百度競價推廣否詞什么意思?在哪里查看?怎么添加?

一、百度競價推廣否詞什么意思?

百度競價推廣否詞是指在推廣過程中,否定掉一些與推廣產品不相關、轉化效果差的詞,從而達到避免無效點擊,精確流量來源的作用。

二、如何查看需要否定的關鍵詞?

競價推廣后臺——搜索詞報告

搜索詞報告中,即可查看用戶點擊的關鍵詞,以及用戶的搜索詞。

三、哪些關鍵詞需要否定?

(1)和產品、服務不相關的詞

例如,一個早教培訓推廣賬戶,搜索詞中出現“早教育嬰師培訓”,而商家不做育嬰師培訓業務;

(2)不具備消費意向或意向極弱的詞

例如:***圖片,***結構圖,***怎么安裝…等

百度競價推廣否詞什么意思?在哪里查看?怎么添加?

四、關鍵詞否定形式有哪幾種?

(1)否定關鍵詞

當網民的搜索詞中完全包含該否定詞時,廣告不會展現。

(2)精確否定關鍵詞

當網民的搜索詞與該否定詞完全一致時,廣告不會展現。

五、百度競價推廣否詞注意事項有哪些?

(1)否詞頻率

新賬戶:對于新賬戶來說,可以考慮每天看下搜索詞,及時否詞;

老賬戶:對于老賬戶,流量已經比較精準,可以考慮一周否詞2~3次。

(2)廣否不宜否單個字

詞語有多種組合形式,否單字覆蓋面太廣,很容易連同部分有效流量也一并屏蔽,造成展現不足。

(3)廣否不宜否長詞

通常,超過5個字的詞,就少放在廣否里面,可以放到精確否定。

(4)新建計劃,預設否詞

新建計劃時,可以預設否詞(挑選關鍵詞篩分時的無用詞,添加到否詞中),新計劃,不添加任何否詞,很容易造成匹配亂的情況。

(5)定期檢查,及時更新

并不是說,添加否詞后,就再也不管了,以月為周期,檢查否詞,以免誤操作,造成流量流失。

六、否詞與匹配的關系

(1)賬戶中,20%以上的搜索詞都很亂,屬于較差;

(2)賬戶中,30%以上的搜索詞很亂,基本上可以考慮縮緊匹配方式了。

七、在哪里添加否詞

推廣后臺選擇目標計劃——點擊右側的“否定關鍵詞”,即可進行否詞設置。