公眾號運營的注意事項（微信公眾號線下推廣全網推廣方案）
最近分享了公眾號配合網站和小程序的三位一體玩法,很多小伙伴已經開始執行,目前有的已經搭建好網站開始搬運資源了,配合公眾號截流,逐漸步入正軌。但是仍舊有些粉絲對于公眾號等相關問題存在諸多疑慮,今天為大家整理出常見問題解答,希望幫助正在從事公眾號及其衍生項目的朋友。
一、公眾號是買現成的好還是自己運營的好?
1.對于這個問題,因人而異,之前也提到過,直接買帶有粉絲的老號,就像一個繁華地段的商鋪一樣,可以直接出租,也可以省時省力去接廣告變現,但是風險就是如果沒有經驗,可能這個商鋪不會為你增值,反而砸在自己手上。
2.最為常見的方式就像我的公眾號:獨孤思維。自己做定位,創業項目,副業思維,分享互聯網營銷。然后每天更新原創文章,通過推廣和引流為自己漲粉,通過文章價值增強粉絲粘性,這種雖然辛苦,但是好處是成本低,風險小,而且粉絲粘性強,后續變現也會順勢而為。
3.除了單純運營和買號以外,還有一個細分操作方式。就是關鍵詞截流的公眾號。
也就是這個公眾號本身定位就是關鍵詞截流,比如前段時間的合成大西瓜、項思醒65頁ppt、鄭爽日薪208萬等等,這些熱詞都是微信搜一搜的超級流量詞,我們就可以把公眾號的名稱、個人介紹和每天發布的8篇文章全部堆砌相關熱詞,從而讓微信用戶通過關鍵詞搜索找到我們的公眾號,從而實現截流。
二、目前一個人能注冊幾個公眾號?想同時運營幾個公眾號可以嗎?
1.這個看似基礎的問題,實則隱藏巨大的運營思維和操盤手段。很多外面售賣的無限多開公眾號教程就可以窺見一斑。
如果只是簡單來講,那就是個人只能注冊一個公眾號,個體工商戶可以注冊2個(第一個可以不用認證,但是第二個必須認證,也就是一年300認證費),企業可以注冊50個(前期只能注冊5個,隨后每個星期根據你的申請擴展業務范圍進行遞增,也就是5個、5個這樣給與你)。
2.需要注意的是,個人注冊的公眾號風險小,即便違規feng號也只是個人受影響,但是如果是個體甚至是公司多個公眾號,哪怕只有其中一個違規feng號,其他賬號也會受到牽連。所以對于個人和公司主體的公眾號,需要權衡利弊做好注冊前的定位和垂直領域部(例如帶有侵權風險的公眾號就不適合企業作為主體)。
3.如果個人工商戶和企業營業執照是通過某寶進行購買獲取,那么開通流量主之后的公眾號,很難通過對公賬戶進行收款(因為是網絡遠程代辦營業執照,不會跑銀行給你辦對公賬戶),所以這種情況下,需要委托給個人進行收款,這樣才能把流量主廣告收益進行提現。
4.最后是是否可以多個公眾號同時運營,這點因人而異。如果你是個小白,剛開始運營公眾號,建議你只做一個公眾號,等把所有套路、技巧掌握起來并且開始穩定盈利之后,再去考慮運營第二個乃至第三個公眾號。如果你已經在公眾號方面非常有經驗,并且形成了團隊化工作,那么公眾號矩陣當然再好不過了。
三、公眾號做什么內容比較吸粉?比較好變現?
