。它基本上是谷歌計算你的廣告是否與某人的搜索內容相匹配的方式。

谷歌根據點擊率、著陸頁的質量和谷歌廣告賬戶的總體質量得分的綜合情況來計算質量得分。如果你的廣告有較高的質量得分,你的每次點擊都會得到折扣。

廣告文案。撰寫有說服力的廣告文案是做好PPC的一個重要部分。為什么?偉大的廣告文案=高點擊率。而點擊率意味著一個好的質量得分。這意味著你為同樣的點擊支付的費用更少。

反過來也是如此。如果你的文案不能打動人們點擊,你的質量得分將受到影響。而你的點擊費用將開始變得超級昂貴。

廣告組和賬戶管理。這里是你使用谷歌廣告賬戶中的數據來優化你的廣告支出的地方。

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編輯導語:內容生態運營對于整個內容運營的業務十分關鍵,能夠站在一個全局視角、理解整個業務的邏輯思維才能發揮內容運營的整體價值。本篇文章作者分享了內容運營的運營思路和邏輯方法,感興趣的一起來學習一下,希望對你有幫助。

作者:Yangy;文章來源于公眾號:楊學姐聊運營

又到了一年一度晉升答辯季節,很多同學已經開始著手準備了,我有個做內容生態的朋友,這次也符合晉升條件,但他感覺自己晉升無望想要放棄。

我問他為什么?

他說:今年晉升比較激烈,感覺PK不過隊友。

我思考了下,對于內容型產品,內容生態運營是非常關鍵一環,而且有一定復雜性,在這點他贏在起跑線。并把我的想法告訴了他。

他繼續說道:這一年來,他自己做的都是打雜的事兒,沒有驚天動地大項目,這點小事兒拿去晉升,感覺比較困難。

他說出了很多運營同學心聲,作為運營同學,平時做事兒確實會比較細碎。

但,如果我們跳出局中人的視角,站在一個全局視角,能理解整個業務的運轉邏輯,并明白自己做的事其中發揮的價值,所謂打雜的事兒,就賦予了新的意義。

所以,建議他可以先從頂層設計去思考。然后,總結在每個環節存在的問題,以及對應解決方案。

于是,我們按照這個思路進行梳理,從內容流轉到創作者生態,再到運營在其中發揮的價值,具體如下:

