近日,抖音發布《2023抖音民樂直播數據報告》(以下簡稱報告)。報告顯示,抖音直播覆蓋民族樂器種類87種,觀看人次突破61億。過去一年,抖音民樂類直播場次超過178萬場,同比增長95%;累計直播時長達233萬小時,同比增長101%。以一場演出時長1.5小時計算,相當于每天有4270場民樂演奏會在抖音上演,平均每場觀眾2319人。

 據報告,過去一年,有87%的抖音民樂主播曾獲直播打賞收入。不僅是古箏、二胡、嗩吶等大眾熟知的樂器,塤、獨弦琴、箜篌、口弦等相對小眾的民族樂器也通過直播打賞獲得新“票房”。

 有數千年歷史的傳統民樂在直播間里找到新知音。數據顯示,過去一年,民樂直播在抖音累計獲贊超32億次,古箏、二胡、嗩吶、古琴、琵琶等樂器在抖音直播最受歡迎。此外,距今已有7800—9000年歷史的骨笛、體積最小的樂器之一口弦、最難“認”的樂器之一篳篥等也在抖音直播獲得新舞臺。

 各省份獨具特色的非遺民樂藝術在抖音上成為地方文化名片。報告顯示,截至2023年6月,抖音直播覆蓋國家級非遺民樂藝術超過25類。不同地區抖音網友對非遺民樂各有偏好:內蒙古自治區、廣西壯族自治區、西藏自治區網友分別偏愛有民族特色的馬頭琴、獨弦琴、口弦,伽倻琴在吉林最受歡迎,甘肅網友喜歡聽揚琴。

 值得關注的是,年輕人正成為觀看民樂直播的主力軍。報告顯示,在各年齡段的抖音民樂直播觀眾里,90后占比最高,為38.66%。不同年齡的抖音網友對民樂種類有其獨特偏好:90后、70后最愛聽嗩吶,80后偏愛古箏,二胡在60后群體中廣受歡迎。

 近年來,不少流傳于地方的民間樂器由于時代變遷、多元文化沖擊、缺少演出市場等原因,面臨后繼無人的境地。這些小眾、瀕危樂器通過抖音直播等平臺重新獲得關注。流傳于少數民族京族的特色樂器獨弦琴,全中國會彈的人一度只有個位數。如今,獨弦琴非遺傳承人趙霞已在抖音收獲40多萬粉絲。依靠直播打賞收入,趙霞運營起了2個獨弦琴非遺教學點。

 為推動優質民樂內容傳播、傳承,8月24日,抖音直播聯合中央民族樂團發起“DOU有國樂”計劃,為民樂演出打造第二舞臺。該計劃將在未來一年幫助1000名民樂演奏者月入過萬,讓100名民樂非遺傳承人獲得開播收益。同時,中央民族樂團百名藝術家將入駐抖音開播,帶來百余場線上音樂會,抖音民樂主播有機會與樂團藝術家連線交流、同臺演奏。

 中央民族樂團團長趙聰認為,視頻傳播對藝術品類天然的友好,已經為直播平臺聚集起大批民間文藝工作者和愛好者,觀眾基數也呈裂變式增長?！爸醒朊褡鍢穲F以‘敢為天下先’的勇氣和魄力,聯手抖音集團。以百位藝術家的龐大陣容,集體入駐抖音平臺,開創國家級院團乃至全國專業藝術院團的先河。”趙聰說。

 抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示,抖音希望利用直播技術,讓更多網友足不出戶就有機會欣賞到絲竹之美,讓直播打賞成為民樂演奏的新門票。據悉,抖音直播未來將通過投入過億流量扶持、建立專業領域合作、提供官方運營服務、配備付費演出及多機位同步播放等產品能力,幫助民樂行業實現線上多元化經營,為民樂主播打造第二舞臺。