1.對于剛運營公眾號的小白來說,建議多以所感所悟所喜作為切入點進行運營和定位。
所謂所感,就是你生活的感想感受;所謂所悟,就是你個人提升和體會的生活哲理和人生感悟;所謂所喜,就是你平常喜歡和經常關注的事物。
比如你喜歡讀書,你每天就把你個人成長的內容寫下來,寫一寫你看了書的感受,結合自身的過往進行回顧和反省。
再比如你喜歡旅行,你可以每天以公眾號發文的形式介紹景點,它的歷史文化和你走過的感觸等等。
比如你從事的是教師行業,你可以把育人技巧和心得分享出來,再比如你是企業高管,你可以把職場提升分享出來。
2.除此之外,我們還可以找準細分領域、冷門領域進行深耕運營。什么是冷門小領域呢?就是你很少關注到或者連想都沒有想到過的領域。如果是賺錢的、創業的、職場提升的、個人成長的公眾號,恐怕每天會看到很多,這種就是紅海領域。
3.之前一次偶然的機會,我看到了手機操作系統miui的公眾號,不是小米官方的,只是單純的一個米粉自己注冊運營的公眾號。這個公眾號每天就圍繞miui操作系統的相關內容進行分享,這個領域相當細分了,也非常冷門,一般人不會去做。再比如單個游戲號、公職協作號、特殊節日號等等,都屬于冷門公眾號。
4.冷門公眾號的最大特點就是競爭少,粉絲聚焦度高,粘性強,垂直領域挖的好,這口井就夠你吃一輩子的。
四、搬運別人的內容侵權怎么辦?有沒有好的方法?
1.對于大多數小白來說,難免會遇到沒有內容輸出的尷尬,這種情況下,他們就會去網上抄襲復制粘貼別人的內容,為己所用。這種情況固然可以緩解一時尷尬,但卻是飲鴆止渴,掩耳盜鈴,無法細水長流。
2.那有什么方法可以規避和解決這種問題呢?
最好的辦法就是前期學習同領域大咖的內容,然后試著用自己的理解進行輸出。這里推薦大家用富蘭克林寫作方法,不僅可以持續輸出干貨、還能避免復制粘貼的侵權風險,還能提升自我的寫作能力和表達能力、還能修正自己的筆風和養成獨立的ip。
希望大家能夠深耕一個垂直細分領域,堅持輸出,這樣才能在這口井當中,做一個持續有水喝的挖井人。
這些年來,多少微信公眾號運營黑絲熬成白發,多少年輕的腦瓜愁到撞墻,多少青蔥少年掉發不止。好了,現在作者給大家獻上一份詳細而完整的微信公眾號運營實戰攻略,請享用~
頭疼的標題、永遠找不著北的選題、一批批飄過的熱點、爆款閱讀量考核、漲粉與取關、創意的枯竭等等……
這些年來,多少微信公眾號運營黑絲熬成白發,多少年輕的腦瓜愁到撞墻,多少青蔥少年掉發不止。
從剛開始的激情四射、活力十足,到現在的迷茫、焦慮、不知所措。我們不缺一個個鮮活的刷屏級案例,缺的可能是讓我們循序漸進的系統知識。
之前筆者給大家分享過很多關于微信公眾號運營的內容,很多小伙伴反饋不錯,說很多發愁的問題馬上就慢慢有頭緒了。這里,筆者把這些內容再次梳理了一下,希望能幫大家更系統地解決公眾號運營問題。(文章較長,希望大家耐心閱讀)
公眾號閱讀量是怎么來的
3個選題的方向
什么內容易分享
標題如何獲得點擊
如何提升用戶關注率
如何降低用戶取關率
4個角度優化內容
熱點要不要追
是否能夠轉載文章
公眾號自檢清單
01 公眾號閱讀量是怎么來的
在回答這個問題之前,可以應該先思考一下這幾個公式:
文章總閱讀量=已關注用戶閱讀量+未關注用戶閱讀量;
已關注用戶閱讀量=粉絲總量x會話標題打開率;
未關注用戶閱讀量=覆蓋朋友圈用戶總量x朋友圈標題打開率;(未關注用戶主要考慮朋友圈渠道,這里忽略其他小流量渠道)
覆蓋朋友圈用戶總量=文章總分享量x用戶朋友圈平均好友量;
所以:
文章總閱讀量=粉絲總量x會話標題打開率+文章總分享量x用戶朋友圈平均好友量x朋友圈標題打開率。
當然,這并不是一個完全精準的數學公式,但能很大程度上反應一篇爆款文章總閱讀量的重要組成。文章總閱讀量還包含很多細項,整體包括:
公眾號會話閱讀
好友轉發 (包括轉發到好友、轉發到群)
朋友圈 (包括轉發到朋友圈、發鏈接到朋友圈)
歷史消息 (包括關注后查看、未關注查看)
看一看(文章被推薦到微信“看一看”)
搜一搜 (在微信搜一搜直接搜索文章閱讀)
其他:微信菜單、公眾號頁面模板、公眾號自動回復、公眾號文章內鏈點擊、微信收藏閱讀、圖文閱讀原文點擊、微信頁卡(包括圖文頁下廣告點擊、原創文章被轉載后點擊)…..等等。
這些在閱讀上也是同樣的道理,用這個公式作為思考模型完全沒問題。沉下心來好好思考和推敲,你能從中得到很多運營方向的啟發。
二、3個選題方向、1張選題圖
“一篇文章成功的80%都靠選題”,聽起來夸張,做起來就相信了!
