Tik Tok作為全球下載量最大的應(yīng)用之一,用戶遍布全球150多個國家/地區(qū),擁有多元化的展現(xiàn)方式和龐大的用戶群體。

作為跨境電商品牌/企業(yè)/賣家,如果在出海的后期想要獲取更多的流量和轉(zhuǎn)化率,Tik Tok廣告投放是必要的,但隨著廣告成本的越來越高,優(yōu)化成了投放后的重點。

優(yōu)化Tik Tok廣告投放的作用

我們都知道一個簡單的公式,即利潤=收入-成本,那么為了提高利潤,要么提高收入,要么就減少成本。優(yōu)化廣告投放效果,即意味著用更少的廣告成本,帶來更多的用戶。

Tik Tok廣告投放邏輯

一般來說,投放路徑是這樣的:Tik Tok廣告投放通過系統(tǒng)進(jìn)行ConTroL預(yù)估、eCPM(千次網(wǎng)頁展示收入)排序等過濾程序,然后進(jìn)行投放,計費。

eCPM 排序依據(jù)第二位競價計費邏輯,以 eCPM 為基礎(chǔ),平臺競價按照 AD Group 的 eCPM 值來排序,廣告質(zhì)量決定轉(zhuǎn)化成本,因此除了出價之外,更在乎的是廣告的質(zhì)量。

廣告優(yōu)化基本流程

廣告投放有三個核心:創(chuàng)意、受眾和出價。廣告文案、落地頁質(zhì)量、創(chuàng)意分類、廣告素材、投放時段、定向、預(yù)算設(shè)置也都會成為影響預(yù)估CTR(點擊率)、CVR(轉(zhuǎn)化率)的因素。那么廣告質(zhì)量如何優(yōu)化?

內(nèi)容——優(yōu)化廣告素材:

(1)取締效果差的素材

只要是素材條數(shù)不唯一,則必有效果好壞的分別,我們通過查看數(shù)據(jù),取締掉效果不好的素材,加大力度投放效果好的素材。如果效果都很好,可以一起Tik Tok廣告投放。

(2)持續(xù)加入新素材

持續(xù)的Tik Tok廣告投放還需要不斷制作新的創(chuàng)意素材,并加入上述過程。通過不斷的循環(huán)取締的過程,找到最適合用戶的廣告素材。

(3)優(yōu)化素材文案

素材文案也可以進(jìn)行優(yōu)化。素材文案的差別不僅僅是內(nèi)容的差別,文字間的間距、換行、留白也會帶來不同的效果。

(4)優(yōu)化素材正文(標(biāo)題)

(5)優(yōu)化視頻時長

(6)優(yōu)化素材尺寸

受眾——選擇特定用戶

TikTok廣告的最佳設(shè)置之一是能夠為您的廣告選擇特定受眾。除了年齡和性別,您還可以根據(jù)興趣、位置和其他因素來定位您的受眾。不必?fù)?dān)心廣泛的受眾群體選擇,因為 TikTok使用先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法來尋找合適您廣告的人。

出價——及時調(diào)整預(yù)算

如果你希望獲得轉(zhuǎn)化次數(shù),則應(yīng)將日常預(yù)算定為每周50次轉(zhuǎn)化左右。作為基準(zhǔn),起初你可以將廣告系列的典型每次轉(zhuǎn)化費用(CPA)設(shè)置為1.2倍-1.5倍,并從這里優(yōu)化出價。考慮測試標(biāo)準(zhǔn)出價與最高轉(zhuǎn)化出價的比。

以上就是關(guān)于Tik Tok廣告投放優(yōu)化的一些建議,希望上述內(nèi)容能幫助您更加深入了解TikTok Ads推廣和Tik Tok廣告投放。

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