“廣告投出去卻帶不來相應的流量和轉化”,想必是很多賣家頭疼的問題,怎么優化才能達到最高的性價比成為必修課。作為Facebook廣告投放代理,今天愛競就來談談該從哪些角度對Facebook廣告投放進行優化。

針對這個問題,商家在完成Facebook廣告開戶之后,可以從以下三個角度著手: A/B測試、動態廣告投放技巧、不同目標如何投放。

A/B測試

在進行廣告投放時,商家一般會同時進行幾組廣告,可以借助A/B測試變量,比如廣告創意、受眾或版位,從而來確定哪種策略效果最佳,并以此來對未來的廣告系列進行改善。

如果使用手動打開和關閉廣告組或廣告系列等非正式測試,不僅可能會降低投放效率和結果的可靠性,也可能會導致受眾重疊,相比來看,A/B測試有助于確保平均拆分受眾并且進行統計比較。

A/B測試創建方法

建議通過廣告管理工具的工具欄進行創建,使用現有的廣告系列或廣告組作為測試模板,步驟如下:

1、前往廣告管理工具主表,勾選想要用于A/B測試的廣告系列或廣告組,選擇可用的變量進行測試。

注意如果需要自定義變量,可以通過復制所選的廣告系列或廣告組來創建測試,以此來編輯所有變量。

2、借助廣告實驗室

創建或復制廣告系列,比較和確定效果最佳的策略,可靈活微調廣告系列、使用多個現有廣告系列進行測試。

不僅如此,廣告實驗室還在以下方面能發揮作用:

自助式品牌提升調研:向受眾開展問卷調研來衡量廣告的品牌影響力;

廣告系列預算優化測試:將使用和未使用預算優化的兩個廣告系列一起測試,比較兩者成效的不同;

夸渠道轉化優化測試:測試同時優化網站和應用事件轉化量的廣告系列,與僅優化網站事件轉化量的廣告系列,比較兩個廣告系列的成效差異。

3、新建廣告系列

新建時可選擇A/B測試,適合在新建廣告系列時輕松測試某個變量。

4、復制現有的廣告系列、廣告組或廣告

復制并創建A/B測試,可實現快速更改現有的廣告并比較效果。

借助對比的方式,了解消費者喜好,不斷調整優化,以達到更好的投放效果。

動態廣告投放技巧

動態素材廣告可以在廣告中展示各種創意元素的組合,只需在廣告組層級打開動態素材功能,并對素材、文本、目標位置進行設置,Facebook便會針對受眾自動生成不同的廣告版本,此廣告適用于絕大多數廣告系列目標。

最多可為動態素材廣告選擇30個素材。

相比于數量,素材更應該注意質量,以最優質的圖片或視頻內容來吸引用戶,需要分別注意以下幾點:

圖片:選擇吸引受眾關注的圖片、避免在圖片上添加文本、選擇最佳寬高比。

視頻:在視頻的前幾秒融入最搶眼的元素、考慮靜音播放效果、傳遞簡明扼要的信息。

后續可在廣告管理工具中查看所有創意素材組合的數據,還能夠查看用戶評論。

除了上述優化方法,Facebook廣告投放還需要從根源入手,結合想要達到的目標來進行針對性投放。

不同目標該如何投放

1、確定投放目的

廣告投放有時可能并不是為了提高轉化,而是為了促進互動、或者曝光量、潛在客戶開發等,在投放時首先要明確想要達到的目的,來選擇合適的投放方式。

2、不同目標的投放案例

潛在客戶開發:創建廣告,搜集對產品感興趣的用戶的信息,例如郵件訂閱信息或鼓勵用戶來電咨詢。

互動率:覆蓋最有可能與帖子互動的用戶,比如點贊、評論和分享,還可以引導用戶在公共主頁領取優惠等。借助投放公共主頁贊廣告,可以幫助增加粉絲數量。

流量:引導用戶訪問主頁目標位置,例如網站的落地頁、應用、電話等。

貼文互動:了解主頁內容最受哪些人群的歡迎,哪些內容更能引起互動,從而為之后的素材提供方向。

轉化廣告:最終目標以及后續再營銷。

Reels廣告:

短視頻如今風頭正盛,各社交媒體平臺也紛紛加大在這一領域的布局,今年2月18日Facebook Reels推出,可發布60s以內的視頻形式廣告,提供更為貼合當下年輕人的流行趨勢。

以上就是Facebook廣告投放中的基本優化方法,更多細節實操愛競后續也將保持更新,愛競Facebook廣告服務商深耕行業12年,如果還有不懂的地方,歡迎大家在評論區留言~