但是~選題難啊!公眾號要做什么內容,一直是運營者發愁的事。有建立自己選題庫的還好,不然就是從早到晚的選題、選題、選題。很多小伙伴都為此抓狂。
特別是新手,很多不知道從哪入手,每天做一篇是一篇,完全沒有頭緒。筆者給大家三個選題方向,對所有公眾號基本都適用。
我們說公眾號要給用戶提供有價值的內容,要能幫他們解決某個問題,對不對?那說到底,究竟要提供哪些有價值的內容?又是幫用戶解決哪些問題呢?
我們可以提供3種選題內容,解決3個問題。
寫觀點干貨類,能提供技能指導。
寫情感心態類,能幫助心靈慰藉。
寫新聞熱點類,能緩解資訊焦慮。
任何一個行業,任何一類人群都需要技能指導、實用建議及干貨類的內容;所有人都需要有內容能提供慰藉、抒發情感、緩解壓力,或者幫助表達,甚至發泄情緒;所有人也都需要接收最新新聞熱點,行業資訊。
這3種選題內容基本是所有人都需求的!這樣的內容更容易生存,也活得更久。
總結起來就是用戶存在:知識焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。
而為了做好這3種選題,防止跑偏,我們還需要思考3個關鍵項:
(1)公眾號類型定位——解決這3種內容的占比問題
你公眾號存在最核心的目的是什么?定位是幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”!
明確這個問題,然后針對定位確定你是要做干貨觀點類的公眾號,還是新聞資訊類,或者是情感類?這直接決定了以上3個方向的內容在你公眾號的占比,不至于跑偏。
(2)垂直細化方向——解決這3種內容的范圍問題
不要追求大而全,做好小而美就很好了,你的垂直細化方向直接決定了你公眾號內容的范圍,不要太寬泛。
寫干貨時就是你所屬領域下的細分知識;寫情感也不是大到沒邊界,雖然現代人的大多情感訴求差不多,但是不同人群情感訴求點都不一樣,職場人有職場人的煩惱、95后有95的煩惱、年輕爸媽也有他們的煩惱。
寫新聞熱點就更不用說了,因為我們一直都在強調新聞和公眾號屬性的關聯性,各個群體有都有各自關心的話題和角度。
(3)自身人格化定位——解決這3種內容的風格、價值觀、調性問題
你的公眾號想要塑造怎樣一個人?這不僅幫你區別于其他賬號,也幫助用戶通過個性鮮明、情感飽滿、印象具象的人物模型來感知賬號。
而這一點直接決定了以上3個方向內容的寫作風格、表達方式、語言特色、內容調性等。
好了,有了這3個選題方向,接下來我們需要讓選題更細化,更系統,做一張自己的用戶所需選題圖譜。
我們的公眾號是給用戶帶來價值,幫助他們解決問題,乃至幫助用戶成長,消除焦慮感。那我們要做的就是不斷提供“用戶成長所需知識”,幫他們消除焦慮,變得更好。
這個時候,我們可以列出“用戶成長所需知識/信息”,并基于此不斷提供用戶對應所需的有價值內容,這就是選題了。比如:一個面向新媒體運營的公眾號,它的“用戶成長所需知識”以及對應進一步細化的內容就是這樣的:
需要注意的是,這個細化是沒有止境的。它僅僅是一個起點,一個龐大內容選題庫的起點。
要想內容規劃足夠詳細,要想更清楚的知道具體做什么內容,想要選題方向更明確,那這個圖的每一個點就得不斷的分解出下一層,不斷的細化內容。
這個選題細化一定是個長期的過程,不斷的補充和細化用戶成長所需知識(干貨、情感、資訊),優化關鍵項以及不必要的項。
久而久之,一個完整的用戶成長知識圖譜就會一步一步的呈現在你眼前。做完這一步,你的進步是巨大的,對于選題的掌控,可以說是質變。
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