01

內容流轉

基于算法分發場景,讓優質內容流轉效率更高。

舉個例子,你在抖音發布一條優質內容,如果足夠優質,全平臺用戶有機會刷首頁看到你。同樣一條內容,你在最右or豆瓣進行發布,由于最后or豆瓣分發主場景是在群組內。

所以,只有加入到對應的群組的人,才有機會看到,即使平臺有很多目標群體,只要不在這個群組里,也依舊看不到的。

區別在于,一個是通過算法找人,從平臺所有內容庫中搜尋,并將你喜歡&優質內容推送到你面前。

另一個是人找內容,你在有限內容庫里,篩選自己感興趣的內容(圈層化分發講究雨露均沾,更有利于質量一般內容)。

相比圈層化分發,抖音這種,以算法為主要分發場景,對優質內容流轉效率更高,讓供需匹配更充分。

當然,首頁除了滿足用戶需求外,也承載著業務訴求。由于業務發展階段不同,資源傾斜也會有一些不同。

比如,前期抖音為了吸引更多新作者加入,首頁流量會傾斜給有才藝創作者。后期當創作者規模達到一定規模,很難再上一個臺階時,我們看到平臺出現大量種草類內容。

我們猜測,在這個階段,平臺是想把流量價值最大化,通過種草內容轉化達到提升收入的目的。

雖然首頁這種基于算法分發,在流量傾斜上會有階段性調整。但整體對優質內容流轉效率,還是高于基于圈層化分發的。

備注:圖總面積代表流量大盤,上圖代表各模式下流量分配情況。

02

創作者生態

上面講了內容流轉,內容背后是創作者,這里講講讓創作者穩定輸出。

為激勵創作者穩定輸出,平臺會構建等級體系,一般將創作者分為幾個檔位,初級創作者->核心創作者->頭部創作者(每個檔位下,會有更細化的等級)。

等級體系一般分為兩個關鍵要素,考核維度和權益部分。

考核維度,大體由創作者活躍度、內容優質度、影響力、關注者親密程度,以及負向行為等維度組成,每個維度下面會有對應子指標。

如知乎考核維度:(由于每個產品屬性不同,維度會有些許差別)。

當然,隨著產品階段不同,主力軍人群不同,平臺在考核維度和權益的側重點也會不同。

1)產品初期

平臺創作者規模較小,初級創作者是平臺主力軍,平臺希望創作者更活躍。所以,在考核維度上,創作者活躍度權重會更高。

在權益方面,由于用戶發布內容頻率和質量還不穩定,平臺處于觀察階段,一般不會給予大規模流量傾斜,但會有少量流量作為冷啟動,更多是給予一些稱號或者開通運營權限等。

2)產品中后期

逐步會有站外創作者加入,同時自身平臺創作者成長起來了。核心創作者和頭部創作者成為平臺主力軍,這時平臺更希望創作者可以主動經營粉絲,通過粉絲進行變現。

所以,在考核維度上,關注者親密程度權重會更高。

在權益方面,平臺會給予流量扶持,商品櫥窗或者綠色通道等權益開通,針對頭部創作者,是平臺的風向標,除了給予榮譽和金錢之外,平臺也將給予更多曝光機會。

可以看到,高級別的創作者,平臺不是直接給予金錢回報,更多是開通可以賺錢權限和一定初始流量,但創作者想要賺錢,就需要發布好內容以及經營好粉絲,其實舉措與平臺使命完美重合。

03

內容調度

隨著產品發展,平臺會調整對優質內容標準,可能整體提高內容質量,也可能是對某類內容需求量變大。

這一指令也會下發給內容審核端和創作者生產端,在內容審核端,會幫助平臺從眾多內容中,標準出平臺想要內容。

創作者生產端,保證源源不斷供給,這時,運營會通過話題活動完成創作者的引導。

從而,保證平臺需要的、創作者發布的,內容審核的三者標準保持一致,完成新標準下優質內容流轉。

04

運營價值

以上是內容生態的頂層設計,我們可以根據頂層設計,來看看運營的做的事兒。

1)內容流轉方面

判斷平臺內容流轉方式,以及是否存在的問題。如果你的平臺,天然是基于圈層化分發,要做到對優質內容流轉更友好,可能基于算法分發方式一個探索方式。

運營判斷整個鏈路是否通暢,如果還沒有,該怎么去解決。

2)創作者生態方面

首先,如果產品沒有創作者體系,運營需要進行從0到1的搭建,可以有些階段性思考,比如,上面所說在產品初級和中后期,考核指標和權益側重點設置。

其次,有了等級體系后,運營不斷延長創作者生命周期,完成創作者的促活和留存,這里就不展開說了。

最后,運營還要關注對創作者的拉新和標桿case的打造。其中,拉新一般會分為站內和站外。

針對站內,運營會打造各種有獎話題或者征稿活動,將瀏覽者或者互動用戶轉化成創作者。

針對站外,平臺為了提高效率,運營引入由用戶組成的伯樂組織,刺激用戶去站外邀請,與平臺相匹配的創作者過來。從而,完成創作者規模持續變大。

針對標桿case打造,運營一般通過自辦賽事或者流量傾斜去扶持標桿,樹立平臺風向標。比如前一段時間,爆火的劉耕宏。

3)內容調度方面

為了保證平臺需要內容是用戶發的內容,運營一般通過創作者學院傳達發布技巧和內容方向,完成教學;通過新手話題、專題話題、熱點話題帶動生產方向,讓用戶從學習到實踐,最終達成內容調度目的。

像小紅書成長助手,創作者中心話題就是完成這個目的。

05

總結

從頂層設計再到運營每個環節發力點,會讓所謂“打雜”的事兒變得更加立體,高度也會有所不同。

聽完之后,朋友的眼神變得堅定起來,他開始說道:我怎么沒有想到,原來我做的事這么有價值啊,這次晉升我有戲啊!

我回復到:你本來就是全村的希望。

做業務如此,做人做事也一樣,切記,要從自己的視角切換到一個更大的視角去看問題。

就像意大利要修一座城堡故事一樣,作為城堡負責人,會遇見兩個砌磚師傅。當問第一個師傅,你在干什么?他說,我在砌磚,砌好后這里會變成一堵墻。

又問第二位師傅,他說,我在砌磚,砌完后,我們會建成一座偉大的城堡,給城市增光添彩。

嘗試把自己放在一個高度上,會有不一樣的風景。